8月6日,,關(guān)于廣藥提起加多寶虛假宣傳的“訴中禁令”聽證會在廣州市中級人民法院開庭,,而訴訟方式及請求內(nèi)容幾乎與去年年底的訴訟案同出一轍。
庭上,,廣藥方面的代理律師提出,,加多寶目前所用的廣告詞“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”涉嫌不正當(dāng)競爭,,廣藥申請法院對加多寶實(shí)施“訴中禁令”,。
廣州市中院未進(jìn)行當(dāng)庭裁決,但如果法院方最終接納了廣藥的請求意見,,采取“訴中禁令”,,意味著加多寶所有的電視廣告以及網(wǎng)絡(luò)、平面,、戶外廣告將面臨全部需要重新制作的風(fēng)險(xiǎn),。
加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對記者表示,加多寶更換全國所有廣告的損失要將近10個(gè)億,,但廣藥給法院的擔(dān)保金額才500萬元,,這是極為不合理的。
“訴中禁令”再來襲
事實(shí)上,,加多寶此次被訴的廣告語正是由去年12月底的一場訴訟改換而來,。當(dāng)時(shí),廣藥訴訟加多寶所用的“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告詞涉及虛假宣傳,,因而向廣州市中院提出“訴中禁令”,。
今年1月31日,廣州市中院同意了廣藥的請求,,加多寶因此更換了全國所有媒體平臺的廣告詞,,變?yōu)椤爸袊抠u10罐涼茶,,7罐加多寶”,誰知數(shù)月之后再度被廣藥提起廣告詞“訴中禁令”的司法請求,。
目前,,加多寶方面的依據(jù)是,根據(jù)2012年12月8日國家統(tǒng)計(jì)局下屬的中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的《2012年前三季度中國飲料行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告》,,其中加多寶以73%的市場份額占據(jù)中國涼茶市場的頭把交椅,,此后的排名依次為王老吉[微博]8.9%、和其正4.3%,、寶慶堂0.5%,。
但廣藥的代理律師團(tuán)提出,他們曾致函國家統(tǒng)計(jì)局方面,,對方回復(fù)稱,,政府官方的《統(tǒng)計(jì)用產(chǎn)品分類目錄》沒有單設(shè)“涼茶”這一指標(biāo),國家統(tǒng)計(jì)局也沒有對涼茶品牌及銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì),。國家統(tǒng)計(jì)局雖是“中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心”的主管部門,,但后者的性質(zhì)為自負(fù)盈虧的市場類機(jī)構(gòu),廣藥方面因此對該數(shù)據(jù)的權(quán)威和嚴(yán)謹(jǐn)性提出質(zhì)疑,。
廣藥代理律師在庭上表示,,哪怕該數(shù)據(jù)的真實(shí)性沒有問題,那么按照其統(tǒng)計(jì)時(shí)間來看是2012年1-9月,,但加多寶是在2012年的5月份敗訴
“王老吉”商標(biāo)的判決后才自立門戶,,如果要算,只能算5月份以后的市場份額,,此前的數(shù)據(jù)應(yīng)計(jì)入廣藥王老吉的賬下才是合理的,。
而加多寶的代理律師在庭上反駁說,該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的加多寶并不視作品牌,,而是代表由加多寶生產(chǎn)銷售的涼茶,。
數(shù)據(jù)交鋒
加多寶方面當(dāng)庭遞交證據(jù)稱,來自尼爾森公司2012年7月-2013年6月間的一份滾動(dòng)年度報(bào)告可成為其佐證,,該報(bào)告顯示,,加多寶罐裝涼茶在此期間的市場份額進(jìn)一步上升到81.7%。
廣藥方面代理律師此前表示,,加多寶的市場份額水分很大,,僅以兩家公司納稅額就能看得出來:2012年7月~2013年6月間,加多寶繳稅8億元,,而王老吉繳稅6億元,。加多寶要么涉嫌未足額繳稅,要么就是欺騙消費(fèi)者,。
據(jù)相關(guān)資料記載,,截至2012年12月31日,,加多寶產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售約為200億元,而王老吉的銷售額約為60億元,。
對此,,王月貴回復(fù)記者稱,廣藥搜羅的其所有王老吉產(chǎn)品的所有稅種,,加起來才納6個(gè)億,,而加多寶是僅涼茶一個(gè)品種,而且只是增值稅一項(xiàng)的納稅額為8億,。
根據(jù)2010年時(shí)的一次評估,,王老吉商標(biāo)的品牌價(jià)值一度高達(dá)1080億元。但在近日發(fā)布的胡潤品牌榜中,,去年在總榜單中排行第61名的王老吉今年直接落榜,,而加多寶卻登上了胡潤品牌榜單,
位列食品飲料榜三甲,。
飲料界研究人士認(rèn)為,,隨著加多寶與王老吉品牌地位此消彼長,廣藥需要不斷運(yùn)用各種方式來掣肘競爭對手的進(jìn)一步成長,,從目前的形勢判斷,,訴訟手段暫不失為一種好的辦法,。