近日,，廣藥白云山發(fā)布中報稱,，上半年，公司實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤為5.87億元，同比增長37.4%,，王老吉藥業(yè)的凈利潤為7477萬元。對于投資者普遍關(guān)注的涼茶銷售情況,，公司并未具體透露,，只是公布了王老吉大健康公司1.31億元的凈利潤。
此前,，王老吉曾刊登廣告稱,，公司上半年銷售額為75億元，交稅6億元,。但根據(jù)中報,，有人士推算出，王老吉上半年的涼茶銷售不過50億元,，這與此前公布的數(shù)據(jù)有很大差距,。對此，王老吉大健康董事長吳長海在接受《證券日報》采訪時表示,，之所以會出現(xiàn)差距,，是因為統(tǒng)計方式不同，王老吉大健康是按照快消口徑統(tǒng)計,，也就是消費者的實際支出,，包括相應(yīng)的稅費在內(nèi)。上市公司統(tǒng)計的方式與此不同,。
王老吉銷售數(shù)據(jù)成謎
廣藥投入的巨額銷售費用支出,，能帶來多少效益，即廣藥白云山力推的王老吉涼茶銷售情況如何,？對此,，相比之前大力度宣傳王老吉的銷售情況，這一次公司對這一數(shù)據(jù)的公布頗為低調(diào),。
廣藥王老吉中報顯示,，銷售收入增幅較大的產(chǎn)品有涼茶飲料、華佗再造丸系列,、清開靈顆粒系列,、頭孢克肟及注射用頭孢硫脒等。公司中成藥上半年營業(yè)收入為19.94億元，同比下滑0.82%,，化學(xué)藥收入17.97億元,，同比增長3.38%，其他產(chǎn)品收入34.66億元,，同比增長125倍,，而營業(yè)成本為19億元，同比增長116倍,，主營業(yè)務(wù)利潤率為44%,，增加3.8%。
對于其他產(chǎn)品,，公司并沒有明確解釋,，但有醫(yī)藥分析師向記者表示，這部分收入包括了涼茶的收入,。
記者發(fā)現(xiàn),，王老吉上半年的銷售數(shù)據(jù)并沒有像公司宣傳的那樣“成績顯著”。公司表示,，根據(jù)王老吉大健康與廣藥集團(tuán)簽訂的《商標(biāo)許可合同》,，廣藥集團(tuán)許可王老吉大健康使用5個廣藥集團(tuán)擁有的商標(biāo)；王老吉大健康,、王老吉藥業(yè)均需按照其銷售凈額的2.1%支付給廣藥集團(tuán)作為商標(biāo)許可使用費,，支付時分別按53%和47%比例直接支付給廣藥集團(tuán)和廣藥白云山。
廣藥白云山表示,，基于以上協(xié)議,，2013年上半年，公司應(yīng)向王老吉大健康及王老吉藥業(yè)收取上述商標(biāo)許可使用費共4716萬元,，2012年上半年該費用為1211萬元，兩家應(yīng)向廣藥集團(tuán)支付5318萬元,，2012年上半年該值為1366萬元,。
按照上述數(shù)據(jù)推算，王老吉藥業(yè)和王老吉大健康合計凈銷售額為47.6億元,。
而在此前,，王老吉曾在廣告中稱公司上半年銷售額為75億元，交稅6億元,。這意味著,，無論是上述所涉及的34.66億元以及47.6億元，都和75億元相差甚遠(yuǎn),。
銷售費用大漲155%
不管上半年具體銷售情況如何,，讓廣藥白云山投資者擔(dān)心的是，王老吉自去年開始已經(jīng)成為公司的燒錢產(chǎn)品。公司2013年中報顯示,，公司營業(yè)收入為90.72億元,，同比增長60.58%，主要是因為集團(tuán)加強營銷力度,，尤其是王老吉大健康產(chǎn)品銷量大幅增加,。
營業(yè)收入增長的同時，公司的營業(yè)成本也大幅增長,，公司上半年營業(yè)成本為58.23億元,，同比增長48%。除了營業(yè)成本增長之外,，公司的銷售費用也大幅增長,。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年銷售費用為19.82億元,，同比大漲155.95%,。公司解釋稱，報告期內(nèi),，為了積極開展?fàn)I銷工作,，提高銷售收入，集團(tuán)加大了廣告宣傳力度,，營銷人員以及運輸費用等與銷售相關(guān)的支出增加,。“通過影視,、平面,、網(wǎng)絡(luò)等媒體，保持了王老吉大健康產(chǎn)品的高覆蓋率與高曝光率,�,！�
值得注意的是，公司去年全年的銷售費用為13.95億元,，這也意味著今年上半年公司的銷售費用已經(jīng)趕超去年全年,。
除此之外，公司中報顯示,，王老吉藥業(yè)上半年的營業(yè)收入為14.8億元,，凈利潤為7477萬元；王老吉大健康并未公布營業(yè)收入情況,，只是公布了王老吉大健康上半年的凈利潤為1.31億元,。