《經(jīng)濟參考報》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受傳統(tǒng)因素和年輕人時尚追求等影響,，當(dāng)前“面子消費”等社會消費異化現(xiàn)象頻發(fā)。專家認(rèn)為,，當(dāng)前綠色消費倡導(dǎo)仍面臨諸多難題,，生態(tài)文明的實現(xiàn)仍有等消費觀念的改變。
異化的“面子消費”
江西南昌一家事業(yè)單位工作的小王在即將到來的大婚之前,，做了一下預(yù)算,，讓自己著實嚇了一跳。
《經(jīng)濟參考報》記者在小王的賬本上看到,，他預(yù)定的酒席１８００元／桌,，預(yù)計６０桌客人，光酒席一項就要花費１２萬元左右,。酒席上需要的煙,、酒兩項開支也需要五六萬元�,！盁熤辽俚糜舶腥A吧,，酒也得三四百一瓶的，不然也拿不出手,�,！�
請婚慶公司、購買鉆戒……幾項加起來之后,，小王的婚禮預(yù)算就達到了２０多萬,。“現(xiàn)在家家都這么辦,，家里就這么一個兒子,，辦的太簡單了讓人笑話�,！毙⊥醯母赣H向記者感慨,，自己上世紀(jì)八十年代結(jié)婚，遠沒有現(xiàn)在這么復(fù)雜,�,！把埲逵H朋好友到家里吃頓飯,，新娘子下廚做幾個下酒菜，過得還比現(xiàn)在熱鬧,�,！�
不過，與小王的剛性“面子消費”不同的是,，一些年輕出于對時尚的追求,，更是一擲千金。
南昌的數(shù)碼發(fā)燒友張某由于耳機情有獨鐘,，在不到一年的時間里購買了７副耳機,，而這些耳機中，價格最低的也要２１００元／副,。而他自稱在圈內(nèi)的消費只能算中間水平,，有的玩家一副耳機幾萬元，頂級的甚至高達１０多萬
“每出一個新的產(chǎn)品,，總想去試一試,，看跟以前的有什么不同�,！睆埬痴f,，如果能在“圈內(nèi)”較早的使用這一產(chǎn)品，也是一件有面子的事,。
“消費者這種追求時尚,，追趕潮流的消費行為，主要源于消費者的消費偏好理念,�,！奔重斀�(jīng)大學(xué)低碳經(jīng)濟研究所教授劉靜暖認(rèn)為，任何一種經(jīng)濟行為在很大程度上取決于消費者的消費偏好,，部分消費者偏好時尚,，追求潮流，頭腦中沒有形成綠色,、低碳消費的偏好意識,。
北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟系副教授張元鵬則認(rèn)為，辦奢華婚禮,、穿名牌衣服,、開大排量轎車……很大一部分消費異化現(xiàn)象還出自國人的“面子消費”問題。
“他們的消費行為更在乎在熟人面前展示,，吸引人們的注意,，這屬于異化的消費心理。”張元鵬告訴記者,，對這些消費者本人來說,，只要是最新的、高檔的,，他們就會不計成本地使用,。
“在短期來看，此類消費行為在一定程度上能拉動經(jīng)濟增長,，但拉動的只是眼前的ＧＤＰ,。”劉靜暖說,，“但從長遠來看,，在資源總量有限的前提下，這種行為不僅消耗了大量的資源,，還產(chǎn)生大量的廢棄物,，對未來的可持續(xù)發(fā)展是一個極大的傷害�,！�
綠色消費為何步履艱難
為節(jié)約能源資源，保護生態(tài)環(huán)境,，國家陸續(xù)頒布實施了一系列節(jié)能減排,、綠色消費的舉措。
２００８年６月１日,，國務(wù)院頒布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于限制生產(chǎn)銷售使用塑料購物袋的通知》,，也就是備受關(guān)注的“限塑令”。根據(jù)規(guī)定,，全國禁止生產(chǎn),、銷售、使用厚度小于０．０２５毫米的塑料購物袋,，所有超市,、商場、集貿(mào)市場等商品零售場所實行塑料購物袋有償使用制度,。
