當庫存壓力成為困擾服裝零售行業(yè)的主要問題,，并威脅到銷售渠道,，采取措施清理庫存,、調(diào)整渠道已成為企業(yè)無法繞過的坎。
報喜鳥昨日發(fā)布的2013年第三季度財報顯示,，2013年第三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入5.15億元,，同比下滑35.51%,，歸屬于上市公司股東的凈利潤僅為0.75億元，同比下滑65.31%。而前三季度,，報喜鳥實現(xiàn)總營收15.52億元,，同比下滑了9.43%，凈利潤為1.57億元,，較去年同期下滑了54.11%,。
報喜鳥財報顯示，歸屬于母公司所有者的凈利潤較上年同期減少54.11%,，主要系受經(jīng)濟形勢不振,、行業(yè)市場低迷的影響，報喜鳥主品牌收入下滑,，但品牌主要投入(費用)已相對固定,，并不隨發(fā)貨金額下滑而下滑；公司多品牌發(fā)展戰(zhàn)略處于發(fā)展和投入期,，但產(chǎn)生的銷售增量無法彌補投入巨大的前期費用,；以及母公司企業(yè)所得稅率調(diào)整為25%所致。
去年以來,，服裝零售行業(yè)市場持續(xù)疲弱,，終端消費持續(xù)低迷，首先承壓的就是承擔終端銷售的加盟商,。報喜鳥在公告中表示,，公司加盟商雖然努力增強終端管理能力、改善終端賣場環(huán)境,、提升服務水平,，但仍承受較大的經(jīng)營壓力，積累了較多的服裝庫存,，個別加盟商表現(xiàn)出信心不足,。
“整個行業(yè)目前由高速成長期進入了成熟期，但每個企業(yè)的情況會有不同,，跟企業(yè)所處的市場成熟度和自身的生長周期有關(guān),。市場先成熟的，就會先面臨庫存堆積等問題,。所以說,，市場競爭激烈、消費終端低迷的大環(huán)境引發(fā)了庫存危機,，而庫存危機又導致渠道危機,。”服裝行業(yè)分析人士馬崗告訴記者,。
為了支持渠道發(fā)展,、重整渠道貨品,，報喜鳥在昨日同時發(fā)布了調(diào)整渠道措施以幫助加盟商緩解經(jīng)營壓力。
公司決定,，以總金額不超過 3
億元(按原出廠價計)的代價,，將2013年1月1日至2013年9月30日所發(fā)出的部分貨品，按原出廠價的一定比例折扣回購,，計劃于
2013年12月31日前完成,。以總金額約1億元(按原出廠價計)的代價，將2013年10月1日至2013年12月31日所發(fā)出的部分貨品,，由買斷加一定比例退貨轉(zhuǎn)為代銷,，并合理提高代銷模式下的出廠折扣。2014春夏季貨品開始的貨品政策授權(quán)公司經(jīng)營層根據(jù)市場實際情況進行調(diào)整,。
報喜鳥預測,，回購與買斷加代銷支出的4億元，預計總共將最多減少公司2013年度銷售收入2.4億元,，占2012年度經(jīng)審計營業(yè)收入的10.65%,；預計減少凈利潤約1.2億元，占2012年度經(jīng)審計凈利潤的25.12%,；公司庫存商品預計增加約1.5億元,，占公司2012年末經(jīng)審計凈資產(chǎn)的5.69%、總資產(chǎn)的3.15%,。
“盡管今年上半年出口貿(mào)易有所增加,，從而減輕了企業(yè)內(nèi)銷的壓力，但企業(yè)面臨的庫存與渠道問題必須靠企業(yè)自身采取措施去解決,�,！瘪R崗表示。他認為,，這是企業(yè)沒有辦法繞過去的坎,，為了長遠發(fā)展也必須采取措施解決庫存與渠道問題。
報喜鳥也表示,，公司本次重組渠道貨品，回購部分貨品及將部分貨品由買斷加一定比例退貨轉(zhuǎn)為代銷,，是一次主動的營銷調(diào)整,，對公司短期業(yè)績有所沖擊，但公司已經(jīng)制定有效措施應對,；且有利于公司營銷網(wǎng)絡整體健康運行,，增強加盟商持續(xù)經(jīng)營能力，增強加盟商的信心,，穩(wěn)定市場網(wǎng)絡,，并有利于新加盟商的發(fā)展,，提升公司品牌長期競爭力。
昨日,，森馬服飾也發(fā)布了2013年度三季報,，森馬2013年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入49.27億元，同比增長了6.85%,，歸屬于上市公司股東凈利潤為5.52億元,，同比增長16.48%。
“在整個行業(yè)不景氣的大環(huán)境下,，森馬2012年的業(yè)績也不理想,，但從2013年開始進行調(diào)整，比如搶灘高端童裝市場,，擴大銷售種類以覆蓋更多細分市場,，從而使消費群也有所擴大，并且對渠道也進行調(diào)整,，現(xiàn)在的業(yè)績看上去就有所好轉(zhuǎn),。但是，這也不能說明行業(yè)就開始好轉(zhuǎn)了,，像美邦三季報業(yè)績就還是在下滑,。”馬崗表示,。