廣藥集團(tuán)旗下品牌王老吉與加多寶的“戰(zhàn)爭”似乎愈演愈烈,，廣藥集團(tuán)以廣告語問題兩次將加多寶告上法庭。一句“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告語讓加多寶損失10億元,。在上周,，廣藥集團(tuán)再次對(duì)加多寶提出訴中禁令，稱加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告語涉嫌虛假宣傳,。
事實(shí)上,，作為快消品企業(yè)，在開拓市場方面多數(shù)是以投入巨額的廣告費(fèi)及吸引人的廣告語來贏得市場和消費(fèi)者,。但有個(gè)前提，那就是在做廣告時(shí)一定要符合我國的廣告法,。
王老吉和加多寶之間的訴訟案,，雖然是兩家企業(yè)為爭奪品牌和市場上演的一場“鬧劇”。不過,，也有業(yè)內(nèi)人士提出,，從法律層面上，加多寶的涉嫌虛假宣傳的廣告語讓企業(yè)付出了巨大的代價(jià),，但是在其他行業(yè),，涉嫌虛假宣傳的企業(yè)也不少為何他們能安生度日？
在業(yè)內(nèi)人士看來,，貴州茅臺(tái)(行情,問診)一直在使用“國酒茅臺(tái)”的廣告語在宣傳,，而國酒茅臺(tái)的商標(biāo)尚未注冊，茅臺(tái)這么做是否違反我國的廣告法,，工商部門是否應(yīng)該禁止茅臺(tái)使用國酒的宣傳語,？
“國酒商標(biāo)”進(jìn)入膠著狀態(tài)
在百姓看來，茅臺(tái)就是國酒,，因?yàn)樗麄冏叩侥睦锒伎梢钥吹矫┡_(tái)的廣告語“國酒茅臺(tái)”的字樣,，因此，從印象中感覺茅臺(tái)就是國酒,。這樣的誤區(qū)已經(jīng)延續(xù)了多年,，茅臺(tái)也在不斷的為成為真正的國酒而努力著。
資料顯示,，貴州茅臺(tái)自2001年至2010年,，曾9次申請注冊“國酒茅臺(tái)”的商標(biāo)，最近一次注冊申請時(shí)間為2010年6月9日,，而最早的要追溯到2001年9月13日,，但“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊申請共有5次被駁回，理由主要來自于法律上的約束，“國酒”這一說法涉嫌利用國家機(jī)構(gòu)的名義進(jìn)行宣傳,，是《廣告法》明文禁止的,。
茅臺(tái)鍥而不舍終于等來了機(jī)會(huì)。在2012年7月份,，國家工商總局商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^了國酒茅臺(tái)商標(biāo)申請,，但也招來了上百份的異議書。
而在業(yè)內(nèi)人士看來,，雖然商標(biāo)局把“國酒商標(biāo)”暫時(shí)給了茅臺(tái),，但在公示期內(nèi)一旦有個(gè)人或企業(yè)提出異議，那么,，茅臺(tái)“國酒商標(biāo)”注冊存在被否的可能,。而上百份的異議書，更是讓茅臺(tái)“國酒商標(biāo)”注冊增加了難度,。
對(duì)于茅臺(tái)注冊“國酒商標(biāo)”一事至今無果的原因,，在北京路浩律師事務(wù)所合伙人鐘蘭安律師看來，商標(biāo)局因?yàn)榘峒液透鼡Q員工使得原來的工作被受到干擾,，新來的員工對(duì)工作不熟悉也是導(dǎo)致工作效率慢的原因之一,。
而在一位從事多年白酒業(yè)研究的人士看來，茅臺(tái)的商標(biāo)注冊現(xiàn)在進(jìn)入膠著狀態(tài),、進(jìn)退兩難,。面對(duì)有輿論的壓力，不符合目前的商標(biāo)法,，使得商標(biāo)注冊進(jìn)展緩慢,；而如果撤回申請，其國酒的宣傳語面臨“名不正言不順”的尷尬,。因此,，茅臺(tái)“國酒商標(biāo)”注冊就被擱停在那里。
“王老吉和加多寶之間的糾紛進(jìn)入到司法程序,，主要是因?yàn)榧佣鄬殲闋帄Z品牌用的廣告語違反了廣告法,，因此，加多寶敗訴,。而茅臺(tái)注冊‘國酒商標(biāo)’,，雖然沒有其他的企業(yè)來‘爭奪’，但是,，如果茅臺(tái)獲批‘國酒商標(biāo)’,，其他的企業(yè)也會(huì)跟風(fēng)注冊使用，那時(shí)大家都可以說自己是國酒,，這樣必定會(huì)引發(fā)行業(yè)不正當(dāng)競爭,。但現(xiàn)在茅臺(tái)存在的問題是，仍然在用‘國酒’進(jìn)行宣傳，而這樣會(huì)涉嫌虛假宣傳,�,！鄙鲜霭拙菩袠I(yè)人士對(duì)記者表示。
茅臺(tái)涉嫌虛假宣傳
在上述人士看來,，茅臺(tái)在沒有取得合法的“國酒商標(biāo)”使用權(quán)時(shí),，并依然延續(xù)使用“國酒商標(biāo)”，形成了違法慣例,。
