中國(guó)市場(chǎng)有上百個(gè)嬰幼兒奶粉品牌，可能是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)之一，但這并不妨礙奶粉價(jià)格飛漲,。9月28日，伊利等六大國(guó)產(chǎn)奶粉獲得集中推介,。這些入圍“放心乳粉”名單的品牌，被工信部寄希望于修復(fù)人們對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心,。
不過(guò),，期盼能平價(jià)享受優(yōu)質(zhì)奶粉的消費(fèi)者們要失望了，這些獲推薦的國(guó)產(chǎn)奶粉定價(jià)基本都在300元以上,，屬于超高端奶粉,。它們的定價(jià)不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了洋奶粉，還是國(guó)產(chǎn)奶粉均價(jià)的2倍,。
這份被集中推薦的名單包括：伊利金領(lǐng)冠,、雅士利安貝慧、完達(dá)山安力聰,、飛鶴星階優(yōu)護(hù),、明一天籟慧貝和高原之寶牦牛奶粉。相比騰訊財(cái)經(jīng)此前披露的名單,，最終名單加入了新成員明一乳業(yè)。28日,，乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋昆岡出面力挺企業(yè),，強(qiáng)調(diào)上述產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠；工信部也多位官員出面為國(guó)內(nèi)奶粉背書,。以上六品牌是作為首批名單,，據(jù)工信部總工程師朱宏任透露，三元等其他企業(yè)也在加大研發(fā),，未來(lái)會(huì)擇機(jī)公布下一批名單,。
記者查閱市場(chǎng)零售信息及詢問(wèn)企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，以上系列國(guó)產(chǎn)奶粉定價(jià)實(shí)在不“親民”,。
以1段嬰幼兒奶粉（800-900克罐裝）為例,，伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)定價(jià)在400元左右，雅士利安貝慧和完達(dá)山安力聰都是330多元,，明一天籟慧貝390多元,，產(chǎn)量稀少的牦牛奶粉高原之寶更是高達(dá)450多元。各系列的3段嬰幼兒奶粉，通常比1段便宜二三十元,，最低的也在290多元,。飛鶴星階優(yōu)護(hù)價(jià)格未知。而按照AC尼爾森等行業(yè)通行的劃分,，每900克平均零售價(jià)格在300以上的產(chǎn)品,，即為超高端奶粉。
而根據(jù)商務(wù)部2012年的數(shù)據(jù)顯示,，全國(guó)國(guó)外品牌嬰幼兒奶粉零售均價(jià)為200.7元/公斤,，國(guó)產(chǎn)品牌零售均價(jià)153.8元/公斤。以此計(jì)算,，本次獲得推廣的6個(gè)奶粉品牌,，不僅售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了洋奶粉，也已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)奶粉均價(jià)的2倍多,。
來(lái)自超高端奶粉第一品牌合生元的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù),，或許能讓外界對(duì)以上6家的利潤(rùn)率有些了解：2012年，合生元產(chǎn)品終端均價(jià)為345元（與上述產(chǎn)品持平）,，毛利率達(dá)到66%,。
自2008年三聚氰胺事件后，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心大受打擊,，洋奶粉開(kāi)始進(jìn)入集中漲價(jià)期,。美贊臣、多美滋,、惠氏,、雅培、雀巢,、明治,、美素等品牌在內(nèi)的洋奶粉，通過(guò)更換包裝,、升級(jí)配方等方式,，頻繁漲價(jià)。發(fā)改委價(jià)格司也曾約談主要生產(chǎn)商,，但對(duì)價(jià)格飛漲并治理無(wú)良方,。相同品牌奶粉，國(guó)內(nèi)國(guó)外價(jià)差不斷拉大,，也讓消費(fèi)者詬病已久,。加之今年初以來(lái)，香港奶粉執(zhí)行限購(gòu)政策,，年輕的父母?jìng)冊(cè)孤曒d道,。
今年夏季,，發(fā)改委對(duì)于多家奶粉企業(yè)掀起的反壟斷調(diào)查，曾讓消費(fèi)者看到了價(jià)格松動(dòng)的信號(hào),。當(dāng)時(shí),，為修復(fù)與監(jiān)管部門關(guān)系、降低罰金,，惠氏,、貝因美等多家企業(yè)降價(jià)5%-10%。上述6種高價(jià)國(guó)產(chǎn)奶粉是否能贏過(guò)洋奶粉,、獲得消費(fèi)者認(rèn)同,，還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。
顯然,，價(jià)格問(wèn)題并不是目前乳業(yè)主管部門近期最關(guān)心的：工信部今年發(fā)布實(shí)施了奶粉“雙提”行動(dòng)方案,，即提高乳粉質(zhì)量水平，提振社會(huì)消費(fèi)信心,。28日發(fā)布的6個(gè)品牌的新品,，就是工信部實(shí)施“雙提”方案所取得成果的展示。目前,，全國(guó)有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)127家,，年產(chǎn)量約60萬(wàn)噸，工信部也正積極推進(jìn)這些企業(yè)兼并重組,。