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越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司瞄準(zhǔn)了前景巨大的電視機(jī)市場(chǎng),，正在通過(guò)推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒和智能電視來(lái)?yè)屖尺@個(gè)千億級(jí)的大市場(chǎng),。7月23日,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng),，并聯(lián)手華數(shù)傳媒推出搭載該系統(tǒng)的第一代智能電視機(jī)頂盒產(chǎn)品,。據(jù)介紹,，該產(chǎn)品將于今年第四季度正式上市,，而阿里巴巴近期還將與創(chuàng)維,、長(zhǎng)虹,、海爾等傳統(tǒng)電視廠商合作,，推出搭載阿里智能TV操作系統(tǒng)的智能電視。
隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷壯大,，以及三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作的逐步推進(jìn),，規(guī)模高達(dá)千億的電視市場(chǎng)正在迎來(lái)越來(lái)越多的新玩家。早在阿里巴巴攜手華數(shù)傳媒正式推出阿里云盒前,，已有不少互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出基于互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)頂盒和智能電視產(chǎn)品,。通過(guò)這些產(chǎn)品，用戶除了觀看電視外,，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)享受到包括視頻點(diǎn)播,、游戲、電視購(gòu)物等多種增值服務(wù),。
2012年下半年開(kāi)始,，聯(lián)想陸續(xù)推出多款基于安卓系統(tǒng)的智能電視；3月19日,，樂(lè)視發(fā)布新一代互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒C1S,；同一天，小米發(fā)布高清互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品“小米盒子”,；5月7日,，樂(lè)視宣布聯(lián)合多家供應(yīng)商和制造商推出兩款智能電視產(chǎn)品“超級(jí)電視”；5月9日,，PPTV推出智能機(jī)頂盒產(chǎn)品“PPBox”,。此外，多家互聯(lián)網(wǎng)公司也在緊鑼密鼓地籌劃推出各自的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒和智能電視產(chǎn)品,。例如,，小米的“小米電視”就已被曝光,。
業(yè)內(nèi)人士解釋，之所以互聯(lián)網(wǎng)公司瞄準(zhǔn)電視市場(chǎng),，并紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品,，主要是國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)規(guī)模龐大得讓人無(wú)法忽視。第三方機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測(cè),，2013年電視整體銷售量將突破4300萬(wàn)臺(tái),，銷售額有望達(dá)到1500億元，將比2012年全年的電視銷售額增長(zhǎng)5%到10%,。其中,，智能電視的銷售量將突破2600萬(wàn)臺(tái)，比2012年增長(zhǎng)1倍多,。除此之外,，多家第三方數(shù)據(jù)還顯示，截至2012年底,，我國(guó)電視機(jī)數(shù)量約為5.3億臺(tái),，如此巨大的存量，將給互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒等產(chǎn)品提供誘人的發(fā)展空間,。
除了銷售硬件,，基于互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)頂盒和智能電視產(chǎn)品，還能為用戶提供多種多樣的服務(wù),，這將為互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)更多增值收益,。以小米和樂(lè)視推出的機(jī)頂盒產(chǎn)品為例，除了觀看電視,，用戶還可以享受視頻點(diǎn)播,、在線購(gòu)物、游戲等服務(wù),。在這一過(guò)程中,，小米和樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)公司可以構(gòu)建“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)付費(fèi)點(diǎn)播,、流量變現(xiàn),、收入分成、平臺(tái)收入等方式,，實(shí)現(xiàn)多種營(yíng)收,。
傳統(tǒng)電視廠商也已經(jīng)看到了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力，以及巨大的盈利前景,。此前,，包括海信、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)電視廠商,，也紛紛推出了相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品,。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)公司推出的產(chǎn)品多采用眾籌模式，除了可以精準(zhǔn)地控制供應(yīng)鏈,，還避免了傳統(tǒng)電視廠商生產(chǎn)和銷售過(guò)程中產(chǎn)生的巨大成本,，較傳統(tǒng)電視廠商更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
所謂“眾籌模式”來(lái)源于英語(yǔ)“crowdfunding”一詞,，意為大眾籌資,，是指用“團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)”的形式，向用戶募集項(xiàng)目資金,，然后進(jìn)行生產(chǎn),，最后將產(chǎn)品或服務(wù)提供給用戶的模式。目前,，上述互聯(lián)網(wǎng)公司在推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品時(shí),，幾乎都采用了此模式。樂(lè)視向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者介紹,，樂(lè)視銷售的超級(jí)電視，首先向用戶籌措資金,，即展開(kāi)預(yù)售,；接著根據(jù)用戶預(yù)訂情況，向供應(yīng)商采購(gòu)零部件,，然后提供給生產(chǎn)商,；生產(chǎn)商根據(jù)樂(lè)視的設(shè)計(jì)進(jìn)行生產(chǎn)，最后根據(jù)訂貨用戶信息,，通過(guò)物流公司直接將產(chǎn)品發(fā)送給用戶,。這一過(guò)程首先保證了生產(chǎn)產(chǎn)品的資金來(lái)源，又減少了供應(yīng)鏈損耗,，而且無(wú)需建立生產(chǎn)線,，同時(shí)保證了精準(zhǔn)銷售，使得互聯(lián)網(wǎng)廠商可以以較小的成本,，實(shí)現(xiàn)快速生產(chǎn)和銷售,，并取得較高利潤(rùn)。
對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，眾籌模式將對(duì)傳統(tǒng)電視廠商造成巨大沖擊。目前,，傳統(tǒng)電視廠商在生產(chǎn)前期仍需投入大量資金建設(shè)生產(chǎn)線,，銷售時(shí)同樣需要投入巨大的人力財(cái)力構(gòu)建銷售渠道。這樣做除了增加成本,，還無(wú)法做到精準(zhǔn)銷售,，會(huì)出現(xiàn)大量的產(chǎn)品庫(kù)存,，進(jìn)一步降低產(chǎn)品利潤(rùn)。與傳統(tǒng)電視廠商的“一錘子買賣”模式,，即和消費(fèi)者只建立“一次性關(guān)系”相比,，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品可以和消費(fèi)者發(fā)生持續(xù)性關(guān)系，只要增值內(nèi)容受歡迎,，就可以幫助互聯(lián)網(wǎng)公司持續(xù)盈利,。
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