“補血圣藥”,、“滋補國寶”——直至今日“東阿阿膠”幾乎成為阿膠的代名詞，享譽海內外,。然而,，連日以來,，記者調查發(fā)現(xiàn),，作為東阿阿膠核心產品之一的阿膠原粉只是普通食品,，卻以藥品身份銷售，宣稱“養(yǎng)血止血,、美容養(yǎng)顏、強身健體,、延緩衰老,、提高人體免疫力”，涉嫌欺騙,、誤導消費者,。
無獨有偶，東阿阿膠近日發(fā)布公告,，上調阿膠出廠價25%(據統(tǒng)計這是6年內的第12次漲價)也遭到業(yè)界質疑,。業(yè)內人士表示，作為阿膠及系列產品龍頭企業(yè)，東阿阿膠一家獨漲,，三年內提價高達154%,，要注意防范濫用市場地位等引起的法律風險。
普通食品宣稱藥品 涉嫌夸大保健功能
近日,，家住宣武的消費者張先生咨詢記者,，在藥店買到的阿膠原粉只有QS標志，真能美容養(yǎng)顏,、延緩衰老,、提高人體免疫力？
帶著消費者的疑問,，記者在東阿阿膠官方商城上看到,，對“阿膠原粉”的介紹是藥品名稱：阿膠原粉禮盒。
記者登錄國家食品藥品監(jiān)督管理總局數據查詢中心——藥品一欄,，并沒有找到“阿膠原粉”相關信息
,。
記者在東阿阿膠官方商城上看到，“阿膠原粉”系列產品并無保健食品的“藍帽”標志和藥品標志,，官網上顯示的食品生產許可證編號為：QS 3715 0701
0049,，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局——食品生產許可信息查詢顯示為方便食品(其他方便食品)，生產企業(yè)名稱為山東東阿阿膠股份有限公司,。
“阿膠原粉”作為普通食品已確認無疑,，東阿阿膠在官方商城上標注為藥品名稱涉嫌違法。根據國家有關規(guī)定,，對于標示為普通食品的產品,，不得宣傳其具有藥品的功能、作用或輔助治療功能等,，否則就違反了《中華人民共和國藥品管理法》第61條“非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳”的規(guī)定,。
根據《食品廣告管理辦法》規(guī)定，宣傳療效的食品,，出現(xiàn)醫(yī)療術語,、易與藥品混淆的用語，以及無法用客觀指標評價的用語是被禁止的,。而“阿膠原粉”身為食品卻以藥品自居,，不僅已涉嫌違法，對消費者也造成誤導,。
記者在東阿阿膠官方商城上看到,，對“阿膠原粉”功能介紹：養(yǎng)血止血、美容養(yǎng)顏,、強身健體,、延緩衰老,、提高人體免疫力。
“普通食品是不能聲稱功效的,，保健品必須有‘藍帽’保健食品標志,，其聲稱的功效也要在‘增強免疫力’‘改善睡眠’等30條功效以內�,！倍鴽]有保健品批號的“阿膠原粉”只能算是一般食品,，是不能宣傳保健功能的�,！睒I(yè)內人士告訴記者,。
此外，記者還發(fā)現(xiàn),，東阿阿膠旗下產品——阿膠烏雞口服液,，國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準的保健功能為“免疫調節(jié)”。東阿阿膠天貓官方旗艦店卻宣稱“具有補血,、活血,、調經、提高免疫力五大功效,，有效改善氣血不足引起的胸悶氣短,、乏力懶言等癥狀”。
桃花姬阿膠糕：一邊定位休閑食品 一邊宣稱補血養(yǎng)顏
事實上,，記者調查發(fā)現(xiàn),，
除了普通食品宣稱藥品、夸大保健功能外,，其主推的高端產品桃花姬阿膠糕,，存在究竟是屬于食品還是保健品、是否所有人群都能食用等疑問,。
2007年,，東阿阿膠推出了桃花姬阿膠糕，定位為“休閑零食”,，主打“方便,、即食”的特點，以阿膠制成品的形式推出,。在記者采訪中,，官方商城客服稱，這是休閑食品,，不屬于保健食品。
