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最近,，進(jìn)口汽車(chē)的價(jià)格問(wèn)題引發(fā)熱議,。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),，進(jìn)口奔馳350在國(guó)內(nèi)的報(bào)價(jià)為139.8萬(wàn)元人民幣，但在海外零售價(jià)折合人民幣僅56萬(wàn)元左右,；寶馬X5在國(guó)內(nèi)報(bào)價(jià)為88萬(wàn)元左右，而海外折合人民幣僅30多萬(wàn)元,。價(jià)格差距如此大,，真的僅僅是稅收的原因嗎？
自中國(guó)加入WTO之后,，進(jìn)口汽車(chē)大量的涌入國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng),。2005年國(guó)家出臺(tái)了《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)政策》和《汽車(chē)品牌銷(xiāo)售實(shí)施管理辦法》，辦法規(guī)定,，進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)售需獲得廠家授權(quán),，此后國(guó)內(nèi)沒(méi)有獲得汽車(chē)廠家品牌授權(quán)的進(jìn)口車(chē)貿(mào)易公司全部退出一級(jí)市場(chǎng),。為了能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)格控制，幾乎所有的進(jìn)口車(chē)生產(chǎn)廠商都把品牌授權(quán)給了獨(dú)資或者絕對(duì)控股的在華銷(xiāo)售公司,，這就是該品牌進(jìn)口車(chē)在中國(guó)的總經(jīng)銷(xiāo)商,。
總經(jīng)銷(xiāo)商的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了其對(duì)進(jìn)口車(chē)資源,、渠道及定價(jià)上的一家獨(dú)大,，而作為一個(gè)全面掌控者，他們?yōu)樽约侯A(yù)留了最豐厚的利潤(rùn),，剩下的小部分利潤(rùn),，就留給了分銷(xiāo)商公司。這一點(diǎn),，中國(guó)汽車(chē)協(xié)會(huì)也發(fā)布過(guò)研究數(shù)據(jù)：對(duì)一輛進(jìn)口汽車(chē)的最終售價(jià)來(lái)說(shuō),，生產(chǎn)和運(yùn)輸成本占40%，各種稅費(fèi)平均占比20%,，總代理經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)占30%,，其他分銷(xiāo)商的利潤(rùn)僅為5%。
其實(shí),，進(jìn)口車(chē)總代理對(duì)于車(chē)價(jià)起到了推波助瀾的作用,。在中國(guó)售賣(mài)進(jìn)口車(chē)，之所以設(shè)立總代理,，原本是汽車(chē)企業(yè)必須自建渠道,、售后服務(wù)，但同時(shí),，總代理的存在也是汽車(chē)廠家把銷(xiāo)售渠道交給了別人,，一家車(chē)企只設(shè)一個(gè)總代理，那經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)什么價(jià)格就由總代理定,，經(jīng)銷(xiāo)商根本沒(méi)法談價(jià)格,。
由于總代理掌握了價(jià)格，就算各經(jīng)銷(xiāo)商為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)而打價(jià)格戰(zhàn),，也很難有所作為,。一位汽車(chē)企業(yè)總裁說(shuō)：“一方面因?yàn)榱艚o他們的利潤(rùn)空間本來(lái)就不夠，另一方面總代理為了維持市場(chǎng)壟斷地位,，往往會(huì)設(shè)置最低銷(xiāo)售限價(jià),，二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商一旦突破底線，就會(huì)受到嚴(yán)厲處罰,，因此,，外商在華銷(xiāo)售一輛進(jìn)口汽車(chē)的平均利潤(rùn)，幾乎等于10輛國(guó)產(chǎn)汽車(chē)�,！�
在《汽車(chē)品牌銷(xiāo)售管理實(shí)施辦法》的修訂上,，一直有兩股力量在較勁，一個(gè)是以經(jīng)銷(xiāo)商,、有形市場(chǎng)和流通協(xié)會(huì)為代表的力量在積極推動(dòng),，一個(gè)是以跨國(guó)公司為首的既得利益集團(tuán)阻撓。所以,，政府在修訂時(shí),，也很難平衡各方利益。
有人提議部分恢復(fù)之前的平行進(jìn)口權(quán),，以打破壟斷,，但卻遭到廠家的反對(duì)，甚至很多跨國(guó)公司以消費(fèi)者買(mǎi)到問(wèn)題車(chē)輛后難以追溯等售后服務(wù)問(wèn)題所導(dǎo)致的嚴(yán)重后果提出抗議,，這就使得新《辦法》遲遲無(wú)法出臺(tái),。既然政府主管部門(mén)內(nèi)部意見(jiàn)沒(méi)法統(tǒng)一，修訂后的《辦法》出臺(tái)也只能遙遙無(wú)期,，而這樣的結(jié)果,，正是跨國(guó)公司以及各大汽車(chē)銷(xiāo)售公司的老總們樂(lè)于看到的。
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