在其看來,，茅臺(tái)在宣傳方面一直在用絕對(duì)化的語言，有夸大嫌疑,，多年來一直使用沒有注冊的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)來宣傳自己,。
事實(shí)上，茅臺(tái)用國酒宣傳自己,，讓自己站在了白酒行業(yè)“頂點(diǎn)”的位置上,，而其31家直營店均以“國酒茅臺(tái)”注冊公司，比如北京國酒茅臺(tái)銷售有限公司,、山東國酒茅臺(tái)有限公司等,。正是茅臺(tái)國酒的身份使其正為了“三公消費(fèi)”的主角,，成為了公款消費(fèi)的“必需品”,。
白酒專家鐵犁曾對(duì)《證券日報(bào)》表示，茅臺(tái)把國酒用在注冊公司方面是可以的,，但是用在商標(biāo)上是不可以的,。
暫且不說茅臺(tái)因三公消費(fèi)政策而受到的巨大打擊，目前來看,，“三公消費(fèi)”利劍已經(jīng)指向茅臺(tái),，其銷量、價(jià)格的下滑呈現(xiàn)了真實(shí)的寫照,。
在“國酒商標(biāo)”在商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^一年后,，一直沒有定論，那么茅臺(tái)是否也應(yīng)該降低身價(jià),，尊重一下我國的廣告法,，不再以“國酒茅臺(tái)”來進(jìn)行宣傳？
對(duì)于茅臺(tái)使用國酒茅臺(tái)來宣傳自己一事,，鐘蘭安對(duì)本報(bào)記者表示,，茅臺(tái)的行為是虛假宣傳。
鐘蘭安表示,，茅臺(tái)一直用國酒茅臺(tái)來宣傳自己,，首先茅臺(tái)自稱國酒沒有法律依據(jù)，也沒有事實(shí)依據(jù)，因此其宣稱自己是國酒涉嫌虛假宣傳,。而地方工商局對(duì)其扶持,，國家工商總局不會(huì)直接插手去查，也就造成了茅臺(tái)至今還在用國酒茅臺(tái)宣傳,，這在法律界都會(huì)被認(rèn)定為虛假宣傳,。
從去年7月份初審?fù)ㄟ^，到現(xiàn)在已經(jīng)過去一年多時(shí)間,，國家工商總局對(duì)上百份有關(guān)貴州茅臺(tái)(行情,問診)注冊“國酒商標(biāo)”的異議書至今沒有給出最終的答案,，茅臺(tái)的“國酒商標(biāo)”注冊案也成為一個(gè)未知數(shù)。而在業(yè)內(nèi)人士看來,，茅臺(tái)“國酒商標(biāo)”一事目前處于膠著狀態(tài),，商標(biāo)總局目前也進(jìn)退維谷，一方面茅臺(tái)注冊“國酒商標(biāo)”不符合目前的商標(biāo)法,。
“前兩天我給工商總局商標(biāo)局打電話問過,，他們目前沒有給予答復(fù)�,！�
北京路浩律師事務(wù)所合伙人鐘蘭安律師對(duì)《證券日報(bào)》記者如此表示,。
茅臺(tái)“國酒商標(biāo)”初審
一年仍未有結(jié)果
記得在2012年7月底，國家工商總局商標(biāo)局對(duì)茅臺(tái)注冊“國酒商標(biāo)”初審給予通過的消息引發(fā)白酒行業(yè)內(nèi)的熱議,。而在三個(gè)月的法定公示期內(nèi),，茅臺(tái)“國酒商標(biāo)”一事引來了國內(nèi)多家酒企、個(gè)人和律師團(tuán)的異議,，上百份異議書遞交致國家工商總局商標(biāo)局,。一時(shí)間商標(biāo)局遭到各種輿論上的指責(zé)。
然而,，一年多的時(shí)間過去,，茅臺(tái)“國酒商標(biāo)”注冊似乎沒有任何進(jìn)展。記者昨日致電當(dāng)初提交異議書的律師及個(gè)人,，他們均表示沒有收到國家商標(biāo)局的任何回復(fù),。
根據(jù)鐘蘭安律師介紹，按照法律規(guī)定,，當(dāng)個(gè)人或集體對(duì)商標(biāo)提出異議后,，國家工商總局商標(biāo)局會(huì)根據(jù)大家提出的異議讓申請企業(yè)做出回應(yīng)，而注冊申請的結(jié)果也會(huì)通知提交異議書的個(gè)人或集體,。
而據(jù)鐘蘭安表示,，在其提交異議書后，工商總局商標(biāo)局雖然來過電話,，告知已收到異議書,，讓其繼續(xù)等待,，但是這一等就是十多個(gè)月。
“這期間,，我也曾多次詢問事件的進(jìn)展情況,，不過，由于商標(biāo)局搬家,、員工變動(dòng)較大等原因,，茅臺(tái)注冊“國酒商標(biāo)”一事遲遲沒有結(jié)果�,！辩娞m安告訴記者,。
另外，反對(duì)茅臺(tái)“國酒商標(biāo)”注冊的北,、上,、廣的個(gè)人，也并未收到國家工商總局商標(biāo)局的回饋,。