同樣是為擴大內(nèi)需,，拉動綠色消費，自２００７年以來,，財政部陸續(xù)啟動高效照明產(chǎn)品,、高效節(jié)能空調(diào)、平板電視,、電腦,，以及電機、風(fēng)機,、風(fēng)泵,、汽車等產(chǎn)品的補貼推廣工作,。
其中，截止２０１２年,，中央財政已累計安排近４１．５７億元資金,，支持推廣６．５５億只高效照明產(chǎn)品，直接拉動內(nèi)需８０億元,，實現(xiàn)年節(jié)電１８５億千瓦時,。累計安排補貼資金１６６億元，支持推廣的節(jié)能汽車超過５８４萬輛,。２０１２年６月,，國務(wù)院又決定采用財政補貼方式推廣空調(diào)、平板電視,、電冰箱,、洗衣機、熱水器五類高效節(jié)能家電,。
國家實施的這一系列舉措對擴大內(nèi)需,、節(jié)約能源資源、保護生態(tài)發(fā)揮了積極作用,。但不可否認(rèn),，綠色消費的推廣仍然步履維艱。據(jù)了解,，我國每年生產(chǎn)塑料袋需消耗塑料２００萬噸,，從２００８年限塑令實施至今，５年間減少量僅是消耗量的１０％,，且使用的塑料袋未得到回收利用,，而是與生活垃圾混合處理，污染嚴(yán)重,。
劉靜暖認(rèn)為,，目前消費者綠色、低碳消費的意識淡薄,，部分消費者對消費異化危害的認(rèn)識不夠,，是綠色消費難以推進的一大障礙。部分消費者出于面子問題,，偏好購買大排量汽車,、奢華消費。
其次,，綠色產(chǎn)品尚處于研發(fā)推廣階段,，生產(chǎn)成本高，價格高于普通產(chǎn)品，消費者消費綠色產(chǎn)品要付出更大成本,�,！盎旌蟿恿Φ染G色新能源汽車價格明顯要高于普通汽車�,！眲㈧o暖認(rèn)為,，綠色產(chǎn)品價格高主要在于還沒有形成規(guī)模，平均生產(chǎn)成本較高,。
生態(tài)文明亟待消費觀念轉(zhuǎn)變
專家學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士呼吁,，轉(zhuǎn)變消費觀念，首先要在全社會大力營造綠色消費氛圍,，倡導(dǎo)綠色,、低碳、節(jié)約的消費理念,，使廣大群眾真正意識到各種消費異化行為對資源環(huán)境的危害,。
“在消費者頭腦中培養(yǎng)低碳消費偏好，大家不互相攀比奢華,，而是比誰更綠色低碳,。”劉靜暖告訴記者,，應(yīng)學(xué)習(xí)西方國家經(jīng)驗,，建立消費者綠色消費信用積分激勵機制，達到一定積分則給予返現(xiàn)或者兌換成其他綠色產(chǎn)品的獎勵,。
劉靜暖建議,，在綠色環(huán)保產(chǎn)品生產(chǎn)方面,，國家出臺優(yōu)惠政策,，扶持綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低綠色產(chǎn)品生產(chǎn)成本,。同時,，通過增收碳排放稅、產(chǎn)能稅等方式,，抑制高碳產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費,。在消費者層面，對綠色環(huán)保低能耗產(chǎn)品繼續(xù)實行價格補貼,，實行綠色產(chǎn)品低利率政策,，銀行針對綠色產(chǎn)品提供低利息甚至無息貸款，降低消費者使用綠色環(huán)保產(chǎn)品的成本,。
此外,，張元鵬認(rèn)為，綠色消費需要政府率先示范，政府帶頭使用節(jié)能減排產(chǎn)品,，對高耗能辦公設(shè)施進行低碳化改造,，通過治理公款消費、打擊過度包裝等方式,，倡導(dǎo)綠色消費新風(fēng)尚,。