當(dāng)阿里金融崛起，騰訊借道財(cái)付通,、微信破局互聯(lián)網(wǎng)金融,，BAT三巨頭之一的百度，互聯(lián)網(wǎng)金融棋局如何落子,？
昨日,，一位接近百度的人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，10月底百度互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)或?qū)⒂瓉?lái)大動(dòng)作,。除了聯(lián)手基金公司定制推出高收益的線上理財(cái)產(chǎn)品外,，百度金融從支付結(jié)算到融資以及投資理財(cái)類(lèi)的全線產(chǎn)品布局也將初現(xiàn)雛形。
上述人士稱(chēng),，按照規(guī)劃,，百度整體金融產(chǎn)品將包括面向中小企業(yè)客戶(hù)的“百度小貸”、面向金融客戶(hù)的“金融知心”以及面向用戶(hù)的“百度理財(cái)”等幾大業(yè)務(wù),。
易觀智庫(kù)分析師李子川認(rèn)為,，對(duì)于坐擁中國(guó)70％的搜索市場(chǎng)、用戶(hù)規(guī)模達(dá)5億海量的百度而言,，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)有重要意義,，“搜索+金融”是百度打造綜合入口的重要一部分，除了卡位外,，將實(shí)現(xiàn)平臺(tái)交易價(jià)值的提升以及搜索流量變現(xiàn),，這或?qū)⒏淖儼俣纫酝詮V告收入為主的盈利模式。
百度的金融算盤(pán)
百度的互聯(lián)網(wǎng)金融布局并不算早,，但速度不慢,。
直到今年7月，百度旗下百付寶獲得了第三方支付牌照,，百度才真正將支付收入囊中,，1個(gè)多月后，百度金融頁(yè)面低調(diào)上線,。
百度金融測(cè)試版一度支持車(chē)貸,、房貸,、消費(fèi)貸款、經(jīng)營(yíng)貸款以及信用卡申領(lǐng),，但不久之后撤掉了大部分業(yè)務(wù),，目前只剩信用卡申領(lǐng)。
到9月,，百度方面又證實(shí),，百度在上海設(shè)立實(shí)體小額貸款公司申請(qǐng)已獲批準(zhǔn)，將落戶(hù)有“上海金融谷”之稱(chēng)的嘉定金融新城,。
上述接近百度的人士告訴記者,，在經(jīng)過(guò)幾次互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的試水后，按照規(guī)劃,，百度整體金融產(chǎn)品將包括面向中小企業(yè)客戶(hù)的“百度小貸”,、面向金融客戶(hù)的“金融知心”以及面向用戶(hù)的“百度理財(cái)”三大業(yè)務(wù),。
其中,，百度小貸業(yè)務(wù)主要面向中小客戶(hù)小額貸款，重點(diǎn)扶持小微企業(yè),，特別是將百度推廣客戶(hù)作為優(yōu)先考慮,。與之對(duì)應(yīng)的是，目前正在上�,；I備成立百度小額貸款有限公司,。
而“金融知心”則是百度大搜索層面商業(yè)知心的一部分，根據(jù)用戶(hù)的檢索,、需求,，通過(guò)整合加工、篩選分類(lèi)以及大數(shù)據(jù)分析挖掘技術(shù),，為百度金融客戶(hù)直接導(dǎo)流量,。
據(jù)記者了解，上述兩項(xiàng)業(yè)務(wù)均由百度搜索廣告元老,、副總裁向海龍負(fù)責(zé),；而百度主要面向用戶(hù)，即前向收費(fèi)的理財(cái)業(yè)務(wù),，則由最年輕的80后副總裁李明遠(yuǎn)負(fù)責(zé),。后者負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)，將包括類(lèi)似余額寶的理財(cái)產(chǎn)品以及百度錢(qián)包等業(yè)務(wù),。
特別是余額寶引發(fā)的蝴蝶效應(yīng),，令百度近期密切接觸包括華夏基金在內(nèi)的多家基金公司，商談定制基金產(chǎn)品,。有消息稱(chēng),，百度還提出產(chǎn)品要有足夠的吸引力,，力求高收益、低風(fēng)險(xiǎn),、流動(dòng)性好,。“年回報(bào)要達(dá)到8%,，要比余額寶高,。”
與此同時(shí),，大規(guī)模的人才挖角行動(dòng)也在進(jìn)行之中,。一位證券分析人士告訴記者，百度已從支付寶,、匯付天下以及基金公司挖來(lái)不少干將和團(tuán)隊(duì),。這也意味著，百度或?qū)⒒痄N(xiāo)售作為互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)中的重要一役,。
