美國時間２３日，蘋果公司發(fā)布了截至６月２９日的第三季度財報，大中華區(qū)實現(xiàn)收入同比下降１４％,、環(huán)比下降４３％,，這是蘋果開始公布大中華區(qū)收入以來，該地區(qū)首次出現(xiàn)下滑,。
今年１月份,，蘋果在發(fā)布２０１３第一季度財報（截至２０１２年１２月２９日的一個季度）時第一次將“大中華區(qū)”單列，同比６７％的營收增長遠(yuǎn)超美國１５％和日本２５％的增幅,。在第二季度財報中,，唯有大中華區(qū)的收入環(huán)比增長２０％，其余全部下降,，顯示了強(qiáng)有力的中國消費,。
然而，在第三季度財報中,，蘋果卻在經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)的中國市場遭遇了收入大幅下滑的尷尬,。該季度，蘋果除了在大本營美國市場實現(xiàn)收入環(huán)比微增３％,，其他區(qū)域收入都出現(xiàn)了不同程度的“降溫”,，以中國的降幅最為明顯，當(dāng)季４６．４億美元的收入幾乎是上季度８２．１億美元的一半,。
在收入結(jié)構(gòu)中,，智能手機(jī)ｉＰｈｏｎｅ是蘋果的“主力軍”，該季度實現(xiàn)收入１８１．５億美元,，占總收入的５１．４％,，其次是平板電腦ｉＰａｄ，占總收入的１８％,。
蘋果公司ＣＥＯ蒂姆·庫克說：“對于該季度ｉＰｈｏｎｅ銷量超過３１００萬部感到驕傲,，來自ｉＴｕｎｅｓ、軟件和服務(wù)的營收也實現(xiàn)了強(qiáng)勁增長,，將在今年秋天和２０１４年推出新產(chǎn)品,�,！�
實際上，這一令人驕傲的“主力軍”銷量,，雖然同比增長了２０％,，但是環(huán)比減少了１７％，營業(yè)收入也隨之環(huán)比下降了２１％,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，除了受行業(yè)淡季以及蘋果自身產(chǎn)品線單一、缺乏創(chuàng)新的影響外,，流失的銷量還來自于中國本土手機(jī)的逆襲,。
“蘋果ｉＰｈｏｎｅ５雖然在產(chǎn)品性能上具有優(yōu)勢，但是它的屏幕不夠大,，無法趕上市場主流趨勢,，滿足不了國內(nèi)大量用戶的需求�,！笔謾C(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說,，相應(yīng)地，現(xiàn)在本土手機(jī)不僅外觀新穎,、屏幕夠大,，性能也比過去要好，價格又便宜,，給蘋果造成了不小的壓力,。
網(wǎng)友“石正山哥”說：“隨著智能手機(jī)的普及，消費者購買手機(jī)已逐漸趨于理性,，品牌已經(jīng)不再是購買手機(jī)的唯一主導(dǎo)因素,。相比之下，國產(chǎn)手機(jī)的高性價比,、精細(xì)化市場定位更加吸引普通大眾的眼球,。”
在上海徐匯區(qū)工作的高先生在用了多年ｉＰｈｏｎｅ后,，由于手機(jī)出現(xiàn)故障修復(fù)費用較高,，而在近日果斷地選擇了一款華為的智能手機(jī)。
易觀國際分析師王俊說：“本土手機(jī)和蘋果手機(jī)的潛在消費者屬于不同細(xì)分市場,，看似沒有正面搶奪,，但在實際銷售中還是會產(chǎn)生一些交叉，例如降價的蘋果老款手機(jī)和本土品牌新推的中高端手機(jī),，２５００價位左右,�,！�
易觀國際發(fā)布的報告顯示,，２０１３年第一季度中國手機(jī)（不含水貨和山寨機(jī)）整體銷量為９０５４萬部,，環(huán)比增長２３．５％，同比增長３４．８％,。其中,，智能手機(jī)銷量為７５２８萬部，同比大幅增長１４１．５％,，環(huán)比快速增長３２．２％,。“中華酷聯(lián)”（中興,、華為,、酷派、聯(lián)想）的市場份額分別達(dá)到６．３％,、８．８％,、８．９％、１１．６％,，除中興以外,，均有所提升。
“蘋果原本在中國市場上的占有率,，將被突飛猛進(jìn)的國產(chǎn)手機(jī)蠶食,，這是一種很明顯的趨勢�,！彪娦欧治鰩煾读琳f,，蘋果一年一款的新品周期，剛開始會令消費者覺得很新鮮,，但在日新月異的移動互聯(lián)網(wǎng)市場中,，已經(jīng)顯得有點跟不上，許多“果粉”也都“移情別戀”了,。
一些手機(jī)經(jīng)銷商也表示：“水貨市場對蘋果新機(jī)的炒作程度已沒有那么瘋狂,，以ｉＰｈｏｎｅ５為例，剛出來時的預(yù)訂量就不如前幾款,�,！贝送猓鎸Ω偁帉κ謱映霾桓F的新品,，蘋果在“一對多”式的競爭環(huán)境下,，顯得有點招架不住。