紙牌屋,，一部普通的連續(xù)劇卻廣受大眾歡迎。余額寶,，一個(gè)普通產(chǎn)品卻震撼了一個(gè)行業(yè),。
與此同時(shí),，銀行業(yè),、零售業(yè)、媒體業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)則感到陣陣“寒意”,。這便是大數(shù)據(jù)時(shí)代的獨(dú)有的一幕幕真實(shí)寫照,。
在數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種資產(chǎn)的今天，天下熙熙,，皆為它來(lái),；天下攘攘，皆為它往,。
今年以來(lái),，這種“熙熙攘攘”的行為顯得更加明顯：阿里巴巴5.86億美元入股新浪微博；百度收購(gòu)PPS,、91助手,；華策影視收購(gòu)克頓文化傳媒……
事實(shí)上，各大網(wǎng)絡(luò)巨頭與傳統(tǒng)企業(yè)都在深耕大數(shù)據(jù),，他們驚嘆,，“這時(shí)代變化太快，當(dāng)我們還未從物聯(lián)網(wǎng)之中醒悟過(guò)來(lái),，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨�,！痹谡J(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)孕育著巨大價(jià)值的同時(shí),，他們亦深深認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)攪動(dòng)行業(yè)的另一面。
現(xiàn)在已進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代,，全球所有信息數(shù)據(jù)中90%產(chǎn)生于過(guò)去兩年,，大數(shù)據(jù)在兩個(gè)方面表現(xiàn)出最重要的價(jià)值：一是促進(jìn)信息消費(fèi)，加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),；二是關(guān)注社會(huì)民生,，帶動(dòng)社會(huì)管理創(chuàng)新——這是百度創(chuàng)始人李彥宏日前在中關(guān)村，就大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢(shì)所作的介紹,。
究竟何為大數(shù)據(jù),？其所蘊(yùn)含的變革突破的能量究竟有多大？
上證報(bào)記者通過(guò)大量研究以及采訪多家公司和多位業(yè)內(nèi)專家,，為您揭開(kāi)大數(shù)據(jù)的神秘面紗,。
紙牌屋，一部普通的連續(xù)劇卻廣受大眾歡迎,；余額寶,，一個(gè)普通產(chǎn)品卻震撼了一個(gè)行業(yè),。
與此同時(shí)，銀行業(yè),、零售業(yè),、媒體業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)則感到陣陣“寒意”。這便是大數(shù)據(jù)時(shí)代獨(dú)有的一幕幕真實(shí)寫照,。
今年以來(lái),，這種“熙熙攘攘”的行為顯得更加明顯：阿里巴巴5.86億美元入股新浪微博；百度收購(gòu)PPS,、91助手,；華策影視收購(gòu)克頓文化傳媒……
回看行業(yè)本身，當(dāng)物聯(lián)網(wǎng),、云計(jì)算把互聯(lián)網(wǎng)的硬件設(shè)備完善后,，作為互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容——大數(shù)據(jù)登場(chǎng)亮相，就變得順理成章,。
事實(shí)上,，各大網(wǎng)絡(luò)巨頭與傳統(tǒng)企業(yè)都在深耕大數(shù)據(jù)，他們驚嘆,，“這時(shí)代變化太快,，當(dāng)我們還未從物聯(lián)網(wǎng)之中醒悟過(guò)來(lái)，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,�,！痹谡J(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)孕育著巨大價(jià)值的同時(shí)，他們亦深深認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)攪動(dòng)行業(yè)的另一面,。
愛(ài)奇藝：影視產(chǎn)業(yè)鏈因大數(shù)據(jù)悄然改變
案例
觀眾在視頻觀看過(guò)程中的每一次暫停,、快進(jìn)，或是對(duì)這個(gè)視頻的任何評(píng)論,，這些由觀眾在不經(jīng)意間產(chǎn)生的“數(shù)據(jù)”,，正成為影視業(yè)提取數(shù)據(jù)的一個(gè)方式。而正是這些數(shù)據(jù),，影響著影視劇從前期拍攝到后期營(yíng)銷的全產(chǎn)業(yè)鏈,。
愛(ài)奇藝表示，大數(shù)據(jù)時(shí)代,，觀眾不再是被動(dòng)的觀看者,，出品方拍什么、誰(shuí)來(lái)拍,、誰(shuí)來(lái)演,、怎么播，都會(huì)參考觀眾的客觀喜好來(lái)統(tǒng)計(jì)決定,�,！翱梢赃@么說(shuō),，愛(ài)奇藝或比你的男朋友更了解你對(duì)視頻的喜好�,！�
以前,，根據(jù)熱賣的文學(xué)作品改編拍攝的電影電視劇被證明會(huì)取得較好的票房，然而在如今,，影視業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈卻因大數(shù)據(jù)而悄然改變,。
