白酒寒冬,，現(xiàn)在終于成為一個(gè)不再需要揣測(cè)爭(zhēng)執(zhí)的命題,。
近期,，A股上市公司半年報(bào)收官,，其中白酒類上市公司中報(bào)可謂哀鴻遍野，在報(bào)告期內(nèi),，14家白酒公司營業(yè)收入同比下降5.77%,，凈利潤同比下降18.47%。整個(gè)行業(yè)的表現(xiàn)與過去黃金10年的產(chǎn)銷齊旺,、價(jià)格節(jié)節(jié)攀升相比,，可稱之為“10年高富帥，一朝變屌絲”,，過去的美好時(shí)光一去不復(fù)返,。
白酒寒冬 茅臺(tái)受凍
過去一年，在抑制三公消費(fèi),、軍隊(duì)禁酒令,、嚴(yán)禁奢侈風(fēng)及塑化劑事件爆發(fā)等多重利空因素推動(dòng)下，白酒行業(yè)走下神壇,。
這些負(fù)面影響,，投影至上市公司個(gè)體時(shí)，能一窺其行業(yè)沉浮的烙印,。以塑化劑事件的主角酒鬼酒為例,，其業(yè)績?cè)庥隽恕皵嘌率健毕陆担衲晟习肽陜衾麧櫷认陆盗?8.24%,，由2.6億元下跌至3072萬元，營收也同比下滑59.2%,，降至3.8億元,。
作為市場(chǎng)關(guān)注最高的“白酒一哥”貴州茅臺(tái)，也交出了“史上最差成績單”,，其在上半年的營收同比僅增長6.51%,，利潤同比增長3.61%；而作為白酒業(yè)績“蓄水池”的預(yù)收賬款指標(biāo),，則較年初下降了83.6%,，被市場(chǎng)解讀為“危險(xiǎn)的信號(hào)”。因此，貴州茅臺(tái)在本周第一個(gè)交易日中,，受到了A股市場(chǎng)的大舉做空,，股價(jià)出現(xiàn)罕見跌停，這也是茅臺(tái)上市12年以來僅有的3次跌停之一,。此外,，剔除掉除權(quán)因素，對(duì)比一年多前的最高價(jià)每股266元,，茅臺(tái)股價(jià)如今已跌去四成有余,，當(dāng)前股價(jià)為每股150元。
作為眾多有資金實(shí)力的機(jī)構(gòu)及個(gè)人的重倉,，貴州茅臺(tái)以其在行業(yè)中的獨(dú)特性,、唯一性及行業(yè)老大的身份，引發(fā)了眾多資本市場(chǎng)人士的熱議,，多空交鋒的戰(zhàn)火愈燒愈烈,。
作為貴州茅臺(tái)的“死多頭”，但斌,、董寶珍,、林園等人開始各施法寶，力挺茅臺(tái),。但斌在茅臺(tái)大跌當(dāng)晚發(fā)微博稱：“一年前和社保的高主任打賭,，一年內(nèi)跌破1800點(diǎn)我請(qǐng)客，否則他請(qǐng)客,。今晚他請(qǐng)我吃飯,，再和他打一個(gè)賭，到2014年9月11日,，一年內(nèi)如茅臺(tái)漲不到300元,，我請(qǐng)客。希望再吃高主任一頓飯,�,！弊鳛榉駱O泰基金合伙人的董寶珍更宣稱：“貴州茅臺(tái)！想到那確定的未來和確定的成長,，我甚至想把褲衩也換成茅臺(tái),！”
與之相對(duì)的，除了茅臺(tái)股東殘酷地“用腳投票”,，以史上第二大交易量將茅臺(tái)股價(jià)拋至跌停外,，還有各路看空茅臺(tái)的媒體、網(wǎng)友的多面夾擊,。網(wǎng)友@沉思者-張嘉洋稱:“
預(yù)收賬款下降意味著茅臺(tái)與經(jīng)銷商的議價(jià)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)減弱,，如果降至為零的話,，就不是經(jīng)銷商求著茅臺(tái)發(fā)貨，而是茅臺(tái)拉攏著經(jīng)銷商了,！”有網(wǎng)友起哄稱：“吃方便面就茅臺(tái)的日子要來了,！”
行業(yè)逆境 負(fù)面多發(fā)
在白酒行業(yè)整體業(yè)績下滑，及“一哥”貴州茅臺(tái)被推入輿論中心的節(jié)點(diǎn),，值得關(guān)注的一景則是媒體輿論風(fēng)向——白酒行業(yè)的高增長終結(jié)過程中,，各路媒體的負(fù)面輿論始終如影隨形，可以說是“成也蕭何,，敗也蕭何”,。
