證券時(shí)報(bào)記者從眾多購(gòu)物網(wǎng)站及實(shí)體購(gòu)物商城了解到，貴州茅臺(tái)飛天53度酒的銷(xiāo)售價(jià)格已經(jīng)跌破千元。據(jù)悉,，茅臺(tái)飛天53度酒零售價(jià)從上世紀(jì)90年代的一兩百元一路上揚(yáng),，到2011年最高時(shí)達(dá)2000多元一瓶。
在茅臺(tái)網(wǎng)上商城,，貴州茅臺(tái)的五星飛天53度酒和新飛天53度酒的價(jià)格都還在1500元以上,。但是在京東等眾多購(gòu)物網(wǎng)站上，從今年二季度就陸續(xù)開(kāi)始出現(xiàn)千元以下的茅臺(tái)酒,。
據(jù)記者了解,，在主流實(shí)體店里，飛天53度的價(jià)格還保持在千元以上,，但在個(gè)別商超,，茅臺(tái)飛天53度已經(jīng)跌破千元。比如,，在深圳山姆會(huì)員店,，茅臺(tái)飛天53度的價(jià)格就已經(jīng)低至998元。去年,，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)曾經(jīng)要求,，經(jīng)銷(xiāo)商必須堅(jiān)挺茅臺(tái)飛天53度1519元的價(jià)格，團(tuán)購(gòu)價(jià)必須在1400元以上,，亂價(jià)的區(qū)域,，大區(qū)經(jīng)理將遭降職處分。
據(jù)悉,，面對(duì)飛天茅臺(tái)銷(xiāo)售跌破千元,，茅臺(tái)集團(tuán)迅速采取了措施。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商,，茅臺(tái)集團(tuán)開(kāi)始限制53度飛天茅臺(tái)的供貨,。與此同時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)召集一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商前往貴州開(kāi)會(huì),，通知他們回去消化茅臺(tái)酒庫(kù)存,。手里貨源緊張的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始跟茅臺(tái)集團(tuán)溝通，隨后53度飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格略微出現(xiàn)上浮，而飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)格也由每瓶819元上調(diào)為999元,。
但業(yè)內(nèi)人士分析,，正如之前茅臺(tái)要求保住1519元未果一樣，在行業(yè)低迷的大勢(shì)下,，企業(yè)的行為往往顯得力度有限,。
實(shí)際上，隨著行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整階段,，白酒價(jià)格下跌已經(jīng)是大勢(shì)所趨,。7月上旬，茅臺(tái)下調(diào)旗下迎賓酒,、王子酒,、漢醬酒、仁酒等四個(gè)子品牌的終端價(jià)格,，最高降幅超50%,。至此，茅臺(tái)中高低端產(chǎn)品全線降價(jià),。
有媒體報(bào)道稱,，目前，52度的五糧液出廠價(jià)是729元,，但是從經(jīng)銷(xiāo)商手里600多元就可以拿到貨,。以前每瓶酒能賺五六成利潤(rùn)的日子已經(jīng)一去不返，現(xiàn)在經(jīng)銷(xiāo)商只能指望酒廠返點(diǎn),。五糧液承諾,，要以返點(diǎn)的形式對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行補(bǔ)貼，但是目前尚未推出具體補(bǔ)償方案,。
洋河股份董事長(zhǎng),、黨委書(shū)記張雨柏公開(kāi)表示，洋河不會(huì)降價(jià),，稱價(jià)格的堅(jiān)持非常重要,。但是，洋河也在向中低端市場(chǎng)進(jìn)軍,。張雨柏稱,，今年公司市場(chǎng)重心將下移，看重大眾市場(chǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng),，并認(rèn)為大眾消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)將會(huì)成為重點(diǎn),。