堅守了一年多的53度500ml飛天茅臺(以下簡稱飛天茅臺)市場指導價或已悄然松動,。
昨日
(7月25日),，記者了解到，飛天茅臺此前零售價為1519元/瓶,，近日其官方促銷價僅為1159元/瓶,。茅臺方面對此稱，其市場指導價未有變動,，這僅是近期的優(yōu)惠活動,。
與稍早前的漢醬、仁酒等茅臺“腰部”產品降價相聯(lián)系,，這無疑是茅臺方面順勢而為的市場策略,。在業(yè)內人士看來，最終受損的依然是經銷商的利益,。
官網商城失守
事實上,，飛天茅臺執(zhí)行1519元/瓶這一終端建議零售價已有一年多。如今,，嚴格執(zhí)行這一價格體系的茅臺自營店和官方網上商城已悄然“失守”,。
昨日，記者從四川,、貴州等地的茅臺自營店了解到,，飛天茅臺的實際零售價已跌落至1319~1419元/瓶，較此前下跌了100~200元/瓶,。
一位茅臺自營店工作人員對記者表示,，“團購優(yōu)惠力度更大�,！�
值得注意的是茅臺官方網上商城的變化,，其網站顯示，飛天茅臺售價為1519元/瓶,，而在注冊登錄后,，變?yōu)椤皶䥺T價1159元/瓶”。
“這是公司目前的臨時團購活動,，7月份就已經開始了，但零售價依然是1519元/瓶,�,！泵┡_網上商城客服人員稱，這是公司暫時的活動,，并未對外宣傳,，就實際情況來看，“銷售效果比上個月好”,。
昨日,，茅臺銷售公司一位工作人員也重申公司市場指導價沒有變動。她表示，自營店不能變動銷售價格,，這是公司決定的,，1159元/瓶是公司推出的團購價，已執(zhí)行了一段時間,。
茅臺這一調整是變相降價,，還是順勢而為？白酒行業(yè)專家楊承平指出,，因為市場價格已經變動,，茅臺想要守住此前1519元/瓶的零售價，其可能性很小,，只能順勢調整價格,。
經銷商利益或受損
此前，茅臺針對酒商計劃外放量數千噸茅臺酒,，被視為推進市場化改革的動作,。光大證券7月24日的研報指出，目前茅臺酒團購價格穩(wěn)定在950~1000元/瓶,。茅臺計劃外放量1000噸以上,，有利于在市場調整期提升份額�,！巴ㄟ^銷量來鞏固市場地位,，而不是走過去瘋狂提價的老路，預期今年將達到36%的市場份額,，而去年只有31%,。”
申銀萬國證券研報也指出,，當前仍有一些因素制約市場情緒,，其中包括茅臺系列酒銷售額下滑。
7月初,，茅臺開始調整包括漢醬,、仁酒在內等系列“腰部”產品的市場價格，漢醬由799元/瓶降至399元/瓶,，降幅超五成,。業(yè)界認為，這一舉動損害了渠道經銷商的利益,。茅臺方面表示,，會對相應經銷商進行一定補償。
記者了解到,，降價已近一個月時間,，但茅臺對經銷商的補貼仍未完全落實,。
昨日，一位代理漢醬酒的經銷商告訴記者,，目前,，茅臺對于補貼的具體細則仍然沒有出來。一位仁酒經銷商則稱,，他甚至未聽說過茅臺會進行補貼,。
值得一提的是，茅臺此次對經銷商的補貼或為貨品補貼,，這也從前述漢醬酒經銷商處得到證實,，這被經銷商視為變相壓貨。
“大量的舊貨還沒銷出去,，降價銷售就等于賠錢,。”一位茅臺經銷商曾表示,，這兩種酒走量就少,，庫存較多�,！敖祪r后銷售量也沒有太大的改變,。”另一位經銷商稱,。