“新款7折封頂,�,！边@是記者查訪目前國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌特步,、361度等新品價(jià)格時(shí)獲得的最新折扣,。記者在多家專賣(mài)店看到,，為了消化庫(kù)存,，各大運(yùn)動(dòng)品牌頻頻推出特賣(mài)商品,，個(gè)別品牌甚至推出1折至5折的折扣,。
各大運(yùn)動(dòng)品牌的頻頻打折活動(dòng)難免會(huì)令其傷筋動(dòng)骨,，間接導(dǎo)致業(yè)績(jī)大幅下降。特步打出了1折至5折的最低折扣，其在今年上半年的營(yíng)業(yè)收入更是出現(xiàn)了五年來(lái)的首次下滑,。瘋狂打折促銷(xiāo)的背后,，國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌大規(guī)模關(guān)店也是原因之一。
中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊向記者分析,，國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)不容樂(lè)觀主要是因?yàn)�,，我�?guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)尚未回暖，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)息息相關(guān),，難以提前復(fù)蘇,。其次，各大運(yùn)動(dòng)品牌在前期大肆跑馬圈地,，擴(kuò)張過(guò)度,，為現(xiàn)在去庫(kù)存造成了較大困難。
安踏董事會(huì)主席丁世忠表示,，體育用品品牌普遍通過(guò)打折解決庫(kù)存過(guò)剩的問(wèn)題,，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。
各大運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)普降
在國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)歷了由極盛到極衰的過(guò)程之后,，各大運(yùn)動(dòng)品牌目前能做的就是盡量挽回?fù)p失,，控制業(yè)績(jī)下跌幅度。但是,，經(jīng)過(guò)了去年大幅度的調(diào)整后,，其善后工作至今仍未結(jié)束，難阻業(yè)績(jī)下降態(tài)勢(shì),。
數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，安踏實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.7億元,，同比下降14.4%,，凈利潤(rùn)為6.26億元，同比下降18.7%,；特步營(yíng)業(yè)收入為20.98億元,，同比下降19.5%，凈利潤(rùn)為3.409億元,，同比下降27.1%,。李寧營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)29.06億元，同比下降24.6%,；中國(guó)動(dòng)向營(yíng)業(yè)收入為5.63億元,，同比下降32.4%，凈利潤(rùn)為9186.6萬(wàn)元,，同比下降5.4%。
此外,，匹克實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.73億元,，同比下降27.3%,，凈利潤(rùn)為8990萬(wàn)元，同比下降62.5%,。與匹克2010年以來(lái)歷次半年報(bào)相比,，今年上半年其凈利下滑幅度最大。財(cái)報(bào)顯示,，匹克上半年服裝產(chǎn)品的庫(kù)存量大于鞋類產(chǎn)品,，所以公司在服裝產(chǎn)品上向分銷(xiāo)商提供特別折扣，導(dǎo)致服裝產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額高于鞋類產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額,，服裝產(chǎn)品占總營(yíng)業(yè)額的比重上升,。
361度今年上半年凈利潤(rùn)同比下滑65.5%，在六大品牌中創(chuàng)下跌幅最高紀(jì)錄,。中報(bào)顯示,，今年上半年，361度營(yíng)業(yè)額降低30.4%至19.98億元,；毛利下降36.3%至7.8億元,；凈利潤(rùn)則為2.05億元，同比下滑65.5%,。
對(duì)此,，361度解釋稱，公司清理零售渠道存貨給出了大幅折扣,，令分銷(xiāo)商對(duì)新品的需求減弱,，加上近期訂貨會(huì)訂單數(shù)目大幅下滑，導(dǎo)致業(yè)績(jī)大幅下滑,。
庫(kù)存消化不到一成
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)歷了之前的飛速發(fā)展之后,，整個(gè)行業(yè)傳統(tǒng)批發(fā)模式的過(guò)度發(fā)展導(dǎo)致了目前行業(yè)的高庫(kù)存，使其業(yè)績(jī)大幅下降,。目前,，運(yùn)動(dòng)品牌的庫(kù)存依舊維持高位。
從去年開(kāi)始直至今年上半年,，六大運(yùn)動(dòng)品牌的主要任務(wù)就是消化庫(kù)存,。截至去年年底，中國(guó)動(dòng)向,、361度,、安踏、匹克,、特步,、李寧等6家運(yùn)動(dòng)品牌存貨合計(jì)達(dá)32.93億元，到今年6月份，6家運(yùn)動(dòng)品牌存貨僅僅下降了8.02%,，為30.29億元,。由此可見(jiàn)，今年上半年各大品牌減少的庫(kù)存還不到一成,。