北京遞交異議書的馬超對(duì)《證券日報(bào)》記者表示,，時(shí)間過去這么久了也沒有收到工商總局商標(biāo)局任何消息，他們也在關(guān)注這件事的進(jìn)展,。
在其看來,，首先茅臺(tái)注冊國酒的商標(biāo)，不符合我國商標(biāo)法,，其次,，他們遞交異議書時(shí)給商標(biāo)局交付了相關(guān)費(fèi)用，因此,，不會(huì)輕易讓這件事無疾而終的,。
昨日,，記者致電國家工商總局商標(biāo)局咨詢處,，但電話一直處于忙音中，而據(jù)一位商標(biāo)局工作人員表示,，咨詢電話面向全國的,，所以很難打入。
而據(jù)一位接近商標(biāo)局的人士對(duì)記者表示,，茅臺(tái)“國酒商標(biāo)”注冊一事,，目前沒有結(jié)果。
在馬超看來,，白酒業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè),，貴州茅臺(tái)將“國酒”二字以注冊商標(biāo)的方式據(jù)為己有，會(huì)給消費(fèi)者帶來“國酒茅臺(tái)”是“象征國家的酒”這樣的信息,，“這種容易產(chǎn)生誤解的排他性商標(biāo),，對(duì)公平的市場競爭有巨大負(fù)面影響”,。
而另一位提交異議書的個(gè)人冶海濤，也沒有收到國家工商總局商標(biāo)局的任何信息,。其強(qiáng)調(diào),，“國字號(hào)”既是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的品牌動(dòng)力之一，也是整個(gè)行業(yè)的公共資源,，酒業(yè)公司可以將其作為口號(hào)宣傳,，但不應(yīng)該將其商標(biāo)化，如果“國酒”一詞被茅臺(tái)一家獨(dú)占,，那么對(duì)其他企業(yè)是極為不公平的,，也會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解�,！耙虼�,，我會(huì)持續(xù)關(guān)注‘國酒商標(biāo)’一事�,！�
提交異議書人員 態(tài)度堅(jiān)決
鐘蘭安指出,，“國”字號(hào)商品，在一定程度上代表了國家公信力,，是一種信譽(yù)保證,，在消費(fèi)者心目中會(huì)贏得更高的地位。而這種共有領(lǐng)域內(nèi)資源的不恰當(dāng)占有,，有化公為私的嫌疑,。而茅臺(tái)注冊“國酒商標(biāo)”不僅不符合商標(biāo)法，在行業(yè)內(nèi)也會(huì)引發(fā)不正當(dāng)競爭,。
在茅臺(tái)注冊“國酒商標(biāo)”初審?fù)ㄟ^并完成三個(gè)月的公示期,，如果沒有人提出異議，茅臺(tái)多年的“國酒”夢想則會(huì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),，但是,，上百份的異議書讓茅臺(tái)的“國酒商標(biāo)”距獲批一步之遙處停下，而且這“一步之遙”并沒有具體的時(shí)間表,。
“茅臺(tái)‘國酒商標(biāo)’被個(gè)人和企業(yè)提出異議,，那么商標(biāo)局肯定會(huì)給出一個(gè)說法。但是,，具體時(shí)間在法律上并沒有規(guī)定,，有的幾個(gè)月，有的是一年甚至幾年,�,！辩娞m安告訴記者。
那么,，國家工商總局商標(biāo)局對(duì)于茅臺(tái)“國酒商標(biāo)”的異議書內(nèi)容遲遲不進(jìn)行梳理并給出結(jié)論的話,，茅臺(tái)是否可以繼續(xù)使用“國酒商標(biāo)”呢,？
在鐘蘭安看來，這是不可能的,。
如果,，商標(biāo)局不顧及異議人提出的反駁理由，將“國酒商標(biāo)”給予茅臺(tái),，這些異議人將會(huì)如何,？在采訪中，他們給予了記者明確的答案,，“我們將上訴到商標(biāo)評(píng)審委員會(huì),，如果他們還是堅(jiān)持將商標(biāo)注冊給茅臺(tái)，我們將上訴至北京一中院來起訴商標(biāo)局,�,！�
鐘蘭安告訴記者，如果商標(biāo)局最后將“國酒商標(biāo)”給了茅臺(tái),，他們將會(huì)按照相關(guān)上訴的程序上訴,。先是向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷申請，如果不行,，他們將在北京一中院提出上訴,，通過法律途徑判定茅臺(tái)“國酒商標(biāo)”是否有效。如果一審敗訴,，他們會(huì)繼續(xù)上訴到高院,。
同樣，來自北京的兩位反對(duì)茅臺(tái)注冊“國酒商標(biāo)”的異議人也對(duì)記者表示,，工商總局商標(biāo)局將“國酒商標(biāo)”給予茅臺(tái),，他們也會(huì)出面上訴。