蘋果新手機(jī)看上去多了幾分時尚色彩,，粉色、黃色和綠色的機(jī)身特別討女性消費者的喜愛,，但投資者似乎并不想為這種推陳出新買單,。記者注意到，自從5C和5S手機(jī)于9月10日發(fā)布以來,，5個交易日蘋果股價已暴跌超過11%,，市值蒸發(fā)逾465億美元，考慮到新機(jī)尚未上市,，這并不是一個好兆頭,。
本月股價表現(xiàn)近墊底
蘋果新機(jī)在發(fā)布會上給人的第一感覺還是驚艷的：更快的速度，獨一無二的指紋識別技術(shù),，以及更炫的顏色,，但投資者似乎并不買賬。
記者注意到,，截至本周一收盤,，蘋果股價收報450.12美元，自9月10日發(fā)布5C和5S以來累計下跌11%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑輸同期標(biāo)普500指數(shù)1%的漲幅,。
這種情況令蘋果相比競爭對手更加尷尬，彭博資料顯示,，9月以來截至16日,，蘋果股價累計下跌7.6%，其表現(xiàn)在全球最主要的15家通訊公司中排名倒數(shù)第二,，僅好于同樣身陷經(jīng)營困境的HTC（宏達(dá)電）,。表現(xiàn)最好的是在赫爾辛基股市掛牌的諾基亞[微博]，由于手機(jī)部門被微軟[微博]收購,，股價暴漲了62%,。
蘋果的股票被拋售，主要源于其明確忽視低端市場,，從而令三星,、聯(lián)想或者華為等智能手機(jī)商肆意搶奪市場份額。此前市場普遍預(yù)計蘋果將推出針對中國的低價手機(jī),，但最終5C價格高達(dá)733美元,，約為中端安卓手機(jī)價格的兩倍,。
一個數(shù)據(jù)可以顯示蘋果在低端市場的
“不作為”，據(jù)StrategyAnalytics統(tǒng)計,，蘋果低于300美元（低端）手機(jī)的銷售比重僅為2%,，高于300美元（高端）的比重為98%；相比之下,，沒有任何一家主流手機(jī)商的低端銷售比重低于50%,，其中三星為60%，諾基亞為74%,，LG為62%,。
一脈相傳的高價文化
蘋果是手機(jī)巨頭中的另類，放著低端市場的“大蛋糕”不吃,，反而專攻高端市場,。事實上，低端市場的規(guī)模不僅更大,，增速也更快,，如果蘋果想要保持盈利增速，中國市場是重中之重,，但733美元一臺的價格,，可能很難取悅消費者。
難道蘋果真的那么短視,，或者是帶著傲慢的偏見?答案似乎并沒有那么簡單,。
早在最近的D11大會上，蘋果首席執(zhí)行官庫克就公開表示,，“對于我們來說，贏得最多的市場份額并不是最重要的,，那不是蘋果的基石所在,。”相比庫克的淡定,，諸如三星,、亞馬遜[微博]和谷歌[微博]等公司卻拼命采取低價策略，比如亞馬遜推出低價的平板電腦,，谷歌開放安卓系統(tǒng)等,。
這些企業(yè)策略的一致性體現(xiàn)在，最初并不追求能盈利多少,，而是用收入進(jìn)行再投資,，或者通過低價回饋消費者；但蘋果走的卻是迥異的一條路,，為手機(jī)制訂高價,，從而保持高端的形象,。
記者注意到，這種策略早在上世紀(jì)80年代就有了影子,，當(dāng)時蘋果開發(fā)的電腦并不太成熟,，但價格卻很貴，基本上沒有任何市場份額,，而由于微軟的操縱系統(tǒng)令人眼前一亮,，幾乎所有的開發(fā)者都投奔了微軟。
但現(xiàn)在的蘋果不同了,，其無論軟件還是硬件,，都是世界頂級，從而能支撐高價策略,。換句話說,，蘋果關(guān)心的并不是用低價去搶奪市場份額，而是制造出性能好,、做工精致以及客戶體驗完美的商品,，相比之下，賣出一臺低價手機(jī)并不能實現(xiàn)這樣的目標(biāo),。