今日（9月11日）凌晨1時(shí)，蘋果公司（NASDAQ：AAPL）在美國舉行了新品發(fā)布會(huì),，9個(gè)小時(shí)后
（北京時(shí)間9月11日上午10時(shí)）也將在中國北京舉行。
昨日
（9月10日）,，記者從中國電信[微博]北京客服官網(wǎng)泄露的蘋果新品預(yù)售廣告獲悉,，蘋果將同時(shí)發(fā)布iPhone5S和廉價(jià)版的iPhone5C兩款新品。
同時(shí),，該廣告透露了新品手機(jī)的特性,，包括NFC（近距離通信技術(shù)）和指紋傳感器支持、采用英特爾A7處理器,、搭載iOS7系統(tǒng)以及支持無線充電等,。
市場研究公司StatCounter的最新數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額已落后于三星,，主要原因是蘋果在中低端市場的缺位。
據(jù)記者了解,，蘋果推出廉價(jià)iPhone背后的商業(yè)邏輯,，實(shí)則是一場生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)。作為移動(dòng)互聯(lián)的開創(chuàng)者,，蘋果自不甘心被移動(dòng)互聯(lián)的后來者三星超越,，基于此推出廉價(jià)iPhone以搶奪中低端市場，筑高iOS生態(tài)鏈護(hù)城河河堤,。
國內(nèi)運(yùn)營商蓄勢待發(fā)
據(jù)悉,，此次中國將與全球同步舉行新一代iPhone的發(fā)布活動(dòng)。有消息稱,，蘋果在中國舉行新品發(fā)布會(huì),，屆時(shí)國內(nèi)三大運(yùn)營商的高層都會(huì)到場，并公布相關(guān)產(chǎn)品的具體開售時(shí)間和價(jià)格,。
昨日,，中國電信北京客服官網(wǎng)泄露了一張?zhí)O果新品預(yù)售廣告，根據(jù)該廣告,，蘋果將同時(shí)發(fā)布iPhone5S和廉價(jià)版的iPhone5C兩款新品,。該預(yù)訂頁面同時(shí)透露了新品手機(jī)的特性，包括NFC和指紋傳感器支持,、采用英特爾A7處理器,、搭載iOS7系統(tǒng)以及支持無線充電等。
據(jù)悉,，蘋果目前已經(jīng)在歐洲,、美國申請了相關(guān)技術(shù)專利，該專利描述了將指紋傳感器及NFC技術(shù)整合到一起的方式,，還提到可能將NFC數(shù)據(jù)用于無線支付,。
此前上市的一些Android手機(jī)已經(jīng)具備了NFC連接功能。蘋果在NFC技術(shù)中增加生物安全感知功能，將降低用戶手機(jī)被非法入侵的風(fēng)險(xiǎn),。
半導(dǎo)體應(yīng)用聯(lián)盟秘書長潘九堂向記者表示,，蘋果的每一次新品發(fā)布，都會(huì)對行業(yè)產(chǎn)生推動(dòng)和教育效應(yīng),。
“隨著智能手機(jī)硬件體系的日趨成熟,，行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)已經(jīng)成為了手機(jī)智能化的廣泛應(yīng)用。此次蘋果新品的最大亮點(diǎn),，就是將指紋傳感技術(shù)與NFC技術(shù)相結(jié)合帶來的變革,，這意味著電子商務(wù)、移動(dòng)支付等智能化操作將會(huì)越來越便捷,，無疑會(huì)帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)模仿,。”潘九堂說,。
此外,，坐擁7.4億用戶的中國移動(dòng)或?qū)㈤_始銷售支持TD-LTE4G網(wǎng)絡(luò)的iPhone。目前,，中國電信,、中國聯(lián)通與蘋果公司就新一代iPhone的談判早已結(jié)束，合作模式也已經(jīng)確定,，兩家運(yùn)營商已開始準(zhǔn)備銷售前的各項(xiàng)工作,。
另據(jù)日本共同社的消息，日本最大的運(yùn)營商N(yùn)TTDoCoMo也將在今年秋天首次發(fā)售iPhone,。
搶奪中低端市場
