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2013年國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域DSP平臺(tái)(需求方平臺(tái))紛紛興起,，騰訊,、百度、淘寶相繼推出了廣告交易平臺(tái),。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，大數(shù)據(jù)時(shí)代嵌入式DSP將成主流,。
所謂DSP就是一個(gè)程序化的購(gòu)買(mǎi)工具，或者說(shuō)購(gòu)買(mǎi)平臺(tái),。它把媒體資源通過(guò)技術(shù)方式進(jìn)行整合,，能夠讓廣告主方便程序化購(gòu)買(mǎi)。易傳媒2007年創(chuàng)立于美國(guó)硅谷,，算是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的老牌公司,。近兩年，易傳媒在DSP領(lǐng)域進(jìn)行了布局和拓展,。易傳媒CEO閆方軍在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示,，他并不看好獨(dú)立DSP的發(fā)展，與之相對(duì)應(yīng)的是,，未來(lái)嵌入式DSP將扮演主要角色,。
閆方軍表示，廣告資源的程序化購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)成為一個(gè)相當(dāng)強(qiáng)的國(guó)際化趨勢(shì),。目前,，CPD(按天收費(fèi)Cost per day)模式的市場(chǎng)份額已經(jīng)降至50%。預(yù)計(jì)三年后,，CPD模式的份額將降至1/3,，而與之相伴的是非CPD模式(CPM、CPC,、CPA,、CPS等)的份額將占2/3。其中,，以DSP為代表的程序化購(gòu)買(mǎi)模式的市場(chǎng)份額將占到25%,。
閆方軍預(yù)測(cè)，到2016年,，程序化購(gòu)買(mǎi)總量將占到25%,，其中以RTB方式的DSP購(gòu)買(mǎi)占10%，以GPB方式的DSP購(gòu)買(mǎi)占15%,。
閆方軍強(qiáng)調(diào),，構(gòu)建以技術(shù)和數(shù)據(jù)為核心的程序化售賣(mài)和購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)是數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢(shì)，但是他并不看好獨(dú)立DSP的發(fā)展前景,。由于獨(dú)立DSP沒(méi)有自己的SSP(供應(yīng)方平臺(tái)),，只能通過(guò)RTB方式購(gòu)買(mǎi)AdExchange上的媒體資源,，并不能完全滿足品牌廣告主的需求。在未來(lái),，嵌入式DSP將扮演主要角色,，獨(dú)立DSP的生存將面臨巨大挑戰(zhàn)。
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