“全業(yè)務(wù)通吃”利與弊
在賽迪智庫(kù)財(cái)經(jīng)研究所秦海林博士看來(lái),，和阿里巴巴、京東等擁有供應(yīng)鏈企業(yè)物流,、信息流,、資金流等整合能力相比，百度并不具備明顯優(yōu)勢(shì),；但若跳出電商角度,，百度的客戶(hù)更加精準(zhǔn)，其龐大的用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)以及數(shù)據(jù)處理能力并不遜色,，特別是百度推廣業(yè)務(wù)的中小企業(yè)客戶(hù),，未來(lái)將成為百度小貸業(yè)務(wù)的突破口。
目前百度推廣平臺(tái)擁有近60萬(wàn)的中小企業(yè)客戶(hù),，而按照百度小貸公司2億注冊(cè)資金,，以及50%杠桿率來(lái)看，百度貸款金額最高不超過(guò)3億,。而這也暗示了百度的“謹(jǐn)慎出招”,，將風(fēng)險(xiǎn)控制在可控范圍之內(nèi)。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),，在初期涉水后,，百度小貸有望進(jìn)一步增資。
李子川也認(rèn)為,，百度提供金融服務(wù),，有技術(shù)與數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，能夠化解諸如傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)做小微客戶(hù)成本高問(wèn)題，預(yù)計(jì)會(huì)受中小企業(yè)客戶(hù)的認(rèn)可,，前景利好,。
而金融領(lǐng)域垂直搜索則是百度的老本行。融360
CEO葉大清對(duì)記者表示,，金融垂直搜索有望成為銀行主要的銷(xiāo)售渠道,，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，解決融資貸款過(guò)程中的信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題,。具備搜索優(yōu)勢(shì)的百度自然不愿放棄這一市場(chǎng),。
不過(guò)葉大清認(rèn)為，百度的優(yōu)勢(shì)在搜索和品牌,，并借此造成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化金融產(chǎn)品的搜索平臺(tái),，“但互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域是個(gè)復(fù)雜的領(lǐng)域，涉及到太多的運(yùn)營(yíng),，百度做起來(lái)或許并沒(méi)有優(yōu)勢(shì),。”
而前向收費(fèi)業(yè)務(wù),，如基金等理財(cái)業(yè)務(wù),，則可以最大限度地覆蓋廣大的“小白用戶(hù)”，實(shí)現(xiàn)全民理財(cái),。但在早已集聚品牌效應(yīng)與用戶(hù)基礎(chǔ)的支付寶,、財(cái)付通等第三方支付的競(jìng)爭(zhēng)下,，百付寶的前景幾何仍存疑慮,。
秦海林對(duì)記者評(píng)價(jià)，無(wú)論是小貸業(yè)務(wù)還是金融垂直搜索,、理財(cái)業(yè)務(wù),，對(duì)百度來(lái)說(shuō)，這些正在嘗試的業(yè)務(wù)并不算難,，做法類(lèi)似此前三星針對(duì)蘋(píng)果的跟隨策略,，但關(guān)鍵在于如何將人才與資金、業(yè)務(wù)模式做有效結(jié)合,，跟隨并實(shí)現(xiàn)超越,。
而中投顧問(wèn)高級(jí)研究員申正遠(yuǎn)也擔(dān)憂，百度的主要優(yōu)勢(shì)在搜索領(lǐng)域而非客戶(hù)資源領(lǐng)域,，這將影響百度金融服務(wù)平臺(tái)的客戶(hù)黏性和針對(duì)性,。“入口”與“資訊”是百度的優(yōu)勢(shì)所在,，但金融產(chǎn)品具備客戶(hù)針對(duì)性強(qiáng),、客戶(hù)需求指向明確的特征，如何更好地布局“入口”是百度成敗的關(guān)鍵,。
“與此同時(shí),，支付領(lǐng)域百度也需要進(jìn)一步加強(qiáng),，畢竟僅僅布局入口并不能形成閉環(huán)�,！� 申正遠(yuǎn)對(duì)記者說(shuō),。