英國最新的一個調(diào)查顯示，國慶長假期間,，平均每位中國游客在英國購買8000英鎊(約合人民幣78354元)的商品,，中國人的消費力連中東“土豪”都相形見絀。相關數(shù)據(jù)也顯示：2011年,，中國旅客在海外購買高檔商品消費折合人民幣近3000億元,。而中國游客們最喜歡購買的是手袋、皮鞋,、手表,、貴重擺設等。
這從一方面說明,，中國國力增強,，居民可支配收入增長。但是,，在國際化已經(jīng)發(fā)展到“地球村”,，絕大部分商品在國內(nèi)幾乎都存在的情況下，為何國人還如此熱衷到國外大采購,？內(nèi)外價差巨大成為主因,。
雖然關稅被諸多企業(yè)作為高價的“擋箭牌”,，但就如同進口化妝品品牌在國內(nèi)采取的“撇脂定價法”一樣，面對國內(nèi)消費市場及消費者的不成熟,，一些在國外屬于大眾化的品牌有意在國內(nèi)把自己包裝成中高端品牌，并采取各種手段維持自己的高端形象,，以此攫取高額的利潤,。
正在電視上熱播廣告的香奈兒“分時保養(yǎng)系列”早安賦活露、晚安修護露與周末煥膚露三件產(chǎn)品,，引起43歲的愛美女士張燕(化名)的極大興趣,，近日在上海新世界逛街時，香奈兒專柜售貨員告訴她,，該系列是今年8月1日在中國上市,，價格分別是800元、800元與1000元,。
張燕留了個心眼,，并沒有馬上購買，回家后登陸香奈兒美國官網(wǎng),，她看到該系列三件產(chǎn)品的價格分別為85美元,、85美元、115美元,，按照9月25日匯率,，1美元兌換6.1213元計算，相當于520元,、520元,、703.87元，也就是說,，其在中國銷售的該系列產(chǎn)品價格比美國高出42%~54%,。
讓張燕留此心眼的是一次在美國旅游購物的經(jīng)歷。張燕一直想買香奈兒最經(jīng)典的5號香水,，但是在上海永安百貨香奈兒專柜中,，她曾問詢過一款15ML香奈兒5號的點式香水價格為1750元。直到她在美國看到同款產(chǎn)品的價格為120美元,，驚異于價差巨大的她毫不猶豫就出手購買了,。按照當時匯率計算，僅相當于734.5元,。也就是說,，其在中國銷售的該款產(chǎn)品價格比美國高出138%。
也有去過法國的國內(nèi)消費者表示,，原產(chǎn)于法國的雅漾舒護活泉水(300ML)在法國當?shù)厮帄y店售價不到6歐元,，而在國內(nèi),，同款產(chǎn)品在雅漾官方網(wǎng)站上的標價為180元，國內(nèi)售價比法國高出260%多,。
雖然張燕一直知道國內(nèi)的進口化妝品與境外同款產(chǎn)品的差價普遍存在,，也能理解銷售人員告訴她的關稅原因，但她不明白的是為什么有些商品價格差距如此之大,。
進口化妝品除免稅店外,，一般貿(mào)易都要交關稅、消費稅,、增值稅,。上海財經(jīng)大學公共經(jīng)濟與管理學院教授劉小兵此前對《第一財經(jīng)日報》表示，根據(jù)化妝品的種類和產(chǎn)地,，稅率會有所不同,。
相對于其他進口護膚品的價格，進口香水和彩妝的內(nèi)外價差更大,，部分與關稅有一定相關性,。2006年起，中國調(diào)整進口化妝品消費稅政策,，只對“高檔護膚類化妝品”按30%征收消費稅,，對象主要是“香水”和“彩妝”、成套化妝品,。
記者9月28日在中國海關的網(wǎng)上服務大廳查詢到,，商品編碼為3303000000的雅詩蘭黛香氛珍藏系列被列在“香水與花露水”品類，關稅稅率為10%,，增值稅為17%,，消費稅30%；此外化妝品套裝(其他美容或化妝品)的關稅稅率為6.5%,，增值稅率為17%,，消費稅率為30%；相比而言,，商品編碼為3304990010的露華濃美白精華素,、露華濃美白面膜，被列在“護膚品”(包括防曬油或曬黑油,，但藥片除外)中,，關稅稅率為5%，增值稅為17%,，消費稅率為零,。
但是，“品牌貫徹給消費者的概念中,，將化妝品內(nèi)化價差的原因推給關稅,，不太靠譜,。”財富品質(zhì)研究院院長周婷對記者表示,，一個表現(xiàn)就是中國對化妝品的進口關稅在變動調(diào)整中,，總體呈下降趨勢，但進口化妝品卻一直在提價,。
