美國時間23日,，蘋果公司發(fā)布了截至6月29日的第三季度財報,，大中華區(qū)實現(xiàn)收入同比下降14%、環(huán)比下降43%,，這是蘋果開始公布大中華區(qū)收入以來,，該地區(qū)首次出現(xiàn)下滑。
今年1月份,，蘋果在發(fā)布2013第一季度財報(截至2012年12月29日的一個季度)時第一次將“大中華區(qū)”單列,，同比67%的營收增長遠(yuǎn)超美國15%和日本25%的增幅。在第二季度財報中,，唯有大中華區(qū)的收入環(huán)比增長20%,，其余全部下降，顯示了強有力的中國消費,。
然而,，在第三季度財報中，蘋果卻在經(jīng)濟平穩(wěn)的中國市場遭遇了收入大幅下滑的尷尬,。該季度,，蘋果除了在大本營美國市場實現(xiàn)收入環(huán)比微增3%,，其他區(qū)域收入都出現(xiàn)了不同程度的“降溫”,，以中國的降幅最為明顯，當(dāng)季46.4億美元的收入幾乎是上季度82.1億美元的一半,。
在收入結(jié)構(gòu)中,，智能手機iPhone是蘋果的“主力軍”,，該季度實現(xiàn)收入181.5億美元，占總收入的51.4%,，其次是平板電腦iPad,，占總收入的18%。
蘋果公司CEO蒂姆·庫克說：“對于該季度iPhone銷量超過3100萬部感到驕傲,，來自iTunes,、軟件和服務(wù)的營收也實現(xiàn)了強勁增長，將在今年秋天和2014年推出新產(chǎn)品,�,！�
實際上，這一令人驕傲的“主力軍”銷量,，雖然同比增長了20%,，但是環(huán)比減少了17%，營業(yè)收入也隨之環(huán)比下降了21%,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，除了受行業(yè)淡季以及蘋果自身產(chǎn)品線單一、缺乏創(chuàng)新的影響外,，流失的銷量還來自于中國本土手機的逆襲,。
“蘋果iPhone5雖然在產(chǎn)品性能上具有優(yōu)勢，但是它的屏幕不夠大,，無法趕上市場主流趨勢,，滿足不了國內(nèi)大量用戶的需求�,！笔謾C中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說,，相應(yīng)地，現(xiàn)在本土手機不僅外觀新穎,、屏幕夠大,，性能也比過去要好，價格又便宜,，給蘋果造成了不小的壓力,。
網(wǎng)友“石正山哥”說：“隨著智能手機的普及，消費者購買手機已逐漸趨于理性,，品牌已經(jīng)不再是購買手機的唯一主導(dǎo)因素,。相比之下，國產(chǎn)手機的高性價比,、精細(xì)化市場定位更加吸引普通大眾的眼球,。”
在上海徐匯區(qū)工作的高先生在用了多年iPhone后,，由于手機出現(xiàn)故障修復(fù)費用較高,，而在近日果斷地選擇了一款華為的智能手機,。
易觀國際分析師王俊說：“本土手機和蘋果手機的潛在消費者屬于不同細(xì)分市場，看似沒有正面搶奪,，但在實際銷售中還是會產(chǎn)生一些交叉,，例如降價的蘋果老款手機和本土品牌新推的中高端手機，2500價位左右,�,！�
易觀國際發(fā)布的報告顯示，2013年第一季度中國手機(不含水貨和山寨機)整體銷量為9054萬部,，環(huán)比增長23.5%,，同比增長34.8%。其中,，智能手機銷量為7528萬部,，同比大幅增長141.5%，環(huán)比快速增長32.2%,�,！爸腥A酷聯(lián)”(中興、華為,、酷派,、聯(lián)想)的市場份額分別達到6.3%、8.8%,、8.9%,、11.6%，除中興以外,，均有所提升,。
“蘋果原本在中國市場上的占有率，將被突飛猛進的國產(chǎn)手機蠶食,，這是一種很明顯的趨勢,。”電信分析師付亮說,，蘋果一年一款的新品周期,，剛開始會令消費者覺得很新鮮，但在日新月異的移動互聯(lián)網(wǎng)市場中,，已經(jīng)顯得有點跟不上,，許多“果粉”也都“移情別戀”了。
一些手機經(jīng)銷商也表示：“水貨市場對蘋果新機的炒作程度已沒有那么瘋狂,，以iPhone5為例,，剛出來時的預(yù)訂量就不如前幾款。”此外,，面對競爭對手層出不窮的新品，蘋果在“一對多”式的競爭環(huán)境下,，顯得有點招架不住,。