證券時報記者從眾多購物網(wǎng)站及實體購物商城了解到,，貴州茅臺飛天53度酒的銷售價格已經(jīng)跌破千元,。據(jù)悉，茅臺飛天53度酒零售價從上世紀(jì)90年代的一兩百元一路上揚(yáng),，到2011年最高時達(dá)2000多元一瓶,。
在茅臺網(wǎng)上商城，貴州茅臺的五星飛天53度酒和新飛天53度酒的價格都還在1500元以上,。但是在京東等眾多購物網(wǎng)站上,，從今年二季度就陸續(xù)開始出現(xiàn)千元以下的茅臺酒。
據(jù)記者了解,，在主流實體店里,，飛天53度的價格還保持在千元以上，但在個別商超,，茅臺飛天53度已經(jīng)跌破千元,。比如，在深圳山姆會員店,，茅臺飛天53度的價格就已經(jīng)低至998元,。去年,，貴州茅臺董事長袁仁國曾經(jīng)要求，經(jīng)銷商必須堅挺茅臺飛天53度1519元的價格,，團(tuán)購價必須在1400元以上,，亂價的區(qū)域，大區(qū)經(jīng)理將遭降職處分,。
據(jù)悉,，面對飛天茅臺銷售跌破千元，茅臺集團(tuán)迅速采取了措施,。對于經(jīng)銷商,，茅臺集團(tuán)開始限制53度飛天茅臺的供貨。與此同時,，茅臺集團(tuán)召集一級經(jīng)銷商前往貴州開會,，通知他們回去消化茅臺酒庫存。手里貨源緊張的經(jīng)銷商開始跟茅臺集團(tuán)溝通,，隨后53度飛天茅臺的市場價格略微出現(xiàn)上浮,，而飛天茅臺的出廠價格也由每瓶819元上調(diào)為999元。
但業(yè)內(nèi)人士分析,，正如之前茅臺要求保住1519元未果一樣,，在行業(yè)低迷的大勢下，企業(yè)的行為往往顯得力度有限,。
實際上,，隨著行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整階段，白酒價格下跌已經(jīng)是大勢所趨,。7月上旬,，茅臺下調(diào)旗下迎賓酒、王子酒,、漢醬酒,、仁酒等四個子品牌的終端價格，最高降幅超50%,。至此,，茅臺中高低端產(chǎn)品全線降價。
有媒體報道稱,，目前,，52度的五糧液出廠價是729元，但是從經(jīng)銷商手里600多元就可以拿到貨,。以前每瓶酒能賺五六成利潤的日子已經(jīng)一去不返,，現(xiàn)在經(jīng)銷商只能指望酒廠返點。五糧液承諾,，要以返點的形式對經(jīng)銷商進(jìn)行補(bǔ)貼,，但是目前尚未推出具體補(bǔ)償方案,。
洋河股份董事長、黨委書記張雨柏公開表示,，洋河不會降價,，稱價格的堅持非常重要。但是,，洋河也在向中低端市場進(jìn)軍,。張雨柏稱，今年公司市場重心將下移,，看重大眾市場和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,，并認(rèn)為大眾消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)將會成為重點。