除了彩電制造商和傳統(tǒng)IT企業(yè)之外，視頻網(wǎng)站也開始進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)。盡管市場還遠(yuǎn)未培育成熟,，但在某種程度上來說，新玩家的加入也許并不是一件壞事,。
愛奇藝“瞄上”智能電視
在樂視“超級(jí)電視”的熱炒下，國內(nèi)另一家在線視頻企業(yè)愛奇藝也“瞄上”了智能電視,。
7月4日,，愛奇藝CTO(首席技術(shù)官)湯興宣布，愛奇藝智能電視即將面世,。這是愛奇藝官方首次承認(rèn)智能電視的存在,。
愛奇藝要?dú)⑷腚娨晿I(yè)其實(shí)早有端倪。在6月底于天津?yàn)I海舉行的第二屆互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)論壇上,，愛奇藝創(chuàng)始人,、CEO(首席執(zhí)行官)龔宇就發(fā)表演講稱，移動(dòng)終端和電視終端相互配合,，將占據(jù)未來成熟之后的視頻市場絕大部分份額,。PC更多用于工作，而移動(dòng)終端跟電視終端才是娛樂消遣性的終端”,。因而,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)須和電視行業(yè)大膽合作，實(shí)現(xiàn)自我革命,。
不過,，和樂視自己親自做硬件不同，愛奇藝的策略是不做硬件,，只提供技術(shù)和內(nèi)容,。
湯興透露說，愛奇藝參與電視屏幕競爭但并未打算涉足硬件生產(chǎn),。按照這種方式,，愛奇藝很可能與各大彩電硬件廠商合作，將愛奇藝的客戶端內(nèi)置在智能電視當(dāng)中,，然后通過高清節(jié)目內(nèi)容提供,、廣告收入等方式來獲得收入,，然后與彩電廠商分成,。
另外,，愛奇藝的智能電視將延續(xù)PC端內(nèi)容免費(fèi)的傳統(tǒng)，廣告收益依舊作為主要收入來源,。湯興表示,，“用戶在PC上能看到免費(fèi)的視頻，為什么到了電視上就要付月租看,？愛奇藝電視至少在短時(shí)間內(nèi)是免費(fèi)的,。”
至于愛奇藝電視推出的具體日期和合作伙伴的信息,，湯興以“具體細(xì)節(jié)目前暫不方便透露”為由沒有回答,。但有接近愛奇藝的消息人士說，愛奇藝電視將會(huì)選擇在8月發(fā)布,，合作伙伴可能是海爾,，合作機(jī)型屏幕為40多寸，銷售價(jià)格則在2000-3000元左右,。
智能電視成視頻網(wǎng)站爭奪焦點(diǎn)
事實(shí)上,，智能電視已成為視頻網(wǎng)站的一個(gè)爭奪焦點(diǎn)。
目前,，視頻四大終端——PC,、手機(jī)、平板和電視,，前三者已經(jīng)適應(yīng)用戶需求,，經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)改造，而電視則是一塊未開墾的處女地,。
龔宇認(rèn)為,，智能電視的出現(xiàn)，將為視頻行業(yè)帶來諸如提高清晰度,、提升廣告議價(jià)和收入能力等諸多益處,；同時(shí)也將極大改善視頻的操控和收視體驗(yàn)：移動(dòng)終端將在電視和多屏互動(dòng)中扮演控制中樞的角色，而“電視機(jī)只需要與屏幕相關(guān)的處理能力”,。
當(dāng)然,，視頻網(wǎng)站之所以要進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)，還在于其廣闊前景,。
之前,，曾被視頻網(wǎng)站寄予厚望的在線視頻廣告市場遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。根據(jù)艾瑞的調(diào)查,，2001年至2012年,，雖然整體在線視頻廣告市場依然增幅明顯,，但是這兩年的同比增長率一直在下降，2011Q1的同比增長率曾經(jīng)達(dá)到128.6%,，而到了2012的Q3同比增長率一直跌到了38.2%,。而環(huán)比增長率則起伏不定，部分月度跌至負(fù)數(shù),。
這樣一來,，年廣告收入超過900億的電視業(yè)對虧損日益加大的視頻網(wǎng)站來說，自然是一塊充滿誘惑的“淘金地”,。