2013年1月1日起,，中國對進出口關稅進行部分調(diào)整，其中護膚品的進口關稅稅率從6.5%降到5%,。但是，今年上半年,，在SK-II年初調(diào)高80%的在華產(chǎn)品售價后,，迪奧、香奈兒等品牌也表示因原料,、人工等成本上漲壓力,，陸續(xù)調(diào)高部分產(chǎn)品價格，調(diào)價幅度為7%~10%,。而在今年6月,，資生堂、歐舒丹,、嬌韻詩等品牌的部分高端化妝品也在中國市場掀起了年內(nèi)的第二輪漲價,，漲價幅度最高的達兩成之多。
盡管如此,，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2012年全國美容化妝品及護膚品累計進口數(shù)量32570千克，同比增長12.1%,；進口金額11.49億美元,，同比增長7.3%。今年1~4月中國進口美容化妝及護膚品3.91億美元,，與上年同期相比增長1.8%,；進口均價37.5美元/千克，增長2.5%,。
周婷表示,，據(jù)財富研究院的監(jiān)測，高檔進口化妝品的平均內(nèi)外價差區(qū)間在50%~100%,，但關稅等相關成本在高檔進口化妝品的價格中實際所占比例非常小,，不到10%。
“高檔進口化妝品在中國采取的是‘撇脂定價法’(market-skimming
pricing,，又稱高價法,，即將產(chǎn)品的價格定得較高,，盡可能在產(chǎn)品生命初期，在競爭者研制出相似的產(chǎn)品以前,，盡快地收回投資,，并且取得相當?shù)睦麧?的策略�,！敝苕帽硎�,，利用中國是初級市場，對品牌的認知度不夠成熟,，而人為地采取價格高估的方式來獲取高額利潤,。與此同時，又通過市場推廣手段,，塑造品牌光環(huán),，為實施“撇脂定價策略”做準備。也就是將自己包裝成高端產(chǎn)品,，讓部分愿意為高價買單的消費者先掏錢,。
當然，實施該策略的前提之一是,，市場上存在一批購買力很強并且對價格不敏感的消費者,。目前，國內(nèi)化妝品消費人群明顯劃分出高,、中,、低三個層次，高檔進口化妝品的主要消費者是大中城市高收入的人群,。
周婷發(fā)現(xiàn),，盡管今年受經(jīng)濟形勢影響，化妝品市場受到不小的沖擊,，一些中低檔化妝品牌采取促銷手段拉動銷售,，但一些高檔進口化妝品牌依然在提價，避免在經(jīng)濟恢復時,，品牌形象下降,。一些國際一線化妝品也依靠提價來維系大牌地位，拉開與中低端品牌差距,。
上海一家進出口貿(mào)易公司代理了不少美國和歐洲二線品牌化妝品的進口報關等業(yè)務,，該公司首席物流分析師張璇(化名)告訴記者，假設進口價為100元的化妝品,，一般貿(mào)易的清關各種費用占比約為28.5%,，再加上物流的費用，成本價為130元左右，但是擺上柜臺的銷售價格通常是這個成本價的300%~500%,。
在張璇看來,，即便有如此大的品牌溢價空間，國內(nèi)消費市場熱度不減,，在充分競爭的化妝品市場,，這也是市場競爭的結果�,！霸诒就粮叨嘶瘖y品牌沒有形成競爭力之前,，短期內(nèi)這種內(nèi)外價差的現(xiàn)象不會有大的改變�,！睆堣J為,。
盡管內(nèi)外價差不會短期內(nèi)消失，畢竟還存在貿(mào)易和經(jīng)營的成本,，周婷認為,，未來縮小內(nèi)外價差，一方面需要政府在促進貿(mào)易方面的努力,，更重要的是需要市場的力量。
2013年1~4月我國化妝品進口主要貿(mào)易方式情況
進口額
進口同比 進口均價 均價同比 占比 2012年
(萬美元) (%) (美元/千克) (%) (%)
同期占比(%)
一般貿(mào)易 10900.96 11.89 42.29 7.36 27.86
25.35
加工貿(mào)易 3344.99 25.58 20.81 36.65 8.55 6.93
免稅外匯商品224.47
65.52 177.80 32.65 0.57 0.35
海關特殊監(jiān)管區(qū)域24606.75 -4.83 39.59 -4.41
62.88 67.28
其他貿(mào)易 55.74 85.75 54.83 170.56 0.14 0.08
資料來源：海關信息網(wǎng)