例如，近日有一北京媒體報(bào)道稱,，在水屯批發(fā)市場(chǎng)茅臺(tái)經(jīng)銷商的鋪?zhàn)永�,，茅臺(tái)酒的位置開始被飲料和方便面所取代，文中接受采訪的店主老劉稱：“只賣茅臺(tái)我們能餓死,，現(xiàn)在限制得厲害,，我們只能想招自救了�,！蔽恼略噲D以此“接地氣”地證明高端白酒當(dāng)前是如何的處境不堪,。該文得到@央視新聞的微博發(fā)布后，獲得不少網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論,。
同時(shí),，某專業(yè)證券類報(bào)紙報(bào)道稱，茅臺(tái)的北京自營店已經(jīng)從華尊國際5層505室搬至北京西客站鬧市區(qū),，茅臺(tái)上門提貨的時(shí)代終結(jié),，現(xiàn)在的茅臺(tái)“酒香也怕巷子深”。文中還反問道：“以前的茅臺(tái)不需要門面展示客戶都蜂擁而至,，如今的茅臺(tái)難道需要當(dāng)街拋頭露面了嗎,？”
在白酒行業(yè)半年報(bào)推出之時(shí)，類似的負(fù)面輿論蜂擁而上,，媒體從各個(gè)角度去展現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的輪廓,，并提出質(zhì)疑。一定程度上說,，從塑化劑事件爆發(fā)起,，媒體的質(zhì)疑作為導(dǎo)火索引爆了整個(gè)行業(yè)的拐點(diǎn)，也在放大其負(fù)面效應(yīng)中,，加速了行業(yè)的下滑。
一個(gè)典型的例子是,，北京某酒鬼酒的經(jīng)銷商張先生對(duì)媒體表示,，銷量始終上不來,，因?yàn)楦叨税拙破贩N繁多，可選擇性強(qiáng),，并且大部分以請(qǐng)客送人消費(fèi)為主,，但酒鬼酒鬧過塑化劑的事，拿來請(qǐng)客或者送人,，怎么說都有點(diǎn)不太合適,。
從中國上市公司輿情中心的觀測(cè)數(shù)據(jù)來看，白酒行業(yè)近年來一直是負(fù)面輿論的多發(fā)地,，從茅臺(tái)國酒爭(zhēng)議,、食用酒精勾兌、瀘州老窖國窖被淹傳聞,，到洋河購買散酒事件,、酒鬼酒做局質(zhì)疑，白酒業(yè)始終沒有從負(fù)面行業(yè)形象的陰影中走出來,。在多重利空夾擊,、負(fù)面輿論不斷放大的情況下，整個(gè)行業(yè)各個(gè)利益相關(guān)者受影響頗深,，終端消費(fèi)不暢,、經(jīng)銷商趨于保守、投資者用腳投票,，都足以理解,。
由此，中國上市公司輿情中心認(rèn)為,，白酒行業(yè)在當(dāng)前糟糕的業(yè)績中,，承受巨大的輿論沖擊實(shí)屬必然，這警醒上市公司作為一家公眾企業(yè),，需要投入更大的力氣在自身的產(chǎn)品品質(zhì)及輿論形象上,，才有機(jī)會(huì)在行業(yè)大浪淘沙中生存下來。
艱辛尋路 酒企發(fā)力新領(lǐng)域
在發(fā)展舉步維艱的境地下,，白酒類企業(yè)亦開始使用渾身解數(shù)謀求自救,。高端消費(fèi)受壓制，中低端酒開始成為新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域,。但斌最近在微博上稱：“與一茅臺(tái)經(jīng)銷商吃飯聊天,，向他請(qǐng)教一些茅臺(tái)經(jīng)銷商方面的問題，他說最近有個(gè)突出的現(xiàn)象：‘漢醬降價(jià)到399后性價(jià)比突出,，銷量非常大,，茅臺(tái)終于有了一款有沖擊力的中檔酒�,！形C(jī),，才能引出企業(yè)的變革,！”
同時(shí)，在傳統(tǒng)渠道已經(jīng)增長放緩時(shí),，白酒企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”,，發(fā)力電子商務(wù)。在白酒中報(bào)剛收官之際,，即傳出瀘州老窖和電商網(wǎng)站酒仙網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,，酒仙網(wǎng)獲得瀘州老窖全系產(chǎn)品的代理權(quán)。而這并不是首家,，在今年7月份,，茅臺(tái)也已將其旗下全線產(chǎn)品開放給十余家電商平臺(tái)銷售。郎酒也傳出消息,，稱年內(nèi)將在天貓開店賣酒,。白酒企業(yè)的“觸網(wǎng)”行動(dòng)在行業(yè)逆境中變得越來越快速。