業(yè)績下滑、銷售團隊規(guī)�,？s減,，同時還面臨著美國證券交易委員會（SEC）可能的巨額罰款，雅芳（AVP.NYSE）如何走出多事之秋仍未可知,。
雅芳近日公布的財報顯示,，在截至2013年9月30日的第三季度，該公司凈虧損550萬美元,，遠遜于去年同期3160萬美元的凈利潤,；營收為23億美元,，比去年同期下滑7%,。
雅芳認為，營收下降的一個原因在于北美地區(qū)和中國市場銷售額的下降,。第三季度,，雅芳在北美市場上的銷售額同比下滑19%，其銷售團隊的人數(shù)更大幅萎縮16%,。在作為主要營收來源的拉美市場上,，營收也下滑了5%左右，至12.1億美元,。而在中國市場,，雅芳的營收更是同比大幅下降67%，在俄羅斯出現(xiàn)2%的下滑,，墨西哥銷售也因競爭對手增加折扣優(yōu)惠而下降5%,。只有在巴西和歐洲市場上，雅芳的表現(xiàn)相對較好,。
不過,，讓這家本已陷入困境的公司雪上加霜的是，其在近日公布的一份文件中披露,，SEC正計劃對其處以遠高于雅芳今年7月提出的1200萬美元的巨額罰款，來了結(jié)曠日持久的反海外賄賂調(diào)查。
針對雅芳海外賄賂的調(diào)查始于2008年,，涉及的海外市場包括中國和拉丁美洲等幾個關(guān)鍵市場,。上述調(diào)查已經(jīng)給雅芳帶來了上億美元的法律相關(guān)支出。有外媒稱,，SEC的罰款或超過1億美元,。
同樣是2012年，雅芳中國新任總經(jīng)理林展宏推出“再造雅芳”的改革措施,，決心放棄全直銷模式,，重拾專賣店零售業(yè)務(wù)�,！半m然存在環(huán)境因素,，但從銷售繼續(xù)下滑的結(jié)果來看，新政至少還有改善的空間,�,！敝变N行業(yè)專家胡遠江對《第一財經(jīng)（微博)日報》表示。
胡遠江認為,，雅芳在中國市場未來發(fā)展的艱難在于,，一方面要承擔(dān)過去戰(zhàn)略失誤的后遺癥，消除影響需要時間,，也需要投入,；另一方面，雅芳的競爭對手不論是直銷領(lǐng)域的安利,、玫琳凱,、如新，還是傳統(tǒng)領(lǐng)域的歐萊雅等四大日化巨頭都越走越快,�,！把欧枷Ｍ谑袌鰥A縫中生存，并且能殺出一條‘新路’雖然不是不可能,，但這不是需要簡單的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型,，而是顛覆性的改革動作，以及重量級的投入,�,！焙h江表示。