在安卓手機(jī),、安卓平板、安卓電視等產(chǎn)品的圍攻之下,，蘋果似乎陷入了四面楚歌的境地,。與廉價(jià)的安卓產(chǎn)品相比，蘋果“高貴冷艷”的產(chǎn)品售價(jià)使其市場份額漸失,。
據(jù)友盟最新發(fā)布的2013中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告顯示,，今年二季度，國內(nèi)活躍的移動(dòng)智能設(shè)備已經(jīng)超過5億部,，其中3.4億部來自安卓,，1.5億部來自iOS；兩大移動(dòng)平臺(tái)在國內(nèi)的對抗中,，安卓最終戰(zhàn)勝iOS,，份額從61%攀升至66%。
在iPhone5網(wǎng)購發(fā)布時(shí),，蘋果股價(jià)達(dá)到歷史最高峰,，每股超過700美元,，公司總市值超過6600億美元，隨后經(jīng)歷了持續(xù)近9個(gè)月的下滑,。
蘋果最新財(cái)報(bào)顯示,，公司大中華區(qū)營收46.4億美元，同比下降14%,，環(huán)比下降43%,。該季度蘋果手機(jī)在中國的市場份額下降至5%，排名第七,。為扭轉(zhuǎn)蘋果在中國業(yè)績下降的局面,，庫克頻頻來華造訪三大運(yùn)營商。
市場研究公司StatCounter的數(shù)據(jù)顯示,，雖然蘋果仍然是部分市場最受歡迎的品牌,，但其全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額已落后于三星：8月三星的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額達(dá)到26.59%，蘋果僅為23.39%,。
報(bào)告還指出,，在美國、英國等發(fā)達(dá)國家,，蘋果的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額仍領(lǐng)先三星，但在巴西,、印度等發(fā)展中國家,，蘋果卻被三星擊敗，主要原因在于蘋果中低端產(chǎn)品的缺乏,。
該份報(bào)告警告說,，這是一個(gè)有著歷史性價(jià)值的數(shù)據(jù)，如果在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額比拼上,，此趨勢可保持,，必會(huì)對全球移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。如果三星的使用量超越蘋果,，勢必對蘋果與運(yùn)營商的談判產(chǎn)生影響,。同時(shí)，這一狀況也將對開發(fā)者產(chǎn)生影響,，因此可能令蘋果APPStore這個(gè)全球最大應(yīng)用商店的聲譽(yù)受損,。
在蘋果出貨量下滑的背后，其營收的重要來源：娛樂商店iTunesStore,、 應(yīng) 用 商 店
AppStore,、圖書商店iBookstore的地位也將受到影響。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出,，用戶是蘋果最寶貴的資產(chǎn),，只有當(dāng)更多的用戶接觸蘋果產(chǎn)品，他們才會(huì)適應(yīng)其操作系統(tǒng)、應(yīng)用生態(tài),，進(jìn)而成為忠實(shí)用戶,，在未來繼續(xù)購買新產(chǎn)品。擴(kuò)大用戶群,，就意味著從競爭對手那里爭奪用戶,。
潘九堂指出，蘋果必須保證不斷增長的出貨量,，才能維持其龐大生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)平衡,。推出廉價(jià)iPhone，還有助于搶奪三星的市場份額,，坐穩(wěn)高端市場,。
SanfordC.Bernstein高級分析師薩科納吉預(yù)計(jì)，低端智能手機(jī)市場發(fā)貨量到2015年將增至9億部,。如果蘋果能夠在這一塊市場獲得10%的市場份額（蘋果在高端智能手機(jī)市場的市場份額為45%）,，公司有望獲得額外300億美元的增量收入。
目前,，蘋果準(zhǔn)備以廉價(jià)版iPhone5C打響一場生態(tài)鏈保衛(wèi)戰(zhàn),。無論效果如何，但至少蘋果開始反擊了,。