廣藥集團旗下品牌王老吉與加多寶的“戰(zhàn)爭”似乎愈演愈烈,，廣藥集團以廣告語問題兩次將加多寶告上法庭,。一句“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告語讓加多寶損失10億元。在上周，廣藥集團再次對加多寶提出訴中禁令,，稱加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告語涉嫌虛假宣傳。
事實上,，作為快消品企業(yè),，在開拓市場方面多數(shù)是以投入巨額的廣告費及吸引人的廣告語來贏得市場和消費者。但有個前提,，那就是在做廣告時一定要符合我國的廣告法,。
王老吉和加多寶之間的訴訟案，雖然是兩家企業(yè)為爭奪品牌和市場上演的一場“鬧劇”,。不過,，也有業(yè)內(nèi)人士提出，從法律層面上,，加多寶的涉嫌虛假宣傳的廣告語讓企業(yè)付出了巨大的代價,，但是在其他行業(yè)，涉嫌虛假宣傳的企業(yè)也不少為何他們能安生度日,？
在業(yè)內(nèi)人士看來,，貴州茅臺(行情,問診)一直在使用“國酒茅臺”的廣告語在宣傳，而國酒茅臺的商標(biāo)尚未注冊,，茅臺這么做是否違反我國的廣告法,，工商部門是否應(yīng)該禁止茅臺使用國酒的宣傳語？
“國酒商標(biāo)”進(jìn)入膠著狀態(tài)
在百姓看來,，茅臺就是國酒,，因為他們走到哪里都可以看到茅臺的廣告語“國酒茅臺”的字樣，因此,，從印象中感覺茅臺就是國酒,。這樣的誤區(qū)已經(jīng)延續(xù)了多年，茅臺也在不斷的為成為真正的國酒而努力著,。
資料顯示,，貴州茅臺自2001年至2010年,，曾9次申請注冊“國酒茅臺”的商標(biāo)，最近一次注冊申請時間為2010年6月9日,，而最早的要追溯到2001年9月13日,，但“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請共有5次被駁回，理由主要來自于法律上的約束,，“國酒”這一說法涉嫌利用國家機構(gòu)的名義進(jìn)行宣傳,，是《廣告法》明文禁止的。
茅臺鍥而不舍終于等來了機會,。在2012年7月份,，國家工商總局商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^了國酒茅臺商標(biāo)申請，但也招來了上百份的異議書,。
而在業(yè)內(nèi)人士看來,，雖然商標(biāo)局把“國酒商標(biāo)”暫時給了茅臺，但在公示期內(nèi)一旦有個人或企業(yè)提出異議,，那么,，茅臺“國酒商標(biāo)”注冊存在被否的可能。而上百份的異議書,，更是讓茅臺“國酒商標(biāo)”注冊增加了難度,。
對于茅臺注冊“國酒商標(biāo)”一事至今無果的原因，在北京路浩律師事務(wù)所合伙人鐘蘭安律師看來,，商標(biāo)局因為搬家和更換員工使得原來的工作被受到干擾,，新來的員工對工作不熟悉也是導(dǎo)致工作效率慢的原因之一。
而在一位從事多年白酒業(yè)研究的人士看來,，茅臺的商標(biāo)注冊現(xiàn)在進(jìn)入膠著狀態(tài),、進(jìn)退兩難。面對有輿論的壓力,，不符合目前的商標(biāo)法,，使得商標(biāo)注冊進(jìn)展緩慢；而如果撤回申請,，其國酒的宣傳語面臨“名不正言不順”的尷尬,。因此，茅臺“國酒商標(biāo)”注冊就被擱停在那里,。
“王老吉和加多寶之間的糾紛進(jìn)入到司法程序,，主要是因為加多寶為爭奪品牌用的廣告語違反了廣告法，因此,，加多寶敗訴,。而茅臺注冊‘國酒商標(biāo)’，雖然沒有其他的企業(yè)來‘爭奪’，但是,，如果茅臺獲批‘國酒商標(biāo)’,，其他的企業(yè)也會跟風(fēng)注冊使用，那時大家都可以說自己是國酒,，這樣必定會引發(fā)行業(yè)不正當(dāng)競爭。但現(xiàn)在茅臺存在的問題是,，仍然在用‘國酒’進(jìn)行宣傳,，而這樣會涉嫌虛假宣傳�,！鄙鲜霭拙菩袠I(yè)人士對記者表示,。
