前些年業(yè)績快速擴(kuò)張的郎酒,，在此輪白酒業(yè)持續(xù)的寒冬中,，被推往了風(fēng)口浪尖。
6月初,，郎酒就因解聘原簽約的200多名應(yīng)屆大學(xué)生陷入外界一片質(zhì)疑,，而公司當(dāng)前面臨最嚴(yán)峻的問題,，還是在經(jīng)銷渠道上高企不下的庫存，5月底,，來自工信部網(wǎng)站的信息顯示,，郎酒總庫存65.9億，其中成品庫存超過57.7億,。這也被業(yè)內(nèi)視為是其前些年企業(yè)業(yè)績快速擴(kuò)張種下的果,。
在如今市場高端酒銷售嚴(yán)重受挫的情況下，市場上郎酒的真實(shí)銷售和庫存情況如何呢,？近日,，記者走訪了成都市內(nèi)的多家郎酒專賣店和酒類連鎖超市發(fā)現(xiàn)，即使市場上出現(xiàn)了價(jià)格倒掛,，郎酒的銷售形勢依然嚴(yán)峻,，部分專賣店的庫存居高不下的情況也十分嚴(yán)重。
對(duì)于高庫存一事,，前日（6月30日）,，記者把相應(yīng)問題發(fā)短信給郎酒集團(tuán)新聞發(fā)言人，截至發(fā)稿時(shí),，未能收到回復(fù),。
價(jià)格倒掛銷售仍嚴(yán)峻
6月30日，成都,，雨仍然淅瀝地下著,，雖趕走了夏日的酷熱，但這也給部分酒類銷售店及郎酒專賣店的人氣帶來了一定影響,。當(dāng)日下午的數(shù)個(gè)小時(shí)里,，在記者駐足的多家店里，一個(gè)顧客也未能遇上,。
“有10多天沒賣出貨（指郎酒）了,。”在成都城西一家郎酒專賣店里,，老板娘一邊低頭完成手里的十字繡,，一邊介紹著店面的情況,，作為一家做了幾年的郎酒老店，如今,，即使價(jià)格“倒掛”賣,，也沒多大效用。
在展柜陳列53度十年陳紅花郎（以下簡稱“紅花郎10年”）的標(biāo)牌上,，標(biāo)價(jià)為598元，老板介紹,，“現(xiàn)在也就賣300元/瓶左右”,，而這較360元/瓶左右的進(jìn)貨價(jià)低了不少。
作為郎酒的主力產(chǎn)品,，“紅花郎10年”的價(jià)格倒掛現(xiàn)象,，也出現(xiàn)了在了川內(nèi)某知名酒類連鎖超市。該超市的宣傳資料顯示,，“紅花郎10年”會(huì)員促銷價(jià)僅299元/瓶,。
另一家郎酒專賣店的銷售人員則告訴記者，這半月左右時(shí)間,，店里零售僅賣出了10來瓶酒,。
“價(jià)格倒掛很正常，原因一是大環(huán)境的影響,，二是郎酒對(duì)市場缺乏管理,，三是經(jīng)銷售庫存壓力比較大，所以降價(jià)銷售,�,！卑拙菩袠I(yè)專家楊承平表示。
作為郎酒公司的主要產(chǎn)品,，紅花郎的銷售遇阻無疑給整個(gè)公司的業(yè)績帶來了一定影響,。有數(shù)據(jù)表明，在2011年郎酒集團(tuán)103億元的年銷售收入中,，紅花郎實(shí)現(xiàn)了51.5億的銷售額,，占了半數(shù)。
因?yàn)槿ツ晗掳肽暌詠碚麄�(gè)行業(yè)高端酒銷售遇阻,，2013年郎酒集團(tuán)紅花郎事業(yè)部也采取了“控量保價(jià),，消減庫存”的策略，“2013年全國總量控制在35億
（含計(jì)劃外）,，相比2012年調(diào)減5億”,，該事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體表示。
但即使這樣下調(diào)過的銷售業(yè)績,，無疑實(shí)際實(shí)現(xiàn)起來也非常困難,�,！案叨司普w銷量都很差，但由于一線名酒的價(jià)格紛紛下調(diào),，也擠壓了原來二線高端酒的市場空間,。”白酒行業(yè)專家趙義祥指出,。
迄今為止,，郎酒官方未對(duì)今年的相應(yīng)銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行披露。由于受制于行業(yè)大環(huán)境,，以及被一線白酒價(jià)格下調(diào)擠壓的空間,，郎酒的銷售更不被外界所看好。
