周大福五年來首次出現(xiàn)利潤率負(fù)增長。
周大福昨天（27日）發(fā)布的截至3月31日的2013財(cái)年年報(bào)顯示,，全年總營收同比略有增長為574.34億港元(約455.34億元人民幣),，公司股東應(yīng)占溢利為55.05億港元(約43.64億元人民幣)，同比下降13.6%,；凈利潤率9.9%,，低于2012年的11.6%。
周大福方面表示,，本財(cái)年充滿不明朗因素,，且挑戰(zhàn)重重，特別是全球經(jīng)濟(jì)不景氣,，令中國內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增長與大中華地區(qū)零售市場放緩,，而行政開支、營銷費(fèi)用和租金費(fèi)用的上升,，導(dǎo)致其凈利潤表現(xiàn)不佳,。
5年來營業(yè)額增幅最小
縱觀周大福近5年財(cái)務(wù)報(bào)表，2013年的營業(yè)額增長幅度是最小的,。
2009年周大福營業(yè)額為184.11億港元,，2010年為229.34億港元,，2011年為350.43億港元，2012年為565.71億港元,，2013年為574.34億港元,。相比于前幾年十幾個(gè)點(diǎn)的增長幅度，周大福方面稱2013年“較去年同期溫和增長1.5%”,。
在公司股東應(yīng)占溢利方面,，周大福五年來首次出現(xiàn)同比負(fù)增長。2009年周大福公司股東應(yīng)占溢利18.97億港元,，2010年為21.39億港元,，2011年為35.38億港元，2012年達(dá)63.41億港元,。相比于過去四年不斷上升的股東應(yīng)占溢利,，2013年周大福股東應(yīng)占溢利僅為55.05億港元，同比下降13.6%,。
此外,，在整體同店銷售方面，2013年同比下降3.3%,。
而同在港交所上市的六福集團(tuán)財(cái)務(wù)報(bào)表上也出現(xiàn)了同樣的狀況,。截至2013年3月31日，六福集團(tuán)總營收134.12億港元(約106.33億元人民幣),，同比增長12.5%,，但是，公司股東應(yīng)占溢利為12.66億港元(約10.04億元人民幣),，同比下降了5.1%,，毛利也同比下降了2.1%。
香港業(yè)務(wù)上升
去年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的疲弱,，使珠寶首飾公司業(yè)績?cè)鲩L受挫。周大福方面表示,，全球經(jīng)濟(jì)不景氣,，令中國內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增長與大中華地區(qū)零售市場放緩。
不景氣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,，名貴珠寶首飾的銷售放緩,，中國內(nèi)地零售氣氛變得清淡，特別是去年10月國慶假期期間表現(xiàn)尤為明顯,。系列原因?qū)е?013年度,，周大福、六福集團(tuán)的整體同店銷售同比均在減少,。
不過,，受惠于到港內(nèi)地旅客數(shù)量的增加,，周大福、六福集團(tuán)香港地區(qū)的業(yè)務(wù)持續(xù)上升,，加上人民幣持續(xù)升值以及免繳增值稅政策的刺激,，有助推高珠寶首飾企業(yè)在本地的零售額。但是香港及澳門的租金持續(xù)飆升,，使得門店租金開支不按比例地上漲,，降低了周大福、六福集團(tuán)的股東應(yīng)占溢利,。
截至2013年3月底,，周大福共有1836個(gè)零售點(diǎn)，有94.3%位于中國內(nèi)地,。雖然大部分門店分布在內(nèi)地,，但香港地區(qū)為周大福、六福集團(tuán)貢獻(xiàn)了很大的收益,。2013財(cái)年,，周大福香港、澳門等地區(qū)的銷售總額為271.26億港元(約215.05億元人民幣),，占總銷售額的47.2%,，而六福集團(tuán)2013年在香港地區(qū)的銷售總額為87.16億港元(約69.1億元人民幣)，占總銷售額的65%,。
資料顯示,，2013年周大福新增門店209個(gè)，2013年,，六福集團(tuán)新開零售門店211家,。快速擴(kuò)張帶來的新開零售店的開支投入和營銷成本的上升,，也是導(dǎo)致兩家企業(yè)溢利下降的原因之一,。
與黃金、鉑金產(chǎn)品相比,，鉆石首飾產(chǎn)品享有較高的毛利率,，在銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，2013年,，周大福黃金產(chǎn)品的銷售比例由2012年的53%升為57%,。與往年相比，銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化導(dǎo)致其毛利率被拉低,。
搶占國內(nèi)三線市場
2013年4月中旬,，國際金價(jià)大幅下跌，推高了中國內(nèi)地及港澳地區(qū)非旺季對(duì)黃金產(chǎn)品的需求。相對(duì)于去年同期,，周大福在2013年4月的銷售表現(xiàn)非常突出,，黃金產(chǎn)品銷售的占比與2013年4月及5月相比有所增加，同時(shí)也帶動(dòng)了其同店銷售增長的大幅上升,。
因此可以預(yù)計(jì),，得益于黃金首飾銷售的帶動(dòng)，2014財(cái)年,，周大福的整體銷售收入和同店銷售增長將復(fù)蘇,，但由于黃金飾品的低毛利率，也導(dǎo)致其利潤率不會(huì)出現(xiàn)大幅度的攀升,。
為支持業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展,，周大福繼續(xù)在中國內(nèi)地的三線及較次級(jí)市場發(fā)展，并加強(qiáng)與百貨公司的合作,，擴(kuò)展零售網(wǎng)絡(luò),。同時(shí)透過不同的分銷渠道，例如獨(dú)立店鋪及網(wǎng)上平臺(tái),，帶動(dòng)銷售及營業(yè)額的增長,。
2014年，周大福將加強(qiáng)電子商務(wù)市場的推廣,，繼續(xù)投資各項(xiàng)電子商貿(mào)工具與平臺(tái),。財(cái)報(bào)顯示，2013財(cái)年,，周大福電子商貿(mào)業(yè)務(wù)與2012財(cái)年相比,，營業(yè)額增長近3倍。
此外,，2014財(cái)年,，周大福將放緩門店擴(kuò)張速度，預(yù)計(jì)新開門店164個(gè),，零售網(wǎng)點(diǎn)合計(jì)擴(kuò)張至2000個(gè),。