業(yè)內(nèi)翹首以盼的基金公司淘寶店終于在11月1日開張了,，然而,，從前3天的成交量來看，或許要讓那些做著“余額寶夢”的基金公司失望了,。除華夏基金,、國泰基金和富國基金的成交量稍具規(guī)模外，其他基金公司門可羅雀,。
而余額寶6月13日上線首日的申購額就達(dá)到3.5億元,，后繼者百度理財(cái)首款產(chǎn)品上線不到5個小時(shí)就賣掉10億元的華夏現(xiàn)金增利貨幣基金。這令基金公司淘寶店情何以堪,？
裝萌,、賣傻、博眼球
基金公司“觸網(wǎng)”思路在其店鋪裝修及主推產(chǎn)品中可窺一斑：更簡單,、更接地氣,、更注重客戶體驗(yàn)。
有網(wǎng)友將基金公司淘寶店的裝修風(fēng)格分為幾大派系：小清新派,，比如海富通基金,、鵬華基金,、萬家基金和招商基金等，整個頁面清新可人,；主題派,，與影視劇或歷史題材相結(jié)合，比如富國基金推出的“債基江湖”,、銀河推出的“基金演義”等,；直截了當(dāng)派，上來就告訴你能賺多少,，比如南方基金,、興業(yè)全球、易方達(dá)等,；“勾引”派,，以一些“小恩小惠”吸引投資者，比如廣發(fā)基金,、工銀瑞信,、國泰基金。
首批上線的產(chǎn)品包括貨幣型基金,、債券型基金,、股票型基金、混合型基金,，絕大部分基金公司主打產(chǎn)品依舊是旗下的貨幣基金,，并將其作為“鎮(zhèn)店之寶”或在其主頁給予重要的位置展示，也有基金公司力薦股基,、債基,。
比如銀河基金主打產(chǎn)品為銀河行業(yè)優(yōu)選股票基金，并將諸葛亮作為其形象代言,。工銀瑞信則主推工銀瑞信月月薪定期支付債券基金,，興業(yè)全球基金主推興全可轉(zhuǎn)債基金。
另外,，考慮到風(fēng)險(xiǎn)因素,，淘寶理財(cái)平臺對投資者購買權(quán)益類基金(包括股票型、混合型,、QDII,、指數(shù)型)做了購買金額的限定，單只權(quán)益類基金申購金額不超過2000元,。貨基,、債基則沒有這一購買量限制。
1/5產(chǎn)品零成交
從上線3天的成交量來說,，只能以慘淡形容,。
截至11月3日,，15家基金公司上線的116只基金產(chǎn)品中，20%無成交記錄,，即便11月1日之前的內(nèi)部測試記錄都沒有,。而產(chǎn)生了成交記錄的基金產(chǎn)品中，成交筆數(shù)為個位數(shù)的占主導(dǎo),。從類型來看,，貨幣基金交易量最大。
整體來看,，國泰基金,、華夏基金和富國基金成交量居前，其中,，國泰基金推出淘金互聯(lián)網(wǎng)債券型基金的交易筆數(shù)達(dá)到1739筆,。
國泰基金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在與淘寶理財(cái)?shù)暮献髦�,，重點(diǎn)即尋找互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中新的投資理財(cái)需求,，從而開發(fā)新的基金。國泰基金公司根據(jù)淘寶網(wǎng)用戶的理財(cái)需求和投資特點(diǎn),，為互聯(lián)網(wǎng)投資者定制了通過互聯(lián)網(wǎng)為主要銷售渠道的公募基金產(chǎn)品。
另外,，華夏基金旗下的華夏活期通也累計(jì)成交超過1000筆,，此次華夏基金在淘寶店僅上線5只產(chǎn)品。
有分析師指出,，上述三家成交筆數(shù)最多的公司中,，華夏基金作為國內(nèi)最大的公募具有傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢，而國泰基金依賴于“國泰淘金互聯(lián)網(wǎng)債基”的首發(fā),，富國基金則更多表現(xiàn)為營銷創(chuàng)新與公司強(qiáng)勢產(chǎn)品的結(jié)合,，大的基金公司不一定賣得過小公司。
在淘寶店上線的產(chǎn)品最豐富的當(dāng)數(shù)廣發(fā)基金,，一口氣擺出了25只產(chǎn)品,，而易方達(dá)和工銀瑞信基金僅1只產(chǎn)品上線，其中工銀瑞信基金這款月月薪定期支付債券基金截至目前為0成交,。
“基金淘寶店剛剛上線,，所面對的投資者可能從未接觸過任何理財(cái)產(chǎn)品，所以需要一個投資者教育的過程,�,！鄙钲谝换鸸倦娚滩控�(fù)責(zé)人對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，他并不認(rèn)為余額寶的成功能夠在基金公司的淘寶店里再現(xiàn),。
余額寶6月13日上線,，當(dāng)月19日便宣布用戶數(shù)突破百萬,。更之前因宣傳“8%保本保收益”而備受關(guān)注的百度理財(cái)攜手華夏基金也是首戰(zhàn)告捷，銷售額超過10億元,，參與購買用戶超過12萬戶,。
南方基金電商負(fù)責(zé)人表示，為使那些未曾接觸過理財(cái)?shù)奶詫氂脩魧W(xué)習(xí)理財(cái),，南方基金淘寶店欄目設(shè)置方面,，除了產(chǎn)品和公司介紹之外還專門設(shè)置了投資者教育的“基金小百科”和“理財(cái)漫畫”，幫助投資者了解基金產(chǎn)品,。
該負(fù)責(zé)人表示,，南方基金在其首頁裝修風(fēng)格上以“圖文志”的形式，分別以淘寶店賣家馬小姐,、自由職業(yè)者王先生和公司白領(lǐng)振小姐的口吻,，介紹了主推產(chǎn)品的特點(diǎn)及用戶體驗(yàn)，簡單且更有親和力,。