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繼國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)貝因美宣布下調(diào)價(jià)格之后，“洋奶粉”品牌惠氏3日公開表示，該公司將立即開展主要產(chǎn)品的降價(jià)活動(dòng),，平均降幅11%，其中單品最高降價(jià)幅度達(dá)20%,，同時(shí)承諾近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價(jià)。
作為兩家市場(chǎng)占有率居前的國(guó)內(nèi)外嬰幼兒奶粉企業(yè),，突然而來(lái)的降價(jià)與國(guó)家發(fā)改委近期的反壟斷調(diào)查直接相關(guān),。業(yè)內(nèi)人士表示,，過(guò)去幾大奶粉企業(yè)是“你漲我也漲”，此次隨著惠氏宣布降價(jià),，多美滋,、美贊臣、雅培等其他奶粉企業(yè)也將跟著一起下調(diào)價(jià)格,，并帶動(dòng)短期內(nèi)進(jìn)口奶粉價(jià)格的全面下調(diào),。
惠氏表示，公司通過(guò)自查發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在涉嫌對(duì)經(jīng)銷商和零售商進(jìn)行價(jià)格控制的做法,，將比照反壟斷法的有關(guān)規(guī)定,，立即梳理并完善了公司的相關(guān)營(yíng)銷政策，以確保企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為遵守相關(guān)法律法規(guī),。
貝因美3日發(fā)布公告稱,，降價(jià)是公司為了積極配合國(guó)家九部委對(duì)奶粉行業(yè)的整治。對(duì)于國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局近期對(duì)奶粉行業(yè)的反壟斷調(diào)查,，公司也在積極配合調(diào)查中,。
國(guó)家發(fā)改委近日披露了被查奶粉企業(yè)操縱、抬高奶粉價(jià)格的不法行為,，主要包括為維持市場(chǎng)高價(jià),，有的涉案奶粉企業(yè)對(duì)不遵守其規(guī)定價(jià)格銷售奶粉的經(jīng)銷商，直接進(jìn)行罰款,；有的公司對(duì)不遵守其規(guī)定價(jià)格銷售的經(jīng)銷商和零售商給予扣除返利,、停止供貨等處罰。
據(jù)了解,，此次反壟斷調(diào)查的對(duì)象以“洋奶粉”企業(yè)為主,，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)則涉及合生元和貝因美。記者聯(lián)系了伊利,、光明、蒙牛等多家國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè),，得到的回應(yīng)均是沒有受到國(guó)家發(fā)改委調(diào)查,，暫時(shí)也不會(huì)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
雅士利有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,，雅士利的相關(guān)市場(chǎng)政策均遵循國(guó)家相關(guān)政策與法規(guī),。雅士利現(xiàn)在價(jià)盤是自2011年年初擬定實(shí)施的，直至現(xiàn)在沒有任何調(diào)整,，接下來(lái)也沒有任何調(diào)價(jià)計(jì)劃,。
“反壟斷調(diào)查對(duì)于今后奶粉企業(yè)的經(jīng)銷和定價(jià)將會(huì)產(chǎn)生一定影響�,！币患掖笮腿橹破菲髽I(yè)的市場(chǎng)總監(jiān)介紹說(shuō),，任何企業(yè)在產(chǎn)品價(jià)格上都會(huì)規(guī)定一定的范圍,，以避免經(jīng)銷商之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。這種價(jià)格規(guī)定一般是指導(dǎo)性意見,，而并非強(qiáng)制性的,，但各家企業(yè)對(duì)于價(jià)格規(guī)定執(zhí)行的“強(qiáng)弱”會(huì)有所不同。
長(zhǎng)期以來(lái),，價(jià)格高企的“洋奶粉”一直備受質(zhì)疑,。特別是幾大國(guó)際品牌，在中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)擁有很大的話語(yǔ)權(quán),，產(chǎn)品銷售價(jià)格不斷提高,，中高端產(chǎn)品的毛利率可以超過(guò)60%。
從全球范圍來(lái)看,，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,，以2012年底為例，全球平均奶價(jià)為2.49元/千克,，歐盟為2.78元/千克,，美國(guó)為2.90元/千克，而中國(guó)達(dá)到3.33元/千克,。中國(guó)已進(jìn)入世界高奶價(jià)行列,。
近年來(lái)，為了提升奶粉品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，光明乳業(yè),、貝因美、雅士利等本土企業(yè)競(jìng)相在海外投資或建廠,。3日,，伊利集團(tuán)與美國(guó)最大牛奶公司共同宣布正式達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為中國(guó)乳制品企業(yè)海外尋找奶源的最新案例,。
中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心奶業(yè)分析師宋亮認(rèn)為,，降價(jià)可能只是短期的，由于供不應(yīng)求矛盾仍然存在,，長(zhǎng)期來(lái)看高奶價(jià)的格局將難以改變,，后期奶粉價(jià)格可能繼續(xù)看漲。
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