易觀國際日前發(fā)布報告顯示,，在剛剛過去的6月份,，京東、天貓,、蘇寧易購,、國美在線等電商企業(yè)進行了今年以來最大規(guī)模的促銷活動,，呈現(xiàn)出促銷品類多、促銷周期長,、參與力度大等特點,。伴隨著價格戰(zhàn)常態(tài)化，價格戰(zhàn)逐漸由爭奪市場的競爭手段轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚唐髽I(yè)的營銷手段,。
易觀國際通過分析發(fā)現(xiàn)：
在用戶關(guān)注度方面,，盡管競爭激烈，但京東的主角地位沒有被撼動,，用戶關(guān)注度仍穩(wěn)居第一,；國美在線的用戶關(guān)注度上升迅猛，增幅達445%,。此外,，電商企業(yè)頻繁的促銷已經(jīng)使消費者有一定的免疫力，因此,，進入2013年后,，各大電商企業(yè)都將促銷周期拉長，以通過持續(xù)的營銷造勢提高用戶覆蓋率,。
在促銷品類方面,，6月份電商企業(yè)的價格戰(zhàn)向全品類擴張，雖然各電商企業(yè)的側(cè)重品類有所不同,，但促銷品類仍集中于3C(計算機,、通訊、消費電子)產(chǎn)品,。這主要是因為3C產(chǎn)品是各大電商企業(yè)的主力產(chǎn)品,，且此類產(chǎn)品的標準化程度高,，便于消費者比價。
易觀國際認為,，雖然大規(guī)模的促銷使電商企業(yè)的影響力和用戶覆蓋率有所上升,，但這容易造成電商市場價格起伏不定，破壞供應商的產(chǎn)品價格體系,，進而帶來較差的產(chǎn)品用戶體驗,，從長遠看不利于電子商務的健康發(fā)展。