愛(ài)奇藝便是大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)物。該公司數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志對(duì)上證報(bào)記者表示,，愛(ài)奇藝在創(chuàng)立之初,，就開(kāi)始注意對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行積累，經(jīng)過(guò)3年多的海量數(shù)據(jù)積累以及百度數(shù)據(jù)支持,，公司已經(jīng)建立起一套綜合了諸多用戶行為的脈絡(luò)圖譜,，如用戶喜愛(ài)的題材、演員,、導(dǎo)演等,，這些資源在電影拍攝定位上無(wú)疑將發(fā)揮重要作用。
在此背景下,，愛(ài)奇藝今年擬運(yùn)用這些數(shù)據(jù)把商業(yè)微電影拍成電影,，這一靈感則是來(lái)自于大數(shù)據(jù)“指導(dǎo)”下暢銷的美劇《紙牌屋》。
“大數(shù)據(jù)正在影響著影視劇從前期拍攝到后期營(yíng)銷的全產(chǎn)業(yè)鏈,。觀眾不再是被動(dòng)的觀看者,，出品方拍什么、誰(shuí)來(lái)拍,、誰(shuí)來(lái)演,、怎么播，都會(huì)參考觀眾的客觀喜好來(lái)統(tǒng)計(jì)決定,。”葛承志一語(yǔ)道出大數(shù)據(jù)對(duì)于影視業(yè)的意義所在,。
“目前愛(ài)奇藝還將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到了版權(quán)采買,、廣告投放、用戶影視內(nèi)容推薦等多方面,�,！备鸪兄緦�(duì)記者表示。
據(jù)介紹,，7月份,，愛(ài)奇藝PC客戶端全面改版，推出“千人千面”的個(gè)性化首頁(yè),。打開(kāi)改版后的“愛(ài)奇藝視頻”,，用戶可在為其量身推薦的頁(yè)面中點(diǎn)擊觀看,。“這便是基于大數(shù)據(jù)分析的算法推薦,，目前,，我們?yōu)橛脩敉扑]內(nèi)容的命中率已經(jīng)超過(guò)35%，推薦帶來(lái)的播放量在總流量中的占比超過(guò)50%,，可以這么說(shuō),，愛(ài)奇藝或比你的男朋友更了解你對(duì)視頻的喜好�,！睈�(ài)奇藝CTO湯興說(shuō),。
愛(ài)奇藝把這些均歸功于大數(shù)據(jù)帶來(lái)創(chuàng)新商業(yè)模式。談及未來(lái)數(shù)據(jù)影響幾何,，葛承志認(rèn)為,，如今數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種重要的商業(yè)資本，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行巧妙地利用,，可以激發(fā)新的產(chǎn)品和新型服務(wù),。
與愛(ài)奇藝相似的是，樂(lè)視影業(yè)通過(guò)前期基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷,，令影片《小時(shí)代》大獲成功,。目前，樂(lè)視影業(yè)已建立了自己的數(shù)據(jù)中心,，為未來(lái)影片進(jìn)行精準(zhǔn)定位,。
阿里：大數(shù)據(jù)控制信貸風(fēng)險(xiǎn)初露端倪
案例
人們習(xí)慣性地認(rèn)為，只有銀行才能建立信用體系,，然而在大數(shù)據(jù)時(shí)代,，互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)用大數(shù)據(jù)控制信貸風(fēng)險(xiǎn)已初露端倪。
阿里巴巴,、淘寶,、天貓這些“阿里系”的電商平臺(tái)，在深耕電商領(lǐng)域的同時(shí),，記錄著各個(gè)商家,、網(wǎng)店的銷售額、信用記錄,、顧客流量,、評(píng)論、商品價(jià)格和存貨等信息,。通過(guò)這種模式獲取了大量企業(yè)以及消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù),，進(jìn)而建立信用體系區(qū)分信用等級(jí)，阿里小貸由此而生,。
若以銀行體系來(lái)評(píng)價(jià)這類網(wǎng)上商家,，大多數(shù)都不符合貸款資格,。
除了影視行業(yè)，大數(shù)據(jù)在金融行業(yè)的運(yùn)用體現(xiàn)得更為直觀,。在說(shuō)阿里之前,，不得不提美國(guó)的公司Kabbage。
Kabbage是一家在美國(guó)為網(wǎng)上商家提供金融信貸服務(wù)的公司,，于2010年4月上線,，主要目標(biāo)客戶是ebay、Amazon,、PayPal等電商,。它的奇特之處在于，其通過(guò)獲取ebay等公司的網(wǎng)店店主的銷售,、信用記錄,、顧客流量、評(píng)論,、商品價(jià)格和存貨等信息,，以及他們?cè)贔acebook和Twitter上與客戶的互動(dòng)信息，借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù),，把這些店主分成不同的風(fēng)險(xiǎn)等級(jí),，以此來(lái)確定提供貸款金額數(shù)量與貸款利率水平，風(fēng)險(xiǎn)過(guò)高則拒絕,，風(fēng)險(xiǎn)高低與利率成正比,，與貸款金額成反比。
