蘋果新手機(jī)看上去多了幾分時(shí)尚色彩，粉色,、黃色和綠色的機(jī)身特別討女性消費(fèi)者的喜愛,，但投資者似乎并不想為這種推陳出新買單。記者注意到,，自從5C和5S手機(jī)于9月10日發(fā)布以來,，5個(gè)交易日蘋果股價(jià)已暴跌超過11%，市值蒸發(fā)逾465億美元,，考慮到新機(jī)尚未上市,，這并不是一個(gè)好兆頭。
本月股價(jià)表現(xiàn)近墊底
蘋果新機(jī)在發(fā)布會(huì)上給人的第一感覺還是驚艷的：更快的速度,，獨(dú)一無二的指紋識(shí)別技術(shù),，以及更炫的顏色，但投資者似乎并不買賬,。
記者注意到,，截至本周一收盤，蘋果股價(jià)收?qǐng)?bào)450.12美元,，自9月10日發(fā)布5C和5S以來累計(jì)下跌11%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑輸同期標(biāo)普500指數(shù)1%的漲幅。
這種情況令蘋果相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加尷尬,，彭博資料顯示,，9月以來截至16日，蘋果股價(jià)累計(jì)下跌7.6%,，其表現(xiàn)在全球最主要的15家通訊公司中排名倒數(shù)第二,，僅好于同樣身陷經(jīng)營困境的HTC（宏達(dá)電）。表現(xiàn)最好的是在赫爾辛基股市掛牌的諾基亞[微博],，由于手機(jī)部門被微軟[微博]收購,，股價(jià)暴漲了62%。
蘋果的股票被拋售,，主要源于其明確忽視低端市場(chǎng),，從而令三星、聯(lián)想或者華為等智能手機(jī)商肆意搶奪市場(chǎng)份額,。此前市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)蘋果將推出針對(duì)中國的低價(jià)手機(jī),，但最終5C價(jià)格高達(dá)733美元，約為中端安卓手機(jī)價(jià)格的兩倍,。
一個(gè)數(shù)據(jù)可以顯示蘋果在低端市場(chǎng)的
“不作為”,，據(jù)StrategyAnalytics統(tǒng)計(jì)，蘋果低于300美元（低端）手機(jī)的銷售比重僅為2%,，高于300美元（高端）的比重為98%,；相比之下，沒有任何一家主流手機(jī)商的低端銷售比重低于50%,，其中三星為60%,，諾基亞為74%，LG為62%,。
一脈相傳的高價(jià)文化
蘋果是手機(jī)巨頭中的另類,，放著低端市場(chǎng)的“大蛋糕”不吃,，反而專攻高端市場(chǎng)。事實(shí)上,，低端市場(chǎng)的規(guī)模不僅更大,，增速也更快，如果蘋果想要保持盈利增速,，中國市場(chǎng)是重中之重,，但733美元一臺(tái)的價(jià)格，可能很難取悅消費(fèi)者,。
難道蘋果真的那么短視,，或者是帶著傲慢的偏見?答案似乎并沒有那么簡(jiǎn)單。
早在最近的D11大會(huì)上,，蘋果首席執(zhí)行官庫克就公開表示，“對(duì)于我們來說,，贏得最多的市場(chǎng)份額并不是最重要的,，那不是蘋果的基石所在�,！毕啾葞炜说牡�,，諸如三星、亞馬遜[微博]和谷歌[微博]等公司卻拼命采取低價(jià)策略,，比如亞馬遜推出低價(jià)的平板電腦,，谷歌開放安卓系統(tǒng)等。
這些企業(yè)策略的一致性體現(xiàn)在,，最初并不追求能盈利多少,，而是用收入進(jìn)行再投資，或者通過低價(jià)回饋消費(fèi)者,；但蘋果走的卻是迥異的一條路,，為手機(jī)制訂高價(jià)，從而保持高端的形象,。
記者注意到,，這種策略早在上世紀(jì)80年代就有了影子，當(dāng)時(shí)蘋果開發(fā)的電腦并不太成熟,，但價(jià)格卻很貴,，基本上沒有任何市場(chǎng)份額，而由于微軟的操縱系統(tǒng)令人眼前一亮,，幾乎所有的開發(fā)者都投奔了微軟,。
但現(xiàn)在的蘋果不同了，其無論軟件還是硬件,，都是世界頂級(jí),，從而能支撐高價(jià)策略,。換句話說，蘋果關(guān)心的并不是用低價(jià)去搶奪市場(chǎng)份額,，而是制造出性能好,、做工精致以及客戶體驗(yàn)完美的商品，相比之下,，賣出一臺(tái)低價(jià)手機(jī)并不能實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo),。