9月16日，央視曝光天津多家醫(yī)院收受乳企賄賂,，包辦嬰幼兒“第一口奶”亂象嚴(yán)重,。多美滋,、美贊臣等奶粉品牌榜上有名，其中多美滋給醫(yī)院行賄的“打款明細(xì)”也遭披露,。
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者致電多美滋公司公關(guān)部經(jīng)理王慧穎,，對方拒絕接受記者采訪。不過,，據(jù)9月17日央視消息,，多美滋中國已向其發(fā)布聲明稱:“對中央電視臺關(guān)于多美滋在天津一些醫(yī)院推廣奶粉的報道，多美滋中國表示非常震驚和重視,。將立即就此事展開調(diào)查”,，并強調(diào)多美滋嬰幼兒食品有限公司嚴(yán)格遵循中國的法律法規(guī)，包括《母乳代用品銷售管理辦法》,，并為此設(shè)立了嚴(yán)格的管理制度,。如有違反，將采取嚴(yán)厲的懲罰措施,�,！�
美贊臣公司對外事務(wù)總監(jiān)陳小敏則以“目前在外出差，對此事并不知情”,，回應(yīng)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者,。
中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析師宋亮在接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時稱,，多美滋等乳企在很早之前就積極尋求醫(yī)務(wù)渠道,。這種爭奪“第一口奶”的現(xiàn)象，其實已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則,。與背后巨大的利益相比,，違法成本太低，所以企業(yè)才會爭相如此,。
醫(yī)院包辦嬰兒第一口奶或與乳企存利益鏈
據(jù)中央電視臺報道,，為了搶占市場，不少奶粉企業(yè)不惜拿出巨資賄賂醫(yī)生和護(hù)士,，在家長不知情的情況下,，讓醫(yī)院給出生嬰兒喂食自家品牌的奶粉，使孩子產(chǎn)生對某個奶粉品牌的依賴,，達(dá)到長期牟利的利益,。
央視記者根據(jù)知情人提供的線索，來到天津市中心婦產(chǎn)科醫(yī)院發(fā)現(xiàn),，醫(yī)院奶粉都是包辦服務(wù),。該院護(hù)士稱,，根據(jù)醫(yī)院規(guī)定，住院期間不準(zhǔn)自備奶粉,，院方會為嬰兒提供,。但究竟是提供什么牌子的奶粉，該護(hù)士則不愿意透露,，還推稱視嬰兒情況而定,。但該院護(hù)工卻告訴央視記者了一個令人大跌眼鏡的答案:奶粉是根據(jù)樓層定的,，這層是多美滋,，上層是美贊臣。
一位曾在多美滋公司工作過的天津區(qū)銷售主管向央視記者透露,，他們基本都會給醫(yī)院一些贊助費,，大概一年有幾十萬。而在激烈的市場競爭之下,，醫(yī)院每個樓層基本都被各個廠家的奶粉瓜分了�,！叭绻覀円蔷S護(hù)的不好,，醫(yī)生不滿意的話，那我們可能下個月就會被換掉”,，而這個維護(hù)主要就是指費用方面。
上述人士還向央視記者發(fā)來一份打款明細(xì),，里面記錄著今年1月份至7月份，多美滋公司給天津多個醫(yī)院的打款明細(xì),，其中不僅包括醫(yī)院的名字,，還包括醫(yī)生的名字及支出金額、銀行卡號等信息,。記者粗略統(tǒng)計,，多美滋奶粉給每個護(hù)士、醫(yī)生的款項在幾百元到一萬元不等;每個月的匯款總額,，大概在30萬元左右。
對于這份資料,，央視記者隨后通過核對賬戶名字,、卡號的方式，驗證賬戶信息基本屬實,。而央視記者又走訪了多家醫(yī)院,，發(fā)現(xiàn)打款明細(xì)單上出現(xiàn)的醫(yī)生或護(hù)士也確屬于相關(guān)醫(yī)院。
乳企違規(guī)成本低學(xué)術(shù)活動成行賄手段
央視記者還以乳企人員的身份約訪了一位“打款明細(xì)”上出現(xiàn)的醫(yī)生,，該醫(yī)生稱要想和醫(yī)院接觸,，需要乳企組織召開一些學(xué)術(shù)活動，廠家出一兩萬的贊助費,，而這些活動只是幌子,，其目的是給醫(yī)院送錢:“講課的有講課費，參會的有車馬費”,。但這樣只能讓奶企與醫(yī)院保持良好的關(guān)系,，如果想成為院方的指定奶粉，還需要更大的開銷,。
不僅僅是醫(yī)院里有一定職位的醫(yī)生在出賣新生兒“第一口奶”,，連護(hù)士也在和奶粉企業(yè)合作賺錢。
據(jù)悉,，一些醫(yī)院并不為初生嬰兒提供免費奶粉,，但很多產(chǎn)婦會詢問護(hù)士哪一款奶粉好。護(hù)士會借機推薦,，若推薦成功,，則會獲得到奶粉廠家的一定提成。
2008年,，最高人民法院,、最高人民檢察院頒布了《關(guān)于辦理商業(yè)賄賂刑事案件適用法律若干問題的意見》，規(guī)定醫(yī)療機構(gòu)的國家工作人員,，在藥品,、醫(yī)療器械、醫(yī)用衛(wèi)生材料等醫(yī)藥產(chǎn)品采購活動中,，利用職務(wù)上的便利,，索取銷售方財務(wù),，或者非法收受銷售方財物,，為銷售方謀取利益，構(gòu)成犯罪的,，依照刑法第三百八十五條的規(guī)定,，以受賄罪定罪處罰。
衛(wèi)生部也于2011年推出《母乳代用品管理辦法》,，明確規(guī)定在嬰兒出生0到6個月里,，任何奶粉品牌都不得做銷售宣傳，只有在產(chǎn)婦有嚴(yán)重疾病等特殊情況下,，才建議使用奶粉代替母乳,。
而在此背景下,，奶粉廠家和醫(yī)院為何仍然“頂風(fēng)作案”呢?曾經(jīng)擔(dān)任某奶粉品牌天津區(qū)前銷售經(jīng)理的人士向央視記者透露，如果我們不做“第一口奶”的宣傳的話,，我們的奶粉是賣不動的,，因為公司的指標(biāo)年年在增漲，“要求市場份額必須第一的”,。因此,，僅天津區(qū)域用來“打點”的費用一年就330萬，“每個月都全部用光,，現(xiàn)在目前我們的費用都有點超,，這還不算額外再撥款”。
宋亮則向中國經(jīng)濟網(wǎng)記者表示,，監(jiān)管不夠,、企業(yè)違法成本低，甚至地方權(quán)力尋租,，是讓這種“第一口奶”亂象成為行業(yè)潛規(guī)則的重要原因,。
微博認(rèn)證為上海大學(xué)廣告-品牌研究中心主任的張祖健教授也公開表示:應(yīng)該深度思考這個問題，其中涉及企業(yè)倫理,、醫(yī)院倫理,，以及消費者權(quán)益保護(hù)等規(guī)制的建設(shè)。此事引起社會關(guān)注后,，需要政府,，法律以及專家研究的跟進(jìn)。如何梳理和清理這些商業(yè)滲透造成的倫理黑洞,，希望能聽到有深度的建設(shè)性意見,。