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北京市工商局日前公布打假專項行動的情況,，首次開出針對商家利用微博進行虛假宣傳的罰單：北京方萬源公司通過微博虛假宣傳,、侵害他人商譽,，被罰款15萬元,。
方萬源公司在微博上將其銷售的“大K青蔥版”手機與其他手機進行對比,，并號稱自己的手機“勝出”,。這樣的廣告宣傳至少存在兩個問題：一是故意貶低甚至詆毀其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品,，侵害了他人的商業(yè)信譽,，構成不正當競爭,；二是這種對比是方萬源公司自說自話，而不是消費者的普遍體驗,，所謂自己的手機“勝出”夸大其詞,，構成虛假宣傳，給消費者造成誤導,。
我國《廣告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容,，不得欺騙和誤導消費者�,！钡谑䲢l規(guī)定：“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務,。”所以我們注意到,，正規(guī)的商品廣告都只是宣傳自己的產(chǎn)品如何如何,，而不會拿其他商家的產(chǎn)品作對比，至少不能點明其他商品的名稱,。否則的話,，廣告宣傳就會變成相互詆毀、惡性競爭,。但有些商家可能覺得,，在傳統(tǒng)媒體上做廣告有諸多限制，自己在BBS,、博客,、微博、微信上注冊用戶,，以自媒體的形式進行廣告宣傳,，總可以突破一些法律限制，至少可以打打“擦邊球”,。
商家的這種認識其實是想當然,，無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，不管是在傳統(tǒng)媒體上還是在自媒體上,，廣告宣傳都須遵循《廣告法》等法律法規(guī)的規(guī)定，微博、微信等自媒體,，絕不是商家進行虛假宣傳的“法外之地”,。只不過，由于以前相關部門對網(wǎng)上商家虛假宣傳監(jiān)控不力,、打擊不嚴,，才使得一些商家產(chǎn)生了錯覺，以為法不責眾,，以致弄虛作假的膽子越來越大,，宣傳手段越來越離譜。
相比傳統(tǒng)媒體的廣告監(jiān)管,，監(jiān)管網(wǎng)絡廣告尤其是自媒體上的廣告宣傳,，范圍要廣得多，難度要大得多,，但又顯然不能放任不管,。北京市工商局表示將對微博、微信中的廣告宣傳進行重點監(jiān)控,，值得其他地方的工商部門效仿,，將自媒體廣告納入監(jiān)管范圍。同時,，商家也當以方萬源公司受罰為戒,，規(guī)范自己的廣告宣傳，無論是在網(wǎng)下還是在網(wǎng)上,。
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