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為尋求新的利潤點(diǎn),，各方在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域“跑馬圈地”正在加速,。繼阿里巴巴、蘇寧云商,、京東商城后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度也加入戰(zhàn)局,，宣布將于10月28日正式上線“百度金融中心——理財(cái)”,，并攜手基金巨頭華夏基金，以高達(dá)8%的目標(biāo)年化收益率為“噱頭”,，推出首款理財(cái)計(jì)劃“百發(fā)”,。
“百度每天有多達(dá)千萬次關(guān)于‘金融’、‘理財(cái)’等關(guān)鍵字的搜索請(qǐng)求,，這是數(shù)量龐大的用戶在金融領(lǐng)域真實(shí)意愿的展露,。”一位百度金融中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說,，百度金融中心計(jì)劃打造一個(gè)面向大眾客戶的金融服務(wù)平臺(tái),，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的理財(cái)中心、貸款中心,。
對(duì)于新平臺(tái)上推出的首款產(chǎn)品“百發(fā)”,，百度的宣傳十分高調(diào)。據(jù)介紹,，該產(chǎn)品由百度金融中心,、華夏基金聯(lián)合推出，目標(biāo)年化收益率高達(dá)8%,，將采取限量發(fā)售的方式,，由中國投資擔(dān)保有限公司全程擔(dān)保�,！鞍侔l(fā)”最低投資門檻僅為1元,，售后支持快速贖回，即時(shí)提現(xiàn),，方便用戶資金流入流出,。
目前“百發(fā)”相關(guān)產(chǎn)品細(xì)節(jié)尚不明朗，不少基金業(yè)內(nèi)人士對(duì)該產(chǎn)品提出質(zhì)疑,。
“我不認(rèn)為當(dāng)前一款低風(fēng)險(xiǎn),、高流動(dòng)性基金的收益率能夠達(dá)到8%�,！币晃恍袠I(yè)人士對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,。也有部分人士質(zhì)疑，如果“百發(fā)”是基金產(chǎn)品，據(jù)現(xiàn)行基金銷售管理辦法,，百度這種承諾或預(yù)測基金收益的宣傳行為涉嫌違規(guī),。若非基金產(chǎn)品，百度賣的又是什么,？
對(duì)此,，百度在給《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》的回復(fù)中解釋稱，“百發(fā)”不是一個(gè)簡單的貨幣基金產(chǎn)品,，而是平臺(tái)上線的一款大型投資者教育活動(dòng),，是華夏為百度金融中心理財(cái)平臺(tái)提供的首個(gè)支持產(chǎn)品。
“盡管擁有龐大的用戶,，但百度缺乏更為明確的用戶賬號(hào)體系,。而通過做基金等理財(cái)業(yè)務(wù)，能夠逐漸把用戶流量變?yōu)橛邪俣葮?biāo)識(shí)的ID用戶,，將用戶流量變現(xiàn)成為利潤率更高,、空間更為廣闊的金融服務(wù)，這對(duì)百度中長期和遠(yuǎn)期將是一個(gè)戰(zhàn)略上的巨大變化,，這也是百度需要完成的第一步,。”宏源證券研究所副所長易歡歡指出,。
“百度的優(yōu)勢在于其擁有國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司最大的入口流量,，憑借其引流和營銷經(jīng)營，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)具有巨大的想象空間,。一旦基礎(chǔ)業(yè)務(wù)成型,，百度可以將其與旗下多個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)打通，創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)模式和收入來源,�,！币晃换ヂ�(lián)網(wǎng)金融行業(yè)人士也指出，“例如,，可以將支付平臺(tái)和現(xiàn)有的搜索引擎,、推廣平臺(tái)打通，直接為第三方提供從流量引導(dǎo)到購買支付的一站式服務(wù),。這類似于微信的支付系統(tǒng),，但借助百度的搜索引擎，整個(gè)流程會(huì)更加快捷方便,�,！�
據(jù)易觀智庫等機(jī)構(gòu)分析，百度目前坐擁中國70%的搜索市場,，用戶規(guī)模超過5億人,，因此“搜索+金融”將可能成為百度互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的重要發(fā)展模式,。這有助于實(shí)現(xiàn)百度平臺(tái)交易價(jià)值的提升以及搜索流量變現(xiàn)，將改變百度以往以廣告收入為主的盈利模式,。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》還從百度方面了解到,，百度的金融業(yè)務(wù)將涵蓋支付結(jié)算、融資信貸和投資理財(cái)多個(gè)領(lǐng)域,，產(chǎn)品方面將包括面向中小企業(yè)客戶的“百度小貸”,、面向金融客戶的“金融知心”以及面向普通用戶的“百度理財(cái)”等幾大業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)到今年年底,，百度的金融業(yè)務(wù)全線產(chǎn)品布局將初現(xiàn)雛形。
百度目前尚未透露其“金融中心”業(yè)務(wù)的具體內(nèi)容,，有分析認(rèn)為,，除了面向金融客戶提供服務(wù)外，很有可能成為百度自己的金融大數(shù)據(jù)平臺(tái),，并結(jié)合百度現(xiàn)有各項(xiàng)業(yè)務(wù),，為用戶提供流量引導(dǎo)或流量變現(xiàn)業(yè)務(wù)。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,，百度在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)上的一系列動(dòng)作的最終目的,，是要構(gòu)建百度自己的互聯(lián)網(wǎng)金融版圖。已知的百度小貸,、金融知心以及百度理財(cái)?shù)葮I(yè)務(wù)是目前百度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的三大布點(diǎn),，其目標(biāo)可能是將百度理財(cái)、支付等金融業(yè)務(wù)與百度旗下其他產(chǎn)品賬戶打通,，例如將其社區(qū),、音樂、企業(yè)賬戶與支付,、理財(cái)賬戶打通,，直接提供金融服務(wù)�,！�
隨著蘇寧云商,、京東商城、阿里巴巴,、亞馬遜等電商,，依托互聯(lián)網(wǎng)開始滲透到包括融資、銀行,、保險(xiǎn),、擔(dān)保、基金等金融領(lǐng)域,，行業(yè)“圈地”的競爭日趨白熱化,。易歡歡認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)金融讓互聯(lián)網(wǎng)找到廣告、電商和增值之外的第四種商業(yè)模式,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)金融變現(xiàn)能力雖然強(qiáng)，但兩年之內(nèi)都是投入,，要做好持久戰(zhàn)準(zhǔn)備,。另外，互聯(lián)網(wǎng)公開透明無邊界,，所以更要明確底線,。未來這個(gè)行業(yè)的集中度將逐漸提升，這也將有利于整體盈利能力提升,，競爭也會(huì)有所緩解,。