“行業(yè)的說法,，郎酒今年1～4月銷售額僅在10億左右,。”昨日（7月1日）,，一位業(yè)內(nèi)人士表示,。
部分專賣店庫存高企
自2013年以來，整個(gè)白酒行業(yè)量價(jià)齊跌,，行業(yè)遇冷步入寒冬,，但在眾多酒企中，郎酒所遭遇的情況無疑最為突出,。
6月初,，郎酒還曾因解聘200余名應(yīng)屆畢業(yè)生而遭受質(zhì)疑。
今年以來,，郎酒一直被質(zhì)疑的是其居高不下的渠道庫存,。但對(duì)于郎酒集團(tuán)庫存具體的量到底有多少，卻一直沒有相關(guān)數(shù)據(jù)能夠支撐和直接反映,。直到今年5月底,，發(fā)在工信部網(wǎng)站的一則“四川白酒行業(yè)效益今年一季度出現(xiàn)負(fù)增長”報(bào)告信息中提到，其中郎酒集團(tuán)總庫存高達(dá)65.9億元,，成品庫存超過57.7億元,。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，造成其渠道庫存居高不下的原因在于,，郎酒集團(tuán)前幾年的快速擴(kuò)張,，將存貨壓力轉(zhuǎn)移到了經(jīng)銷商方面。
數(shù)據(jù)顯示,，郎酒集團(tuán)2009年～2012年的銷售跨越式發(fā)展,，相應(yīng)數(shù)據(jù)分別為35億、58億,、103億,、110億,。特別是近兩年的業(yè)績高速增長，導(dǎo)致了積壓在渠道上的高庫存,。
“郎酒的業(yè)績快速增長,，就導(dǎo)致了社會(huì)庫存比較大�,！睏畛衅街赋�,，最終造成渠道高庫存的原因，可以用“群狼戰(zhàn)術(shù),、任務(wù)目標(biāo)”來形容,，前者指郎酒的產(chǎn)品線眾多，經(jīng)銷商經(jīng)營產(chǎn)品,，就需要進(jìn)很多產(chǎn)品種類的酒，導(dǎo)致了積壓嚴(yán)重,；另一方面,，郎酒更看重銷售任務(wù)目標(biāo)，不斷向經(jīng)銷商壓貨,。
前述城西專賣店的老板娘告訴記者,，僅店里就放了10多件酒，另外庫房里還有,，這些主要都是去年進(jìn)的貨,，“去年簽了幾百萬，到現(xiàn)在都還沒有銷完,，”而按現(xiàn)在銷售速度,，今年能否賣完都尚存疑問。
近日,，在記者走訪的多家郎酒專賣店都發(fā)現(xiàn),，僅店面里，大都擺放了幾十件的郎酒,。
昨日（7月1日）,，記者在一家專賣店看到，店里堆放了大量的庫存郎酒,，主要是
“紅花郎10年”,、“紅花郎15年”以及“青花郎20年”等產(chǎn)品。記者初略數(shù)了一下,，郎酒庫存超過200余箱,。“原來一些分銷商訂了貨,，但現(xiàn)在市場銷售不好,，都沒有來拿,。”店員介紹稱,。
“郎酒原來高速發(fā)展的問題就出來了,，今年很困難，主要體現(xiàn)在下游經(jīng)銷商渠道去庫存很不通暢,�,！卑拙菩袠I(yè)專家舒國華昨日向記者表示，進(jìn)而,，由于郎酒銷售走量很困難,，進(jìn)而公司流動(dòng)性可能會(huì)受到影響，“給供應(yīng)商的應(yīng)付賬款加大,，經(jīng)銷商方面的預(yù)付款項(xiàng)減少,，接下來，可能會(huì)出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)方面的難題,�,！�
雖然郎酒正面臨著高庫存的問題，四川壹玖壹玖企業(yè)連鎖管理有限公司董事長兼總經(jīng)理?xiàng)盍杲瓌t對(duì)郎酒的未來表示了看好,，“對(duì)于它的經(jīng)銷商來說,，去庫存是個(gè)艱難的過程，需要一定時(shí)間�,，F(xiàn)在,，郎酒只是提前將這一問題暴露出來了，但困難,、危機(jī)過去之后,，就好了�,！睏盍杲硎�,，他個(gè)人認(rèn)為郎酒的性價(jià)比比較高。