“補(bǔ)血圣藥”,、“滋補(bǔ)國寶”——直至今日“東阿阿膠”幾乎成為阿膠的代名詞,，享譽(yù)海內(nèi)外。然而,，連日以來,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，作為東阿阿膠核心產(chǎn)品之一的阿膠原粉只是普通食品，卻以藥品身份銷售,，宣稱“養(yǎng)血止血,、美容養(yǎng)顏、強(qiáng)身健體,、延緩衰老,、提高人體免疫力”，涉嫌欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者,。
無獨(dú)有偶，東阿阿膠近日發(fā)布公告,，上調(diào)阿膠出廠價(jià)25%(據(jù)統(tǒng)計(jì)這是6年內(nèi)的第12次漲價(jià))也遭到業(yè)界質(zhì)疑,。業(yè)內(nèi)人士表示，作為阿膠及系列產(chǎn)品龍頭企業(yè),，東阿阿膠一家獨(dú)漲,，三年內(nèi)提價(jià)高達(dá)154%，要注意防范濫用市場地位等引起的法律風(fēng)險(xiǎn),。
普通食品宣稱藥品 涉嫌夸大保健功能
近日,，家住宣武的消費(fèi)者張先生咨詢記者，在藥店買到的阿膠原粉只有QS標(biāo)志,，真能美容養(yǎng)顏,、延緩衰老、提高人體免疫力,？
帶著消費(fèi)者的疑問,，記者在東阿阿膠官方商城上看到，對(duì)“阿膠原粉”的介紹是藥品名稱：阿膠原粉禮盒,。
記者登錄國家食品藥品監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)查詢中心——藥品一欄,，并沒有找到“阿膠原粉”相關(guān)信息
。
記者在東阿阿膠官方商城上看到,，“阿膠原粉”系列產(chǎn)品并無保健食品的“藍(lán)帽”標(biāo)志和藥品標(biāo)志,，官網(wǎng)上顯示的食品生產(chǎn)許可證編號(hào)為：QS 3715 0701
0049，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局——食品生產(chǎn)許可信息查詢顯示為方便食品(其他方便食品),，生產(chǎn)企業(yè)名稱為山東東阿阿膠股份有限公司,。
“阿膠原粉”作為普通食品已確認(rèn)無疑，東阿阿膠在官方商城上標(biāo)注為藥品名稱涉嫌違法,。根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定,，對(duì)于標(biāo)示為普通食品的產(chǎn)品，不得宣傳其具有藥品的功能,、作用或輔助治療功能等,，否則就違反了《中華人民共和國藥品管理法》第61條“非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳”的規(guī)定。
根據(jù)《食品廣告管理辦法》規(guī)定,，宣傳療效的食品,，出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語、易與藥品混淆的用語,，以及無法用客觀指標(biāo)評(píng)價(jià)的用語是被禁止的,。而“阿膠原粉”身為食品卻以藥品自居,，不僅已涉嫌違法，對(duì)消費(fèi)者也造成誤導(dǎo),。
記者在東阿阿膠官方商城上看到,，對(duì)“阿膠原粉”功能介紹：養(yǎng)血止血、美容養(yǎng)顏,、強(qiáng)身健體,、延緩衰老、提高人體免疫力,。
“普通食品是不能聲稱功效的,，保健品必須有‘藍(lán)帽’保健食品標(biāo)志，其聲稱的功效也要在‘增強(qiáng)免疫力’‘改善睡眠’等30條功效以內(nèi),�,！倍鴽]有保健品批號(hào)的“阿膠原粉”只能算是一般食品，是不能宣傳保健功能的,�,！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者。
此外,，記者還發(fā)現(xiàn),，東阿阿膠旗下產(chǎn)品——阿膠烏雞口服液，國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的保健功能為“免疫調(diào)節(jié)”,。東阿阿膠天貓官方旗艦店卻宣稱“具有補(bǔ)血,、活血、調(diào)經(jīng),、提高免疫力五大功效,，有效改善氣血不足引起的胸悶氣短、乏力懶言等癥狀”,。
桃花姬阿膠糕：一邊定位休閑食品 一邊宣稱補(bǔ)血養(yǎng)顏
事實(shí)上,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，
除了普通食品宣稱藥品,、夸大保健功能外,，其主推的高端產(chǎn)品桃花姬阿膠糕，存在究竟是屬于食品還是保健品,、是否所有人群都能食用等疑問,。
2007年，東阿阿膠推出了桃花姬阿膠糕,，定位為“休閑零食”,，主打“方便、即食”的特點(diǎn)，以阿膠制成品的形式推出,。在記者采訪中,，官方商城客服稱，這是休閑食品,，不屬于保健食品,。
