美國時(shí)間23日,，蘋果公司發(fā)布了截至6月29日的第三季度財(cái)報(bào),，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)收入同比下降14%、環(huán)比下降43%,，這是蘋果開始公布大中華區(qū)收入以來，該地區(qū)首次出現(xiàn)下滑,。
今年1月份,，蘋果在發(fā)布2013第一季度財(cái)報(bào)(截至2012年12月29日的一個(gè)季度)時(shí)第一次將“大中華區(qū)”單列，同比67%的營收增長遠(yuǎn)超美國15%和日本25%的增幅,。在第二季度財(cái)報(bào)中,，唯有大中華區(qū)的收入環(huán)比增長20%，其余全部下降,，顯示了強(qiáng)有力的中國消費(fèi),。
然而，在第三季度財(cái)報(bào)中,，蘋果卻在經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)的中國市場遭遇了收入大幅下滑的尷尬,。該季度,，蘋果除了在大本營美國市場實(shí)現(xiàn)收入環(huán)比微增3%，其他區(qū)域收入都出現(xiàn)了不同程度的“降溫”,，以中國的降幅最為明顯,，當(dāng)季46.4億美元的收入幾乎是上季度82.1億美元的一半。
在收入結(jié)構(gòu)中,，智能手機(jī)iPhone是蘋果的“主力軍”,，該季度實(shí)現(xiàn)收入181.5億美元，占總收入的51.4%,，其次是平板電腦iPad,，占總收入的18%。
蘋果公司CEO蒂姆·庫克說：“對于該季度iPhone銷量超過3100萬部感到驕傲,，來自iTunes,、軟件和服務(wù)的營收也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，將在今年秋天和2014年推出新產(chǎn)品,�,！�
實(shí)際上，這一令人驕傲的“主力軍”銷量,，雖然同比增長了20%,，但是環(huán)比減少了17%，營業(yè)收入也隨之環(huán)比下降了21%,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，除了受行業(yè)淡季以及蘋果自身產(chǎn)品線單一、缺乏創(chuàng)新的影響外,，流失的銷量還來自于中國本土手機(jī)的逆襲,。
“蘋果iPhone5雖然在產(chǎn)品性能上具有優(yōu)勢，但是它的屏幕不夠大,，無法趕上市場主流趨勢,，滿足不了國內(nèi)大量用戶的需求�,！笔謾C(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說,，相應(yīng)地，現(xiàn)在本土手機(jī)不僅外觀新穎,、屏幕夠大,，性能也比過去要好，價(jià)格又便宜,，給蘋果造成了不小的壓力,。
網(wǎng)友“石正山哥”說：“隨著智能手機(jī)的普及，消費(fèi)者購買手機(jī)已逐漸趨于理性,，品牌已經(jīng)不再是購買手機(jī)的唯一主導(dǎo)因素,。相比之下,，國產(chǎn)手機(jī)的高性價(jià)比、精細(xì)化市場定位更加吸引普通大眾的眼球,�,！�
在上海徐匯區(qū)工作的高先生在用了多年iPhone后，由于手機(jī)出現(xiàn)故障修復(fù)費(fèi)用較高,，而在近日果斷地選擇了一款華為的智能手機(jī),。
易觀國際分析師王俊說：“本土手機(jī)和蘋果手機(jī)的潛在消費(fèi)者屬于不同細(xì)分市場，看似沒有正面搶奪,，但在實(shí)際銷售中還是會(huì)產(chǎn)生一些交叉,，例如降價(jià)的蘋果老款手機(jī)和本土品牌新推的中高端手機(jī)，2500價(jià)位左右,�,！�
易觀國際發(fā)布的報(bào)告顯示，2013年第一季度中國手機(jī)(不含水貨和山寨機(jī))整體銷量為9054萬部,，環(huán)比增長23.5%,，同比增長34.8%。其中,，智能手機(jī)銷量為7528萬部，同比大幅增長141.5%,，環(huán)比快速增長32.2%,。“中華酷聯(lián)”(中興,、華為,、酷派、聯(lián)想)的市場份額分別達(dá)到6.3%,、8.8%,、8.9%、11.6%,，除中興以外,，均有所提升。
“蘋果原本在中國市場上的占有率,，將被突飛猛進(jìn)的國產(chǎn)手機(jī)蠶食,，這是一種很明顯的趨勢�,！彪娦欧治鰩煾读琳f,，蘋果一年一款的新品周期，剛開始會(huì)令消費(fèi)者覺得很新鮮,，但在日新月異的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場中,，已經(jīng)顯得有點(diǎn)跟不上,，許多“果粉”也都“移情別戀”了。
一些手機(jī)經(jīng)銷商也表示：“水貨市場對蘋果新機(jī)的炒作程度已沒有那么瘋狂,，以iPhone5為例,，剛出來時(shí)的預(yù)訂量就不如前幾款�,！贝送�,，面對競爭對手層出不窮的新品，蘋果在“一對多”式的競爭環(huán)境下,，顯得有點(diǎn)招架不住,。