“53度飛天茅臺2300元/瓶的價格不是天花板,�,！边@是多數(shù)業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)對茅臺價格的研判。但這一價格高點沒有保持很長時間便開始下滑,，目前其價格已跌至千元左右,，與高點時相比蒸發(fā)了一半。
與此同時,，“買漲不買跌”似乎也成為茅臺酒當下的銷售局面,。價位在2000元時，茅臺酒市場呈現(xiàn)缺貨狀態(tài),，要想買到茅臺酒還需要動用關(guān)系批條子,；如今，市場價跌破千元時,，茅臺反倒鮮有人問津,，而為了完成銷售目標，茅臺不得不動員職工全員賣酒,。
茅臺告別批條賣酒的時代
近日,，有業(yè)內(nèi)人士向《證券日報》記者透露，近段時間在對酒企進行實地考察時得知,，茅臺現(xiàn)在已經(jīng)動員全部職工賣酒,。依靠關(guān)系拿條子買茅臺的日子已經(jīng)過去。
“在經(jīng)濟上行時,，大家都看好白酒行業(yè)發(fā)展，因此,，存茅臺酒的人很多,，這就造成了庫存虛高。如今,，經(jīng)濟增速放緩,，茅臺受限制三公消費政策的影響較大，銷售遇阻也是可能的,�,！辟Y深白酒專家鐵犁接受《證券日報》記者采訪時表示。
在鐵犁看來,，茅臺在1989年和1998年曾有過全員賣酒的先例,，而此次動員全部員工賣酒可以理解。
中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華接受《證券日報》記者采訪時亦表示,，白酒行業(yè)受政策性影響較大,，此次調(diào)整涵蓋所有高端酒企,，當然貴州茅臺也不例外。由于此前貴州茅臺對公務(wù)消費依賴過重,，所以此次調(diào)整對茅臺的影響也是非常大的,。在高庫存及終端價格下滑壓力下，貴州茅臺2013年第一季度,、二季度業(yè)績表現(xiàn)定不如人意,。因此為了下半年銷售業(yè)績能夠提升，進而“扮靚”全年業(yè)績,，全體員工賣酒的情況也就應(yīng)運而生了,。
茅臺價格恐難再回歷史高位
作為一線酒企，茅臺在此次行業(yè)調(diào)整中一直在進行轉(zhuǎn)型,。今年的股東大會上,，公司高層就曾傳遞出已經(jīng)從三公消費領(lǐng)域逐漸向商務(wù)消費、個人,、家庭消費等領(lǐng)域轉(zhuǎn)變的聲音,。茅臺也首度承認了公司產(chǎn)品在三公消費的份額。
在業(yè)內(nèi)人士看來,，茅臺高層已經(jīng)從思想上發(fā)生變化,，不再高高在上，而是主動降低身價走親民路線,。此前,，一位參加過茅臺股東大會的媒體同行對記者表示：“之前來開茅臺的會，他們從來不管媒體的住宿,，這次來開會,，他們卻主動提出幫記者解決住宿問題�,！痹谒磥�,，茅臺現(xiàn)在的“架子”確實端不起來了。
7月9日,，在茅臺與酒仙網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作的發(fā)布會上,，貴州茅臺股份公司總經(jīng)理助理、國酒茅臺（貴州仁懷）營銷公司董事長,、總經(jīng)理王崇林對記者表示,，茅臺確實降低了產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價。
據(jù)記者查閱酒仙網(wǎng)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),，53度飛天茅臺的價格為1099元/瓶,，而同期茅臺直營店的價格為1519元/瓶。另外,，茅臺子品牌漢醬酒的價格為399元/瓶,，仁酒的價格為299元/瓶,，而上述兩款酒的價格原來為799元/瓶和638元/瓶。
對于飛天茅臺1099元/瓶的價格,，在酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰看來,，酒仙網(wǎng)的價格是貴州茅臺的指導(dǎo)價，也就是說,，茅臺全產(chǎn)品系列降價已是事實,。
對此，簡愛華也表示,，由于未來高端白酒勢必要擺脫公款消費需求,，而依賴于商務(wù)需求和個人需求，所以茅臺的價格水平恐難回到歷史最高點,�,！�
直營店硬扛價或面臨倒閉
在貴州茅臺價格一路下滑的情況下，依然執(zhí)行較高價位銷售的茅臺直營店也正面臨尷尬局面,。
“茅臺直營店是為了方便消費者買酒而設(shè)立的,，后來遇到茅臺酒從2000多元的價格一路下跌。當初茅臺直營店開業(yè)定價1519元/瓶想要設(shè)定價格下限,，防止價格跌幅過大,，但從現(xiàn)在來的情況看，這一舉措效果并不明顯,�,！碑敵蹊F犁對記者如此表示。
如今,，茅臺在網(wǎng)上的價格為1099元/瓶,，最低時還出現(xiàn)過800元到900元，而直營店的價格卻依然是1519元/瓶,，那么,，如此混亂的銷售價格會不會影響到茅臺直營店的銷售呢？
在簡愛華看來,，未來茅臺直營店極有可能將面臨“零銷量”的局面。但直營店不會最終倒掉,，主要原因有兩方面：一方面,，直營店更重要的作用在于穩(wěn)定貴州茅臺高端形象；另一方面,，直營店是貴州茅臺直接接觸市場的重要橋梁,。
但另一位白酒行業(yè)資深從業(yè)人員則表示，直營店是不會降價的,，因為這關(guān)系到茅臺的面子,。雖然,，現(xiàn)在直營店所起到的作用只有品牌宣傳，但未來不排除他們會有倒掉的一天,。
事實上，在茅臺北京直營店開業(yè)時,，記者也曾給直營店算了一筆賬,，由于大部門店面是租來的了,，并且很多沒有門臉,，隱藏在公寓樓里面，所以經(jīng)營成本很低,，而如果這些直營店倒掉的話,，對茅臺造成的影響或許也不會很大，但直營店所帶來的品牌宣傳效應(yīng)會隨之不復(fù)存在,。
編者按：受塑化劑”事件,、央視廣告限酒、限制三公消費等的影響,，從2012年下半年開始,，所謂的白酒黃金十年正式結(jié)束，白酒行業(yè)全面進入調(diào)整期,。面對過剩的產(chǎn)能,，積壓的庫存，有限的市場,，白酒企業(yè)紛紛調(diào)整策略尋求突圍之道,，有的節(jié)衣縮食存糧過冬，有的放下身段開走親民路線,。