茅臺涉嫌虛假宣傳
在上述人士看來，茅臺在沒有取得合法的“國酒商標(biāo)”使用權(quán)時,，并依然延續(xù)使用“國酒商標(biāo)”,，形成了違法慣例。
在其看來,，茅臺在宣傳方面一直在用絕對化的語言,，有夸大嫌疑，多年來一直使用沒有注冊的“國酒茅臺”商標(biāo)來宣傳自己,。
事實上,，茅臺用國酒宣傳自己，讓自己站在了白酒行業(yè)“頂點”的位置上,，而其31家直營店均以“國酒茅臺”注冊公司,，比如北京國酒茅臺銷售有限公司、山東國酒茅臺有限公司等,。正是茅臺國酒的身份使其正為了“三公消費”的主角,，成為了公款消費的“必需品”。
白酒專家鐵犁曾對《證券日報》表示,，茅臺把國酒用在注冊公司方面是可以的,，但是用在商標(biāo)上是不可以的。
暫且不說茅臺因三公消費政策而受到的巨大打擊,，目前來看,，“三公消費”利劍已經(jīng)指向茅臺，其銷量,、價格的下滑呈現(xiàn)了真實的寫照,。
在“國酒商標(biāo)”在商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^一年后，一直沒有定論,，那么茅臺是否也應(yīng)該降低身價,，尊重一下我國的廣告法，不再以“國酒茅臺”來進(jìn)行宣傳？
對于茅臺使用國酒茅臺來宣傳自己一事,，鐘蘭安對本報記者表示,，茅臺的行為是虛假宣傳。
鐘蘭安表示,，茅臺一直用國酒茅臺來宣傳自己,，首先茅臺自稱國酒沒有法律依據(jù)，也沒有事實依據(jù),，因此其宣稱自己是國酒涉嫌虛假宣傳,。而地方工商局對其扶持，國家工商總局不會直接插手去查,，也就造成了茅臺至今還在用國酒茅臺宣傳,，這在法律界都會被認(rèn)定為虛假宣傳。
從去年7月份初審?fù)ㄟ^,，到現(xiàn)在已經(jīng)過去一年多時間,，國家工商總局對上百份有關(guān)貴州茅臺(行情,問診)注冊“國酒商標(biāo)”的異議書至今沒有給出最終的答案，茅臺的“國酒商標(biāo)”注冊案也成為一個未知數(shù),。而在業(yè)內(nèi)人士看來,，茅臺“國酒商標(biāo)”一事目前處于膠著狀態(tài)，商標(biāo)總局目前也進(jìn)退維谷,，一方面茅臺注冊“國酒商標(biāo)”不符合目前的商標(biāo)法,。
“前兩天我給工商總局商標(biāo)局打電話問過，他們目前沒有給予答復(fù),�,！�
北京路浩律師事務(wù)所合伙人鐘蘭安律師對《證券日報》記者如此表示。
茅臺“國酒商標(biāo)”初審
一年仍未有結(jié)果
記得在2012年7月底,，國家工商總局商標(biāo)局對茅臺注冊“國酒商標(biāo)”初審給予通過的消息引發(fā)白酒行業(yè)內(nèi)的熱議,。而在三個月的法定公示期內(nèi)，茅臺“國酒商標(biāo)”一事引來了國內(nèi)多家酒企,、個人和律師團的異議,，上百份異議書遞交致國家工商總局商標(biāo)局。一時間商標(biāo)局遭到各種輿論上的指責(zé),。
然而,，一年多的時間過去，茅臺“國酒商標(biāo)”注冊似乎沒有任何進(jìn)展,。記者昨日致電當(dāng)初提交異議書的律師及個人,，他們均表示沒有收到國家商標(biāo)局的任何回復(fù)。
根據(jù)鐘蘭安律師介紹,，按照法律規(guī)定,，當(dāng)個人或集體對商標(biāo)提出異議后，國家工商總局商標(biāo)局會根據(jù)大家提出的異議讓申請企業(yè)做出回應(yīng)，而注冊申請的結(jié)果也會通知提交異議書的個人或集體,。
而據(jù)鐘蘭安表示,，在其提交異議書后，工商總局商標(biāo)局雖然來過電話,，告知已收到異議書,，讓其繼續(xù)等待，但是這一等就是十多個月,。
“這期間,，我也曾多次詢問事件的進(jìn)展情況，不過,，由于商標(biāo)局搬家,、員工變動較大等原因,，茅臺注冊“國酒商標(biāo)”一事遲遲沒有結(jié)果,。”鐘蘭安告訴記者,。