然而,，記者在東阿阿膠天貓官方旗艦店上看到,，對東阿阿膠的宣傳是“滋陰補血,、補血養(yǎng)顏、吃出桃花粉面”,。顯然,，東阿阿膠宣傳的保健食品功能絕不是普通休閑食品能做到。
在難定義桃花姬阿膠糕究竟是食品還是保健品時,，記者在國家食品藥品監(jiān)督管理局的官網上,，又發(fā)現(xiàn)一款桃花姬產品，全稱是桃花姬阿膠核桃糕,，生產廠家也是東阿阿膠,，但在市面記者未見該產品，東阿阿膠的官網上桃花姬也只有阿膠糕一類產品,，并無阿膠核桃糕,。
為何有保健食品不賣，卻銷售沒有“藍帽子”的產品,，東阿阿膠的產品策略讓人摸不著頭腦,。
事實上，近年來,，以桃花姬為代表的阿膠保健衍生品營收增速驚人,。華泰證券報告指出，今年桃花姬銷售有望超3億,。隨著電子商務,、專營店、電視購物等新渠道模式拓展,，將推動衍生品不斷放量,，未來2年東阿阿膠保健衍生品有望達到10億規(guī)模。
“東阿阿膠是為了給消費者造成普通食品的印象,，另一方面又利用廣告炮制‘吃出美麗’,、‘補血養(yǎng)顏’的印象，宣傳產品的‘功效’,，在食品,、保健食品、藥品中左右逢源,，創(chuàng)造了一個營銷神話,。”某知名保健食品企業(yè)高層一語道破玄機,。
6年12漲被指濫用市場地位
“6年12漲,，單價超茅臺”，這是對東阿阿膠近期再次漲價的生動描述,。
一方面,，驢皮等原料供應緊張,、價格上漲，另一方面,，市場需求巨大,，阿膠行業(yè)發(fā)展之困已經顯現(xiàn)。7月中旬,，東阿阿膠不得不再次以漲價支撐業(yè)績,，漲價后產品價格每斤逾千元。
在過去幾年,，東阿阿膠屢屢提升產品價格來保障利潤,。據記者不完全統(tǒng)計，阿膠價格由2010年的每斤400多元上漲至如今的1098元,，近三年時間內提價高達154%,。
瘋狂提價之后，企業(yè)也是賺的盆滿缽滿,。
2011年1月,，阿膠出廠價每斤從596元直接蹦到了954元，漲幅達60%,。提價行動直接推高了東阿阿膠的業(yè)績：2011年第一季度,，東阿阿膠凈利潤同比增60.99%。
2012年初,，東阿阿膠漿提價30%,、阿膠塊提價10%，提價的效果同樣體現(xiàn)在年報中：2012年銷售額增至30.6億元,，其中,，阿膠及其系列產品收入達28.3億元，增長了23.4%,。
東阿阿膠近年來的漲價可謂馬不停蹄,，但東阿阿膠總經理秦玉峰不喜歡說“漲價”。在2010年的股東大會上,，秦玉峰提議,，“在我們交流時別說漲價，說‘價值回歸’,�,！�
根據公司公開的戰(zhàn)略目標，價值回歸的最終體現(xiàn)是將東阿阿膠打造成“藥中茅臺”,，走高端奢侈品路線,。公開數據顯示，東阿阿膠年產量約400萬斤(盒),。
然而,，對于東阿阿膠“藥中茅臺”的自我定位,，市場上似乎并不買賬。
招商證券研究報告顯示,，2013年以來東阿阿膠已合計提價33%，2012年提價10%,，公司數據顯示,，每提價30%，東阿阿膠現(xiàn)有客戶便流失10%,。
興業(yè)證券數據表明,，東阿阿膠市場份額已從2009年的43%，下滑至2012年36%,。
事實上,，近年來，同仁堂,、太極集團和康恩貝等多家上市公司先后殺入阿膠市場,，打破了東阿阿膠幾十年來一家獨大的局面，東阿阿膠塊市場份額不斷被擠占,。
中信證券研究報告認為,，目前行業(yè)內同仁堂阿膠擴產、佛慈阿膠復產,、太極天膠投產,，導致阿膠產業(yè)的競爭較前幾年更為激烈。如果未來東阿阿膠繼續(xù)提價,，在同仁堂等競爭對手的追趕下,，其市場份額可能進一步下滑。
業(yè)內人士表示,，東阿阿膠在市場上份額高,，屬行業(yè)龍頭，擁有一定的定價權,，漲價也會存在一定法律風險,，或被指濫用市場地位。