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美國當?shù)貢r間9月10日,，蘋果召開新品發(fā)布會,，正式發(fā)布iPhone 5S和iPhone 5C手機。在結束美國地區(qū)發(fā)布會后，蘋果還會在9月11日,，在北京召開一場專門針對中國市場的發(fā)布會,。三大運營商人士向《經濟參考報》記者透露，蘋果會在北京發(fā)布會上宣布和三大運營商合作,，在中國地區(qū)首批發(fā)售新iPhone手機,。對此，業(yè)內普遍認為,，蘋果一改往日對中國市場的冷淡態(tài)度,，為的是挽回中國市場的頹勢，以此提振公司業(yè)績,。
值得注意的是,，蘋果除了和中國電信、中國聯(lián)通達成合作外,，此次還與中國移動達成合作,。目前，中國電信部分省市分公司已經打出了預售新iPhone的廣告,。市場人士指出,，此前蘋果發(fā)布iPhone手機，中國均沒有進入全球首發(fā)市場,，而此次蘋果在中國市場首發(fā)新iPhone手機,，并單獨召開發(fā)布會，顯示出對中國市場的重視,。
市場普遍認為,，蘋果表現(xiàn)出對中國市場的重視可能和近期蘋果在中國市場銷售下滑有關，蘋果希望通過努力來重獲中國消費者的青睞,，進而挽回在中國市場的頹勢。蘋果2013年第二季度財報顯示,，第二季度公司在中國市場銷售收入為46.5億美元,，較上一財季的88億美元大幅下滑43%。與此同時,，蘋果公司本財季在中國的收入較去年同期也下滑了14%,。摩根士丹利分析師凱蒂·胡伯蒂(Katy Huberty)認為，蘋果在中國市場發(fā)售新iPhone手機,，將會使公司在中國市場的手機銷量飆升,，市場份額可能將提高13個百分點。胡伯蒂還指出,，此次蘋果和中國移動達成合作,，意味著在中國市場的銷售渠道進一步拓寬。目前，中國移動擁有超過7億手機用戶,，這對蘋果而言,，將是數(shù)量龐大的潛在購買群。如果利用好中國移動的渠道,，蘋果在中國市場的銷量和市場份額將會進一步提升,。
但也有市場人士指出，蘋果要想挽回在中國市場的頹勢,，除了發(fā)售新手機外,，仍面臨其他壓力。一方面,，近期三星,、索尼、小米等廠商已搶先蘋果發(fā)布了各自的旗艦手機,，部分手機的性能遠遠超出蘋果的新iPhone,，這將影響蘋果在中國市場的銷售；另一方面,，今年“315”期間蘋果被曝在中國市場存在消費歧視,，而近期展開的“以舊換新”活動再度把中國消費者排除在外，這將極大地影響中國消費者對蘋果品牌的認可,。因此,，能否靠銷售新手機挽回在中國市場的頹勢，目前還是個未知數(shù),。
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