“以前,，用戶為了獲得更多信息，從電視轉(zhuǎn)到電腦�,，F(xiàn)在,，用戶為更好的體驗(yàn)，一部分人又會(huì)從電腦轉(zhuǎn)到電視,。電腦依然會(huì)用來獲取大量文字,、視頻信息，但在電視上,，用戶能夠更好地體驗(yàn)到音質(zhì),、畫質(zhì)，得到視聽享受,，這超越了僅僅獲得資訊的過程”,。樂視網(wǎng)副總裁梁軍據(jù)此相信，“幾千萬臺(tái)的市場,，只要擁有百分之一的市場份額,，這個(gè)市場也是挺大的�,！�
根據(jù)此前零點(diǎn)公司的調(diào)查顯示,，消費(fèi)者對智能電視功能的需求中，占比第一和第二的均與電視收看內(nèi)容相關(guān),，其中最為突出的需求是“在線點(diǎn)播收看影視劇”,，占比達(dá)88%，排名第二的需求為“收看電視節(jié)目”,，約占比77.9%,。可見電視終端在影視劇內(nèi)容點(diǎn)播上的市場之大,。作為一個(gè)如此優(yōu)良的互聯(lián)網(wǎng)入口終端,，也難怪像樂視、愛奇藝這樣的影視內(nèi)容商為此趨之若鶩,。
不僅如此,，其他的視頻網(wǎng)站也都在磨刀霍霍,。比如，迅雷,、PPTV等視頻網(wǎng)站已與TCL,、康佳等彩電廠商合作，為其提供視頻內(nèi)容,。PPTV的CEO陶闖更是公開表示,，進(jìn)入智能電視是必然的發(fā)展方向。
“新玩家”豐富智能電視產(chǎn)業(yè)鏈
從眾多視頻網(wǎng)站對于電視終端的選擇中不難看出,，他們的目標(biāo)就是為了“搶入口”。如果說互聯(lián)網(wǎng)第一入口的未來趨勢是手機(jī),，那么影視劇視頻點(diǎn)播的未來入口將毫無疑問是電視,。對此，梁軍曾表示稱,，樂視“做硬件,，主要是為自己的內(nèi)容尋找一個(gè)最好的出口�,！�
因而,，中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌認(rèn)為，這些企業(yè)之所以進(jìn)軍電視行業(yè),，是因?yàn)殡娨暿强蛷d的終端窗口,，是一個(gè)稀缺資源。但售后,、質(zhì)量,、營銷、產(chǎn)品競爭,、品牌建設(shè),、渠道建設(shè)、客戶建設(shè)等七大門檻,，IT企業(yè)恐怕難以迅速逾越,。
但洪仕斌也表示，智能電視市場還遠(yuǎn)未成熟,，雖然傳統(tǒng)IT企業(yè)和傳統(tǒng)彩電制造商已有過幾次探路,，目前來說，都還沒有找到一個(gè)最佳路徑,，而“新玩家”或許能給大家?guī)硇┬迈r的東西,。
實(shí)際上，早在多年前,，英特爾,、微軟,、思科等國際IT巨頭曾認(rèn)為，“電視將成為下一代數(shù)字家庭中心”,，然而,，由于太過超前而與市場脫節(jié)，他們的夢想最終成了“斷臂的維納斯”,。
隨后,，傳統(tǒng)彩電制造商和聯(lián)想等IT企業(yè)也涌了進(jìn)來。目前的情況是,，彩電制造商近幾年都在考慮構(gòu)建內(nèi)容,，比如創(chuàng)維的酷開，但還沒有哪個(gè)廠商敢說自己已擁有足夠豐富的內(nèi)容,；而聯(lián)想幾乎就是把長期在IT領(lǐng)域積累的品牌優(yōu)勢和制造經(jīng)驗(yàn),，簡單的加法平移到智能電視領(lǐng)域，收效甚微,。
據(jù)此,，有業(yè)界人士認(rèn)為，智能電視實(shí)質(zhì)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)和電視終端的流媒體視頻服務(wù),，已經(jīng)從一個(gè)簡單的硬件制造轉(zhuǎn)變成了生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)競爭,。所以，健康的智能電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)通力合作,，然后產(chǎn)業(yè)鏈上下游的所有企業(yè)都能夠分更多羹,。盡管目前來看，視頻網(wǎng)站進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)還存在許多不足和障礙,，但從豐富產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說,，他們的進(jìn)入未嘗不是一件好事。