7月29日,，淘寶發(fā)布的《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》顯示，縣域網(wǎng)購(gòu)力量巨大釋放,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2012年，縣域地區(qū)共有超過(guò)3000萬(wàn)人上淘寶購(gòu)物,，花費(fèi)達(dá)1790億元,，比上一年增長(zhǎng)了87%。平均下來(lái)，每個(gè)人網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)近6000元,。這一數(shù)字,，高于一二線城市。
報(bào)告中稱(chēng),，縣域地區(qū)用戶對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的渴求,，不僅表現(xiàn)在他們不停吐槽偏遠(yuǎn)地區(qū)物流費(fèi)用比“江浙滬”高，還表現(xiàn)在,，他們一年人均網(wǎng)購(gòu)54次,，遠(yuǎn)超一二線城市的39次。
此外,，該報(bào)告還抽取了天貓上的44個(gè)品牌數(shù)據(jù),，有32個(gè)品牌的縣城用戶人均購(gòu)買(mǎi)金額高于一二線城市。其中,，包括雅詩(shī)蘭黛,、耐克、優(yōu)衣庫(kù),、倩碧,、vans等。
以雅詩(shī)蘭黛為例,，雖然該品牌幾乎沒(méi)有進(jìn)駐過(guò)縣城,。但是，淘寶數(shù)據(jù)顯示,，2012年縣域地區(qū)的用戶平均每人花765元在天貓上購(gòu)買(mǎi)雅詩(shī)蘭黛,。而一二線用戶，平均每人只花652塊錢(qián),。像紅蜻蜓,、九牧王等覆蓋相對(duì)較廣的國(guó)內(nèi)品牌，更是受到縣域用戶的熱捧,。以紅蜻蜓為例,，在它通過(guò)網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售出去的每100元中，就有42元來(lái)自于縣城,，來(lái)自一二線城市的僅有31元,。
從報(bào)告統(tǒng)計(jì)的2006個(gè)縣來(lái)看，最敢花錢(qián)的縣是福建清流,，人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)占其人均收入比72.55%,。而在所有的直轄市、省會(huì)城市,、地級(jí)市中，比重最大的是云南普洱市，也只有40%,。北,、上、廣,、深等一線城市,，比重均未超過(guò)27%。
多年來(lái),，不同城市級(jí)別之間的消費(fèi)水平差異顯著,，但網(wǎng)絡(luò)零售正在逐漸消弭這種差異。網(wǎng)購(gòu)能提供更多種類(lèi)的商品,，同時(shí),，同一商品相對(duì)于線下更具誘惑力，也是推動(dòng)中小城市網(wǎng)購(gòu)的關(guān)鍵因素,。
據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)測(cè)算,，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)的100元中，約61元是替代性消費(fèi),，也即從線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上,。但是另外的39元，則是因網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的刺激而產(chǎn)生的消費(fèi)增量,。若是沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)零售,，則不會(huì)產(chǎn)生這39元的新增消費(fèi)。
而相較于一二線城市來(lái)說(shuō),，三四線的縣域地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi),、拉動(dòng)內(nèi)需的作用則更加突出，新增消費(fèi)占了57元,。
網(wǎng)絡(luò)零售帶來(lái)的不僅是購(gòu)物便捷,，更是與一二線城市消費(fèi)者的同等待遇和機(jī)會(huì)，是“消費(fèi)無(wú)差別”,。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，甘肅、青海和貴州等西部地區(qū)超過(guò)2/3的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)都是跨省區(qū)消費(fèi),。