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今年上半年,，國家食品藥品監(jiān)督管理總局以八部門聯(lián)合開展的整治虛假違法醫(yī)藥廣告和打擊保健食品“四非”專項(xiàng)行動為契機(jī),，對廣告審查、廣告監(jiān)測,、違法廣告公告和采取暫停銷售措施等監(jiān)管工作做了更加嚴(yán)格的規(guī)范,，取得了階段性成效。
6月27日,，國家食品藥品監(jiān)督管理總局召開違法廣告整治工作座談會,，國家食品藥品監(jiān)督管理總局副局長劉佩智在會上指出，虛假醫(yī)藥廣告最大的危害不僅是虛假宣傳,，還極有可能導(dǎo)致誤診誤治,，直接損害人民群眾的身體健康。要進(jìn)一步提高對懲治違法廣告的認(rèn)識,，加大工作力度,。
劉佩智副局長指出，在整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動期間,，食品藥品監(jiān)管部門共發(fā)布違法廣告公告202期,，移送工商部門查處違法廣告45萬多條次，撤銷或收回廣告批準(zhǔn)文號98個,，暫停產(chǎn)品銷售484次,。總局單獨(dú)或聯(lián)合工商部門曝光違法廣告產(chǎn)品22個,。這一系列治理措施形成了一定的震懾聲勢,，取得了階段性成果。
劉佩智指出,，違法廣告存在一些深層次問題,，這些問題決定了整治工作不可能畢其功于一役，需要一個長期過程,。要保持高壓態(tài)勢,，特別要注意防止專項(xiàng)行動告一段落后，違法行為的反彈,。
劉佩智對廣告整治工作提出兩方面的要求,，一是要充分認(rèn)識虛假廣告整治工作的重要性和艱巨性，各級監(jiān)管部門要將虛假廣告整治作為一項(xiàng)民生工作來看待，在工作方法上注重源頭監(jiān)管,，突出治理重點(diǎn),，強(qiáng)化聯(lián)合治理；二是要深入研究建立廣告監(jiān)督管理的長效措施,，注重立法修法工作,，應(yīng)用信息化手段提升監(jiān)管能力，注重標(biāo)本兼治,。
據(jù)悉,，在整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動中，各級監(jiān)管部門嚴(yán)格規(guī)范廣告審查,，加大違法廣告監(jiān)測力度和查處力度,，嚴(yán)厲整治違法廣告涉及的產(chǎn)品和企業(yè)。
為了正本清源,，總局按照從嚴(yán)審查,、從嚴(yán)監(jiān)管的原則，提出了19條具體指導(dǎo)意見,，幫助各地在廣告內(nèi)容審查中嚴(yán)格把關(guān),，對發(fā)現(xiàn)的問題給予即時糾正。截至5月底,，總局稽查局共組織復(fù)審抽查1202個廣告審批情況,。
去年以來，在5個省開展廣告監(jiān)測試點(diǎn)工作的基礎(chǔ)上,，總局建立了覆蓋地市級以上的廣播,、電視、報紙廣告監(jiān)測系統(tǒng),。截至今年5月底,，該監(jiān)測系統(tǒng)覆蓋了全國1235家電視臺、827家廣播電臺和1072家報刊,，發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重違法廣告共計(jì)90萬多條次,。
在打擊保健食品“四非”專項(xiàng)行動中，總局將打擊保健食品非法宣傳列為重點(diǎn)之一,，曝光了12個保健食品違法廣告產(chǎn)品和企業(yè),，責(zé)成有關(guān)省局收回17個嚴(yán)重違法保健食品廣告批準(zhǔn)文號，并對32家發(fā)布違法廣告情節(jié)嚴(yán)重的保健食品企業(yè)進(jìn)行了行政告誡,，責(zé)令企業(yè)限期整改,，做出不再發(fā)布違法廣告的承諾。
下一步,，食品藥品監(jiān)管部門將繼續(xù)對被告誡企業(yè)進(jìn)行跟蹤檢查,。如果這些企業(yè)仍發(fā)布違法廣告，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，總局將在全國范圍內(nèi)對其違法廣告產(chǎn)品采取暫停銷售的行政措施,。
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