有分析認(rèn)為,，目前幾大運(yùn)動(dòng)品牌一定程度上比拼的不是誰(shuí)的業(yè)績(jī)更好看一些，而是去庫(kù)存能力,，誰(shuí)最先將庫(kù)存清理到合理水平,，使渠道恢復(fù)活力，誰(shuí)就能在這輪低潮中最先復(fù)蘇,。雖然各大運(yùn)動(dòng)品牌的庫(kù)存仍舊維持高位,，但多家公司均向記者表示，庫(kù)存情況已經(jīng)轉(zhuǎn)好,，公司業(yè)績(jī)復(fù)蘇有望,。
數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月30日,，李寧渠道庫(kù)存平均周轉(zhuǎn)期從九個(gè)月的峰值降至七個(gè)月以下,，庫(kù)存總額降低逾30%。目前,，李寧公司著力于通過(guò)優(yōu)化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)持續(xù)解決早期過(guò)度擴(kuò)張出現(xiàn)的問(wèn)題,。
此外，安踏庫(kù)存從2012年底的6.87億元降至2013年中期的5.76億元,。安踏董事會(huì)主席丁世忠向媒體表示,，安踏一方面會(huì)通過(guò)控制訂貨數(shù)量，另一方面利用電子商貿(mào)渠道,、工廠店和折扣店協(xié)助清理過(guò)季庫(kù)存,。安踏的庫(kù)存已經(jīng)清理得差不多了。
匹克則宣稱,，在以低價(jià)策略清庫(kù)存的同時(shí),，會(huì)繼續(xù)通過(guò)關(guān)閉零售網(wǎng)點(diǎn)收窄渠道。匹克首席執(zhí)行官許志華在中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示,，公司凈利率已由去年底的5%改善至今年上半年的7.7%,。由于上半年渠道庫(kù)存有所優(yōu)化，預(yù)期下半年去庫(kù)存壓力可減少,，下半年凈利率將可繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì),。
雖然多家公司向記者表示庫(kù)存壓力已經(jīng)明顯減少，只是需要時(shí)間去消化,，但到底需要多久才能消化掉庫(kù)存,，還未可知,。
朱慶驊向記者分析，由于前幾年運(yùn)動(dòng)品牌擴(kuò)張過(guò)快,，多數(shù)公司均產(chǎn)生了大量庫(kù)存,。這些庫(kù)存何時(shí)能夠達(dá)到合理水平還需依經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況而定�,！叭绻覈�(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)在近兩年內(nèi)能夠回暖，消費(fèi)者收入水平提升,，運(yùn)動(dòng)品牌庫(kù)存的消化速度將加快,，兩年內(nèi)基本可脫離庫(kù)存高企狀態(tài)，反之則需三年至五年,�,！�
六大品牌關(guān)店2249家
業(yè)績(jī)下滑、庫(kù)存過(guò)高等種種因素令運(yùn)動(dòng)品牌不得不做出大規(guī)模關(guān)店的決定,。凡是經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不好的低效店都被列入關(guān)店名單之內(nèi),。而這種大規(guī)模的關(guān)店活動(dòng)一直從去年持續(xù)至今。據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年上半年,，李寧、安踏,、匹克,、中國(guó)動(dòng)向、361度,、特步六大品牌關(guān)閉門(mén)店數(shù)量合計(jì)高達(dá)2249家,，也就是說(shuō)，6家公司平均每天關(guān)店12家,。
數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，中國(guó)動(dòng)向品牌整體門(mén)店數(shù)量減少了611家,，是6家運(yùn)動(dòng)品牌中關(guān)閉門(mén)店最多的一家,。“中國(guó)動(dòng)向銷(xiāo)售收入低于預(yù)期”,，招商證券分析師趙曉(微博)認(rèn)為,，KAPPA零售網(wǎng)點(diǎn)從2012年年底的2009家下降至2013年6月30日的1398家，凈減少611家,。
今年上半年,，除中國(guó)動(dòng)向關(guān)店數(shù)量位居首位之外，361度店面總數(shù)7826家,，關(guān)店總數(shù)601家,，關(guān)店數(shù)量位居第二名,。