顯然,，若以銀行體系來(lái)評(píng)價(jià)這類網(wǎng)上商家大多數(shù)都不符合銀行的貸款資格,，不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Kabbage的案例說(shuō)明了運(yùn)用大量數(shù)據(jù)足以支撐這些小微企業(yè)信用評(píng)價(jià)體系,。
Kabbage的這種模式也在國(guó)內(nèi)被成功運(yùn)用,，阿里便是其中一個(gè)典型。
一個(gè)公開(kāi)的數(shù)據(jù)是,，截至2013年6月末,，阿里小貸成立3年多來(lái)，已累計(jì)為逾32萬(wàn)家電商平臺(tái)上的企業(yè)及個(gè)體戶提供融資,，累計(jì)投放貸款超過(guò)1000億元。資料顯示,，2010年以來(lái),，阿里巴巴先后成立浙江阿里小額、重慶阿里小貸,，起初只針對(duì)50萬(wàn)元以下貸款,，貸款流向?yàn)榘⒗锇桶推煜轮行∑髽I(yè),。
“大多數(shù)小微企業(yè)或個(gè)體戶因無(wú)抵押、無(wú)擔(dān)保,，加之規(guī)模較小風(fēng)險(xiǎn)太大,，均被銀行拒之門外�,！币晃恍≠J公司CEO對(duì)記者表示,。不過(guò)，阿里小貸卻與眾不同,，借款者并不用提交任何抵押與擔(dān)保,，憑借的是企業(yè)的“信譽(yù)”這一資源，這與傳統(tǒng)銀行的貸款模式形成了鮮明對(duì)比,。
信譽(yù)從何而來(lái),？這些小微企業(yè)每天在阿里巴巴、淘寶,、天貓這些平臺(tái)做買賣,，留下了包括運(yùn)營(yíng)資金、上下游客戶信息等各類數(shù)據(jù),。顯然,，阿里對(duì)這些企業(yè)的信譽(yù)了如指掌。
上述小貸公司CEO進(jìn)一步稱,，阿里小貸實(shí)際上是利用了大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了快速信貸審批,，這與Kabbage提供信貸服務(wù)的企業(yè)類似。
在此基礎(chǔ)上,，阿里金融于又6月13日推出余額寶,，短短2個(gè)多月便震撼銀行界。
之所以有如此大量數(shù)據(jù),，亦離不開(kāi)阿里巴巴服務(wù)客戶的核心理念,。阿里巴巴內(nèi)部人士對(duì)記者坦言，如何服務(wù)好客戶是首選,。而在此基礎(chǔ)上衍生出的數(shù)據(jù),，則是能夠更好地為客戶服務(wù)。
廣聯(lián)達(dá)：依靠建筑信息獲100%毛利率
案例
傳統(tǒng)業(yè)務(wù)出身的企業(yè),，若運(yùn)用自身所處行業(yè)的優(yōu)勢(shì),，挖掘數(shù)據(jù)，一樣可以打出驚艷全場(chǎng)的“本壘打”,。
大數(shù)據(jù)運(yùn)用,，在A股市場(chǎng)不乏例子，廣聯(lián)達(dá)依靠在建筑信息領(lǐng)域的多年深耕，開(kāi)始切入以租售材料價(jià)格信息的盈利模式,。這與阿里等在電商領(lǐng)域深耕后,，涉足阿里小貸有異曲同工之妙。值得一提的是,，材料價(jià)格信息出售的毛利率為100%,。
外界所熟知的是，廣聯(lián)達(dá)一直致力于為建筑行業(yè)工程項(xiàng)目建設(shè)信息化提供產(chǎn)品和服務(wù),，主要產(chǎn)品為工程造價(jià),、工程項(xiàng)目管理等軟件產(chǎn)品。
不過(guò),，廣聯(lián)達(dá)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)使得公司有更多機(jī)會(huì)接觸各地的建筑材料信息,。在此背景下，公司已開(kāi)始銷售“建筑材料價(jià)格信息”來(lái)賺取利潤(rùn),。
基于建筑材料價(jià)格受到宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響較大,，供求關(guān)系以及價(jià)格市場(chǎng)會(huì)發(fā)生變化，捉摸不定,。因此,，建筑類公司對(duì)價(jià)格較為敏感。而廣聯(lián)達(dá)依靠傳統(tǒng)業(yè)務(wù)已基本能做到實(shí)時(shí)獲取各地建筑材料的價(jià)格變動(dòng),，很好地滿足客戶招標(biāo),、采購(gòu)等各類需求。近期公司還透露,，未來(lái)將按照“云+端”的方式運(yùn)行,，進(jìn)一步提高數(shù)據(jù)利用率，以及提升客戶體驗(yàn),。
可以想象,，未來(lái)一旦材價(jià)信息業(yè)務(wù)成熟后，該公司借此還可延伸的到其他領(lǐng)域,，如引入廣告業(yè)務(wù)等,。
對(duì)此，有券商稱,，廣聯(lián)達(dá)已有戰(zhàn)略規(guī)劃,，到2018年，該公司爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)約100億的銷售目標(biāo),，其中套裝軟件,、解決方案和基于互聯(lián)網(wǎng)（指建筑材料價(jià)格出售等）三種模式收入貢獻(xiàn)比為3：4：3。這意味著,，利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),，公司的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)未來(lái)將達(dá)到30億元銷售額,。與之對(duì)比的是，2012年公司營(yíng)收僅為10億元,。