知名奶粉品牌惠氏日前推出的“新配方產品”,，將此前降價承諾中的“文字游戲”曝光在消費者眼前,。
在發(fā)改委嬰幼兒奶粉反壟斷調查中,，惠氏等9個奶粉品牌7月上旬先后宣布降價，其中惠氏宣布對“市場上現(xiàn)有的”金裝四維營養(yǎng)配方主要產品進行降價,，平均降幅11%，同時新配方產品惠氏金裝S-26智學因子撤銷此前上漲4%的決定,。
當時外界叫好聲不絕,，發(fā)改委亦表示，對惠氏等做出的降價等措施給予肯定。
然而,，記者從北京麗家寶貝,、家樂福等店面了解到，新配方“S-26智學因子”的價格與反壟斷調查前的舊配方產品價格一致,。還有消費者向記者表示,，新配方產品是店員推薦的首選，只有在她問及降價一事時,，店員才拿來降過價的舊配方產品,，而且新舊配方奶粉包裝很相似。
雀巢惠氏公關總監(jiān)曹敬衡向記者表示,，新配方產品原本計劃在原來價格的基礎上漲價,，不過受反壟斷影響，惠氏取消了漲價計劃,。新配方成本及研發(fā)成本較舊配方高,，無法在原有價格的基礎上繼續(xù)下調，因此維持金裝奶粉下調前價格,。曹敬衡認為,，惠氏新配方奶粉也是
“降價推出”的。
不過,，在奶業(yè)專家宋亮看來,，惠氏的這番舉動是在
“變相漲價”。他擔心其他因反壟斷調查而“降價”的進口奶粉品牌可能會跟風惠氏,，借推出“新配方”,，陸續(xù)回調產品價格。專家認為,，在壟斷地位未打破時,，進口奶粉對市場的控制充滿自信，所以才敢這樣做,，“那么此次反壟斷的效果根本達不到”,。
惠氏借“新配方”價格悄然回升
記者日前在北京部分母嬰店及商超對奶粉降價情況進行了回訪。
麗家寶貝宣武門富卓店店員在接受記者采訪時介紹,，惠氏金裝新配方二段奶粉價為223元/桶(900g,，下同)；三段價格為198元/桶,；四段為175元/桶,；在家樂福大鐘寺店，惠氏金裝新配方三段和四段奶粉價格與麗家寶貝價格相同,。
而在這兩家店中,，舊配方奶粉仍沿用之前下調的價格：二段、三段、四段奶粉價格依次為198元/桶,、158元/桶,、165元/桶。
在麗家寶貝店中,，店員多推銷的是金裝新配方產品,。消費者黃女士在接受記者采訪時透露，在店中買惠氏金裝奶粉時,，店員首先拿來的是新包裝的,。黃女士發(fā)現(xiàn)產品價格回升，詢問店員后,，店員才拿來舊包裝產品,。
黃女士還向記者表示，舊包裝和新包裝的樣子相似,，沒有太大變化,。
曹敬衡在接受記者采訪時表示，由于此次新產品對配方作了改變,，添加了營養(yǎng)物質,，配方成本和研發(fā)成本均有上升，所以價格會比舊配方價格高,。
曹敬衡還透露,，原定計劃中，新配方產品的價格將在下調價前價格的基礎上繼續(xù)上漲4%,。但受到反壟斷調查的影響，新配方產品不打算漲價,，而是按照下調前的原價銷售,。
此外，曹敬衡表示,，惠氏金裝的舊配方產品和新配方產品在近兩年會將并列銷售,，不會將舊配方產品下架。而且,，新品一年內不漲價,。但2015年以后是否會繼續(xù)銷售舊配方奶粉，曹敬衡表示不清楚,。
反壟斷“降價”品牌或有反彈
奶業(yè)專家王丁棉并不認同惠氏借新配方的理由漲價,。他認為，嬰幼兒奶粉基本的配方,、營養(yǎng)做法工藝都不變,，即便是改配方，成本上升也不大。
“新配方新包裝是奶粉企業(yè)漲價的慣用噱頭,�,！蓖醵∶蘅偨Y說。
“這算是變相漲價,，反壟斷調查還沒結束呢,，企業(yè)就這么做，確實有些不妥,。這是玩‘文字游戲’”,，奶業(yè)專家宋亮在接受記者采訪時認為，惠氏此次新配方產品名義上沒漲價,，但實際上有欺瞞政府和消費者的嫌疑,。他認為，新配方中膽堿,、DHA用量增加對奶粉的成本是有影響,，但不至于讓價格出現(xiàn)4%幅度的調整。
“惠氏的市場份額比較穩(wěn)定,，相對來講銷量也不會有特別大的變化,，新配方奶粉雖然沒有進行漲價，但是也沒有進行降價,，這在一定程度上也成為其應對發(fā)改委調查影響,、保利潤的一種方式�,！彼瘟粮嬖V記者,。
宋亮更擔心的是，其他品牌會集體跟風,。
據中國食品土畜進出口商會提供的數據顯示,，進口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右，躍升到現(xiàn)如今的60%以上,。宋亮表示,，在此次對嬰幼兒奶粉市場整頓的過程中，會有大量中小進口奶粉企業(yè)退出市場,。在國內乳業(yè)“雙提”尚未顯現(xiàn)實質性成效之際,，宋亮認為，空出來的市場份額將有很大可能被大型進口奶粉企業(yè)收入囊中,。這也是進口奶粉龍頭對中國市場控制的自信所在,。
“如果都這么做了，那么反壟斷的效果根本就沒達到”,。王丁棉表示,，3到5年內,，進口品牌壟斷地位難動搖，預計會有其他品牌和企業(yè)用相似的借口漲價,。