此外，匹克今年上半年的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為6194家,，同比下降12.3%,，今年上半年關(guān)閉店鋪289家；安踏上半年店鋪共計(jì)7834家,，較去年底減少了263家,；特步零售點(diǎn)總數(shù)維持在7435家，較去年年末凈減少75家,，成為關(guān)店最少的公司,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)盲目擴(kuò)張或造成凈利潤(rùn)下降,，而零售終端過(guò)少也有可能影響企業(yè)資金鏈的運(yùn)轉(zhuǎn),。雖然國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌今年上半年合計(jì)關(guān)店2249家，但有分析人士認(rèn)為,，本土體育品牌的關(guān)店潮已經(jīng)有所好轉(zhuǎn),。“和過(guò)去一年就關(guān)了5000家相比,，本土體育品牌在吞下盲目擴(kuò)張導(dǎo)致被動(dòng)關(guān)店的惡果后,，已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地主動(dòng)調(diào)整�,！�
事實(shí)上,，上述各大運(yùn)動(dòng)品牌在關(guān)店的同時(shí)并不耽誤繼續(xù)開(kāi)新店。半年報(bào)顯示,，361度童裝產(chǎn)品零售門(mén)店總數(shù)由1590家增至1678家,，其中，390家設(shè)于361度成人產(chǎn)品零售門(mén)店內(nèi),。361度表示,，公司約71.5%的門(mén)店分布于三線及更小型城市，已經(jīng)建立起品牌影響力,，將繼續(xù)在三線及較小城市的目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)推動(dòng)及發(fā)展361度童裝,。
此外，李寧公司也向記者表示,，今年上半年,，公司關(guān)閉了一定數(shù)量的低效門(mén)店，同時(shí)也新開(kāi)了高效店鋪,。關(guān)閉門(mén)店及合理化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的舉措,，使得銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)發(fā)生了較大變化�,！肮緦�(duì)于當(dāng)前的店鋪網(wǎng)絡(luò)非常滿意,。需要強(qiáng)調(diào)的是,，店鋪的數(shù)量并不是最重要的，提高店鋪盈利能力才是工作重點(diǎn),�,！�
朱慶驊認(rèn)為，公司在關(guān)店的同時(shí)還在開(kāi)新店并不矛盾,。各大運(yùn)動(dòng)品牌不斷關(guān)店,，是為了節(jié)省運(yùn)營(yíng)開(kāi)支，一般關(guān)閉的是效益較差的門(mén)店,。而開(kāi)新店是欲提前布局,，以期在行業(yè)復(fù)蘇后能夠先發(fā)制人�,！肮镜男麻_(kāi)門(mén)店往往在區(qū)位、人流量等方面優(yōu)勢(shì)明顯,，具有較大的發(fā)展?jié)摿�,。�?/P>
看好運(yùn)動(dòng)品牌前景
雖然2013年上半年,，國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)普降,，但多數(shù)公司向記者表示看好行業(yè)未來(lái)前景。
李寧公司認(rèn)為,，2013年上半年,，業(yè)內(nèi)主要企業(yè)均采取措施力求解決產(chǎn)能過(guò)剩和盈利能力下滑的問(wèn)題，預(yù)計(jì)下半年這種狀況將會(huì)繼續(xù),�,！拔覀兿嘈爬顚帗碛谐晒Φ挠�(jì)劃，行業(yè)低迷并不代表所有品牌都會(huì)失敗,，我們將抓住機(jī)會(huì)充分發(fā)揮公司潛力,。”李寧方面這樣回復(fù)記者,。
值得注意的是,，各運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)?cè)缫训凉鹊撞⒂蟹磸椲E象。以李寧為例,，上半年其整體毛利率由去年同期的43.2%升至期內(nèi)的43.6%,，同比增長(zhǎng)0.4%，并有超過(guò)90%的經(jīng)銷(xiāo)商參與渠道復(fù)興計(jì)劃,，平均周轉(zhuǎn)期大幅下降,。
此外，中國(guó)動(dòng)向今年上半年綜合毛利率同比下降2.1%至48.1%,，但中國(guó)地區(qū)KAPPA業(yè)務(wù)的毛利率同比改善0.5%至54.4%,。
丁世忠表示,，目前安踏的店鋪新貨提高兩成，每月售罄率按年提高一成�,，F(xiàn)在庫(kù)存問(wèn)題已解決,，公司的目標(biāo)是今年同店銷(xiāo)售恢復(fù)增長(zhǎng)，爭(zhēng)取明年各方面都能取得增長(zhǎng),，安踏有信心成為第一家走出谷底的企業(yè),。
朱慶驊認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌基于前期的發(fā)展基礎(chǔ),，已經(jīng)基本完成在全國(guó)的布局,，今后發(fā)展前景較好。只是目前受到市場(chǎng)需求低迷以及庫(kù)存高企影響,，盈利空間受到較大擠壓,。當(dāng)市場(chǎng)需求提高，經(jīng)濟(jì)情況發(fā)生好轉(zhuǎn)之后,，運(yùn)動(dòng)品牌將恢復(fù)昔日活力,。
對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的未來(lái)，李寧公司表示,，長(zhǎng)期來(lái)看,，我們依然對(duì)中國(guó)體育用品行業(yè)的增長(zhǎng)潛力充滿信心。公司堅(jiān)信中國(guó)持續(xù),、快速的城市化進(jìn)程,、居民可支配收入的增加、消費(fèi)者追求更好產(chǎn)品和品牌的消費(fèi)需求,、日用消費(fèi)品價(jià)格的上漲以及體育活動(dòng)參與度的提高都將為中國(guó)體育用品行業(yè)提供更多發(fā)展空間,。