然而，記者在東阿阿膠天貓官方旗艦店上看到,，對(duì)東阿阿膠的宣傳是“滋陰補(bǔ)血、補(bǔ)血養(yǎng)顏,、吃出桃花粉面”,。顯然，東阿阿膠宣傳的保健食品功能絕不是普通休閑食品能做到,。
在難定義桃花姬阿膠糕究竟是食品還是保健品時(shí),，記者在國家食品藥品監(jiān)督管理局的官網(wǎng)上，又發(fā)現(xiàn)一款桃花姬產(chǎn)品,，全稱是桃花姬阿膠核桃糕,，生產(chǎn)廠家也是東阿阿膠，但在市面記者未見該產(chǎn)品,，東阿阿膠的官網(wǎng)上桃花姬也只有阿膠糕一類產(chǎn)品,，并無阿膠核桃糕。
為何有保健食品不賣,，卻銷售沒有“藍(lán)帽子”的產(chǎn)品,，東阿阿膠的產(chǎn)品策略讓人摸不著頭腦。
事實(shí)上,，近年來,，以桃花姬為代表的阿膠保健衍生品營收增速驚人。華泰證券報(bào)告指出,，今年桃花姬銷售有望超3億,。隨著電子商務(wù)、專營店,、電視購物等新渠道模式拓展,，將推動(dòng)衍生品不斷放量，未來2年東阿阿膠保健衍生品有望達(dá)到10億規(guī)模,。
“東阿阿膠是為了給消費(fèi)者造成普通食品的印象,，另一方面又利用廣告炮制‘吃出美麗’、‘補(bǔ)血養(yǎng)顏’的印象,，宣傳產(chǎn)品的‘功效’,，在食品、保健食品,、藥品中左右逢源,，創(chuàng)造了一個(gè)營銷神話,。”某知名保健食品企業(yè)高層一語道破玄機(jī),。
6年12漲被指濫用市場地位
“6年12漲,，單價(jià)超茅臺(tái)”，這是對(duì)東阿阿膠近期再次漲價(jià)的生動(dòng)描述,。
一方面,，驢皮等原料供應(yīng)緊張、價(jià)格上漲,，另一方面,，市場需求巨大，阿膠行業(yè)發(fā)展之困已經(jīng)顯現(xiàn),。7月中旬,，東阿阿膠不得不再次以漲價(jià)支撐業(yè)績，漲價(jià)后產(chǎn)品價(jià)格每斤逾千元,。
在過去幾年,，東阿阿膠屢屢提升產(chǎn)品價(jià)格來保障利潤。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),，阿膠價(jià)格由2010年的每斤400多元上漲至如今的1098元,，近三年時(shí)間內(nèi)提價(jià)高達(dá)154%。
瘋狂提價(jià)之后,，企業(yè)也是賺的盆滿缽滿,。
2011年1月，阿膠出廠價(jià)每斤從596元直接蹦到了954元,，漲幅達(dá)60%,。提價(jià)行動(dòng)直接推高了東阿阿膠的業(yè)績：2011年第一季度，東阿阿膠凈利潤同比增60.99%,。
2012年初,，東阿阿膠漿提價(jià)30%、阿膠塊提價(jià)10%,，提價(jià)的效果同樣體現(xiàn)在年報(bào)中：2012年銷售額增至30.6億元,，其中，阿膠及其系列產(chǎn)品收入達(dá)28.3億元,，增長了23.4%,。
東阿阿膠近年來的漲價(jià)可謂馬不停蹄，但東阿阿膠總經(jīng)理秦玉峰不喜歡說“漲價(jià)”,。在2010年的股東大會(huì)上,，秦玉峰提議，“在我們交流時(shí)別說漲價(jià)，說‘價(jià)值回歸’,�,！�
根據(jù)公司公開的戰(zhàn)略目標(biāo)，價(jià)值回歸的最終體現(xiàn)是將東阿阿膠打造成“藥中茅臺(tái)”,，走高端奢侈品路線,。公開數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠年產(chǎn)量約400萬斤(盒),。
然而,，對(duì)于東阿阿膠“藥中茅臺(tái)”的自我定位，市場上似乎并不買賬,。
招商證券研究報(bào)告顯示,，2013年以來東阿阿膠已合計(jì)提價(jià)33%，2012年提價(jià)10%,，公司數(shù)據(jù)顯示，每提價(jià)30%,，東阿阿膠現(xiàn)有客戶便流失10%,。
興業(yè)證券數(shù)據(jù)表明，東阿阿膠市場份額已從2009年的43%,，下滑至2012年36%,。
事實(shí)上，近年來,，同仁堂,、太極集團(tuán)和康恩貝等多家上市公司先后殺入阿膠市場，打破了東阿阿膠幾十年來一家獨(dú)大的局面,，東阿阿膠塊市場份額不斷被擠占,。
中信證券研究報(bào)告認(rèn)為，目前行業(yè)內(nèi)同仁堂阿膠擴(kuò)產(chǎn),、佛慈阿膠復(fù)產(chǎn),、太極天膠投產(chǎn)，導(dǎo)致阿膠產(chǎn)業(yè)的競爭較前幾年更為激烈,。如果未來東阿阿膠繼續(xù)提價(jià),，在同仁堂等競爭對(duì)手的追趕下，其市場份額可能進(jìn)一步下滑,。
業(yè)內(nèi)人士表示,，東阿阿膠在市場上份額高，屬行業(yè)龍頭,，擁有一定的定價(jià)權(quán),，漲價(jià)也會(huì)存在一定法律風(fēng)險(xiǎn)，或被指濫用市場地位。