今年以來,，國產(chǎn)電影票房節(jié)節(jié)攀升,，跨界并購此起彼伏,，文化傳媒行業(yè)成為資本市場(chǎng)新寵,。在日前舉行的2013CCTV中國上市公司峰會(huì)期間,，華策影視,、華誼兄弟,、萬達(dá)院線等公司高管紛紛就文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題發(fā)表觀點(diǎn),。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，文化產(chǎn)業(yè)處在蓬勃發(fā)展的初期階段，在國家政策扶持和促進(jìn)信息消費(fèi)的背景下,，未來仍將保持高速增長態(tài)勢(shì),。2-3年內(nèi)，文化企業(yè)與其他行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行跨界合作是大趨勢(shì),。
具體扶持政策或推出
國務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》中,，將傳媒等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)納入3.2萬億元的信息消費(fèi)范疇，明確表示“大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè),，促進(jìn)動(dòng)漫游戲等數(shù)字文化內(nèi)容的消費(fèi)”,。有關(guān)專家表示，針對(duì)促進(jìn)信息內(nèi)容消費(fèi),，未來很可能推出具體的扶持政策,，對(duì)于文化傳媒行業(yè)將帶來明顯的積極影響。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政策支持,。投資界人士表示,，在新一輪信息消費(fèi)的政策推動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將主要體現(xiàn)在加大扶持力度方面,�,！袄缥幕a(chǎn)業(yè)基金力度增加，覆蓋面變廣,，在減稅和免稅方面的力度會(huì)加大,。”
此外,，《意見》中提及的“加強(qiáng)基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體建設(shè)”,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)方面有業(yè)務(wù)相關(guān)的企業(yè)將獲得更多扶持,，目前正在實(shí)施轉(zhuǎn)型的一些傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán),，其旗下的重點(diǎn)網(wǎng)站會(huì)得到更多扶持。
華策影視總經(jīng)理趙依芳表示,，目前城市居民的觀影習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)起來,，年輕人通過手機(jī),、平板電腦等智能終端觀看視頻的比例很高，影視行業(yè)發(fā)展?jié)摿艽蟆?/P>
針對(duì)龐大的消費(fèi)市場(chǎng),，相關(guān)文化企業(yè)該如何贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成為業(yè)界關(guān)注的話題,。趙依芳表示，文化企業(yè)要真正把商業(yè)和文化相結(jié)合,，即藝術(shù)創(chuàng)作要“接地氣”,。“與其他產(chǎn)品相比,，文化產(chǎn)品受哪些人群的喜好其實(shí)沒有什么規(guī)律,，正是這種捉摸不定的市場(chǎng)需求，使得文化企業(yè)要時(shí)刻研究市場(chǎng)的變化,，找到對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群,。”趙依芳說,。
跨界合作將成趨勢(shì)
今年以來,，掌趣科技、華誼兄弟,、華策影視,、藍(lán)色光標(biāo)等公司加大并購力度，大大提升公司的整體競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力,。特別是在手游方面,，傳媒公司對(duì)其并購熱情迅猛升溫。華誼兄弟6.7億元控股游戲公司銀漢科技,、掌趣科技,；8.1億元收購動(dòng)網(wǎng)先鋒、博瑞傳播,；10億元收購騰訊旗下的游戲平臺(tái)漫游谷,；鳳凰傳媒3.2億元控股慕和網(wǎng)絡(luò)，這一系列舉動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)資金追捧,。
近期天舟文化,、掌趣科技相繼停牌，坊間傳聞均與收購手游公司有關(guān),。業(yè)內(nèi)人士指出,，下半年傳媒業(yè)特別是手游行業(yè)并購潮仍將繼續(xù)，且力度比上半年會(huì)更大,。這是文化企業(yè)在延伸產(chǎn)業(yè)鏈,，打造綜合娛樂傳媒集團(tuán)的主要方式。事實(shí)上,，文化企業(yè)和其他行業(yè)的企業(yè)跨界合作,，將在未來2-3年里成為行業(yè)趨勢(shì),。
趙依芳也認(rèn)為，跨界合作是文化企業(yè)做大做強(qiáng)的重要途徑,，但所有的跨界合作都必須以內(nèi)容為核心,，因?yàn)槲幕髽I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容生產(chǎn)。具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,，在以此為基礎(chǔ)進(jìn)行橫向,、縱向的并購或投資，成功率會(huì)更高,。