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“高回扣”“抗生素”“可替代”，這是外資藥企近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上大肆“攻城略地”的不二法門,。近日,，一位常年在珠三角一帶從事抗生素銷售的經(jīng)銷商衛(wèi)輝（化名），向記者坦陳了跨國(guó)藥企的“市場(chǎng)法則”,。
——定價(jià)基準(zhǔn)包含“營(yíng)銷回扣”,，最高可達(dá)５０％。衛(wèi)輝告訴記者,，外資藥品定價(jià)的基準(zhǔn)是按照產(chǎn)品出廠價(jià)／到岸價(jià)為基數(shù),，以中國(guó)周邊國(guó)家如泰國(guó)、馬來(lái)西亞,、菲律賓,、印度尼西亞、韓國(guó)等的銷售價(jià)格作為橫向參照,，再對(duì)照企業(yè)報(bào)表,，確定相關(guān)的運(yùn)營(yíng)成本。
不過(guò),，由于港口物流運(yùn)輸?shù)耐该鞫群芨�,，同一種藥物到岸價(jià)差距不大，這就意味著運(yùn)營(yíng)成本成為關(guān)鍵因素,。運(yùn)營(yíng)成本包括稅收,、渠道流通成本、推廣模式,、盈利要求和營(yíng)銷成本,。在營(yíng)銷成本中,，自然包含著２０％—３０％的營(yíng)銷回扣,，再加上推廣模式中有“專營(yíng)推廣模式”的費(fèi)用，也可以作為給予關(guān)系戶的回扣,，這樣算來(lái),，最高的回扣甚至可以高達(dá)５０％。
——可替代品回扣價(jià)格高,�,！安豢商娲钡膯我凰幤坊乜哿攘瓤蓴�(shù)，“可替代品”既要“拼關(guān)系”更要“拼回扣”,。一般來(lái)說(shuō),，治療腫瘤癌癥的藥物多為“不可替代”的單一藥品,，這些藥品生產(chǎn)難度大，技術(shù)含量高,，使用人群有限,，回扣的點(diǎn)數(shù)自然很小�,？股仡愃幬飫t大部分為“可替代品”,，此類藥品不是專利保護(hù)已經(jīng)過(guò)期，就是將近過(guò)期,，生產(chǎn)制造比較成熟,，可替代性極強(qiáng)。這類藥品僅營(yíng)銷回扣就可以高達(dá)５０％,，加上其他邀請(qǐng)醫(yī)生出國(guó)培訓(xùn)等開銷,，用來(lái)支付回扣的資金總額甚至高達(dá)７０％。
——慢性藥“細(xì)水長(zhǎng)流”同樣高利潤(rùn),。心腦血管類的慢性病藥，一方面只要納入醫(yī)保序列,，就可以享受國(guó)家補(bǔ)貼,，另一方面這類患者基數(shù)大，盡管回扣點(diǎn)數(shù)高,，但長(zhǎng)年累月下來(lái)，藥企回報(bào)甚至要高于腫瘤類藥物,。
據(jù)２０１２年艾美仕市場(chǎng)研究公司中國(guó)醫(yī)院藥品統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，調(diào)脂藥物在中國(guó)處方藥市場(chǎng)銷售已達(dá)到４１億元。近五年來(lái),，降血脂藥物的銷售額增長(zhǎng)達(dá)２８％,，降脂藥物的零售價(jià)格同期增長(zhǎng)為５％,。其中降血脂的頭號(hào)重磅藥物阿托伐他汀,，每盒７粒,，總價(jià)７０元，回扣１０－１５元左右,。一個(gè)病人每月大概需花費(fèi)３００元,，每月每位病人支付的回扣就超過(guò)７０元，全年在中國(guó)銷售超過(guò)１０億元,，這意味著回扣也超過(guò)２．５億元,。
——外資“高回扣”“低風(fēng)險(xiǎn)”的好日子很快就要到頭。外資藥企在中國(guó)市場(chǎng)上的“潛規(guī)則”,，通過(guò)“高回扣”“學(xué)位賄賂”“性賄賂”的手段,，很快就會(huì)走到盡頭。如果國(guó)內(nèi)藥企抓住機(jī)遇,，加快研發(fā)投入力度，就能形成強(qiáng)大的替代優(yōu)勢(shì),。
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