另外,，反對茅臺“國酒商標(biāo)”注冊的北、上,、廣的個人,，也并未收到國家工商總局商標(biāo)局的回饋。
北京遞交異議書的馬超對《證券日報》記者表示,，時間過去這么久了也沒有收到工商總局商標(biāo)局任何消息,，他們也在關(guān)注這件事的進(jìn)展。
在其看來,，首先茅臺注冊國酒的商標(biāo),，不符合我國商標(biāo)法，其次,，他們遞交異議書時給商標(biāo)局交付了相關(guān)費用,，因此，不會輕易讓這件事無疾而終的,。
昨日,，記者致電國家工商總局商標(biāo)局咨詢處，但電話一直處于忙音中,，而據(jù)一位商標(biāo)局工作人員表示,，咨詢電話面向全國的，所以很難打入,。
而據(jù)一位接近商標(biāo)局的人士對記者表示,，茅臺“國酒商標(biāo)”注冊一事，目前沒有結(jié)果。
在馬超看來,，白酒業(yè)是一個傳統(tǒng)的行業(yè),，貴州茅臺將“國酒”二字以注冊商標(biāo)的方式據(jù)為己有，會給消費者帶來“國酒茅臺”是“象征國家的酒”這樣的信息,，“這種容易產(chǎn)生誤解的排他性商標(biāo),，對公平的市場競爭有巨大負(fù)面影響”。
而另一位提交異議書的個人冶海濤,，也沒有收到國家工商總局商標(biāo)局的任何信息,。其強調(diào)，“國字號”既是推動整個行業(yè)的品牌動力之一,，也是整個行業(yè)的公共資源,，酒業(yè)公司可以將其作為口號宣傳，但不應(yīng)該將其商標(biāo)化,，如果“國酒”一詞被茅臺一家獨占,，那么對其他企業(yè)是極為不公平的，也會使消費者產(chǎn)生誤解,�,！耙虼耍視掷m(xù)關(guān)注‘國酒商標(biāo)’一事,�,！�
提交異議書人員 態(tài)度堅決
鐘蘭安指出，“國”字號商品,，在一定程度上代表了國家公信力,，是一種信譽保證，在消費者心目中會贏得更高的地位,。而這種共有領(lǐng)域內(nèi)資源的不恰當(dāng)占有,，有化公為私的嫌疑。而茅臺注冊“國酒商標(biāo)”不僅不符合商標(biāo)法,，在行業(yè)內(nèi)也會引發(fā)不正當(dāng)競爭,。
在茅臺注冊“國酒商標(biāo)”初審?fù)ㄟ^并完成三個月的公示期，如果沒有人提出異議,，茅臺多年的“國酒”夢想則會變?yōu)楝F(xiàn)實,，但是，上百份的異議書讓茅臺的“國酒商標(biāo)”距獲批一步之遙處停下,，而且這“一步之遙”并沒有具體的時間表,。
“茅臺‘國酒商標(biāo)’被個人和企業(yè)提出異議，那么商標(biāo)局肯定會給出一個說法,。但是,，具體時間在法律上并沒有規(guī)定,，有的幾個月，有的是一年甚至幾年,�,！辩娞m安告訴記者。
那么,，國家工商總局商標(biāo)局對于茅臺“國酒商標(biāo)”的異議書內(nèi)容遲遲不進(jìn)行梳理并給出結(jié)論的話,，茅臺是否可以繼續(xù)使用“國酒商標(biāo)”呢？
在鐘蘭安看來,，這是不可能的,。
如果，商標(biāo)局不顧及異議人提出的反駁理由,，將“國酒商標(biāo)”給予茅臺,，這些異議人將會如何？在采訪中,，他們給予了記者明確的答案,，“我們將上訴到商標(biāo)評審委員會，如果他們還是堅持將商標(biāo)注冊給茅臺,，我們將上訴至北京一中院來起訴商標(biāo)局,�,！�
鐘蘭安告訴記者,，如果商標(biāo)局最后將“國酒商標(biāo)”給了茅臺，他們將會按照相關(guān)上訴的程序上訴,。先是向商標(biāo)評審委員會提出撤銷申請,，如果不行，他們將在北京一中院提出上訴,，通過法律途徑判定茅臺“國酒商標(biāo)”是否有效,。如果一審敗訴，他們會繼續(xù)上訴到高院,。
同樣,，來自北京的兩位反對茅臺注冊“國酒商標(biāo)”的異議人也對記者表示，工商總局商標(biāo)局將“國酒商標(biāo)”給予茅臺,，他們也會出面上訴,。