7月29日,，淘寶發(fā)布的《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》顯示，縣域網(wǎng)購力量巨大釋放,。據(jù)統(tǒng)計,，2012年，縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購物,，花費達1790億元,，比上一年增長了87%。平均下來,，每個人網(wǎng)購花費近6000元,。這一數(shù)字，高于一二線城市,。
報告中稱,，縣域地區(qū)用戶對于網(wǎng)購的渴求，不僅表現(xiàn)在他們不停吐槽偏遠地區(qū)物流費用比“江浙滬”高,，還表現(xiàn)在,，他們一年人均網(wǎng)購54次，遠超一二線城市的39次,。
此外,，該報告還抽取了天貓上的44個品牌數(shù)據(jù)，有32個品牌的縣城用戶人均購買金額高于一二線城市,。其中,，包括雅詩蘭黛、耐克,、優(yōu)衣庫,、倩碧、vans等,。
以雅詩蘭黛為例,，雖然該品牌幾乎沒有進駐過縣城。但是,，淘寶數(shù)據(jù)顯示,，2012年縣域地區(qū)的用戶平均每人花765元在天貓上購買雅詩蘭黛。而一二線用戶,，平均每人只花652塊錢,。像紅蜻蜓、九牧王等覆蓋相對較廣的國內(nèi)品牌,，更是受到縣域用戶的熱捧,。以紅蜻蜓為例,，在它通過網(wǎng)購銷售出去的每100元中，就有42元來自于縣城,，來自一二線城市的僅有31元,。
從報告統(tǒng)計的2006個縣來看，最敢花錢的縣是福建清流,，人均網(wǎng)購花費占其人均收入比72.55%,。而在所有的直轄市、省會城市,、地級市中,，比重最大的是云南普洱市，也只有40%,。北,、上、廣,、深等一線城市,，比重均未超過27%。
多年來,，不同城市級別之間的消費水平差異顯著,，但網(wǎng)絡(luò)零售正在逐漸消弭這種差異。網(wǎng)購能提供更多種類的商品,，同時,，同一商品相對于線下更具誘惑力，也是推動中小城市網(wǎng)購的關(guān)鍵因素,。
據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)測算，消費者通過網(wǎng)絡(luò)零售消費的100元中,，約61元是替代性消費,，也即從線下消費轉(zhuǎn)移到了線上。但是另外的39元,，則是因網(wǎng)絡(luò)購物的刺激而產(chǎn)生的消費增量,。若是沒有網(wǎng)絡(luò)零售，則不會產(chǎn)生這39元的新增消費,。
而相較于一二線城市來說,，三四線的縣域地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售對于擴大消費、拉動內(nèi)需的作用則更加突出,，新增消費占了57元,。
網(wǎng)絡(luò)零售帶來的不僅是購物便捷，更是與一二線城市消費者的同等待遇和機會,，是“消費無差別”,。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，甘肅、青海和貴州等西部地區(qū)超過2/3的網(wǎng)絡(luò)消費都是跨省區(qū)消費,。