有這樣一組數(shù)據(jù)，根據(jù)盛大文學(xué)2012年6月其向美國SEC(證券交易委員會)提交的F-1/A文件顯示,，2008年其營收為5298萬元人民幣,，2009年升至1.35億元，2010年3.93億元,；2011年,，盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場超過70%份額，其中起點(diǎn)中文網(wǎng)獨(dú)占43.8%,。憑借市場優(yōu)勢,，盛大文學(xué)2011年?duì)I收達(dá)到7.01億元。盡管在互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盤子并不大,，但它的連年高速成長更引人注目,。
盛大文學(xué)的快速崛起無疑也讓眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭“眼饞”。今年以來,，尤其是5月以來,，隨著騰訊、百度,、新浪的進(jìn)一步涉足,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖紛爭再起。
創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)“出走” 盛大“亂局”
今年3月份以來,，以吳文輝為首的起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)與盛大文學(xué)的裂痕逐漸浮出水面,，而隨著吳文輝團(tuán)隊(duì)的出走，事件在整個市場中快速發(fā)酵,。尤其到了5月,，圍繞起點(diǎn)中文網(wǎng)，圍繞盛大文學(xué),，乃至侯小強(qiáng)與吳文輝的恩恩怨怨更是在輿論中沸騰,。
來自騰訊內(nèi)部郵件顯示，起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人之一的吳文輝繼三月初“出走”盛大后,，其團(tuán)隊(duì)已正式與騰訊完成投資合作協(xié)議,，轉(zhuǎn)投騰訊懷抱。
而此前的5月中旬,，起點(diǎn)中文網(wǎng)的新任管理層正式亮相,。盛大文學(xué)副總裁崔嵬將兼任起點(diǎn)中文網(wǎng)COO一職，而盛大文學(xué)起點(diǎn)中文網(wǎng)副總經(jīng)理周奕明上任后負(fù)責(zé)起點(diǎn)日常運(yùn)營,，常務(wù)副總編輯陳沖上任后分管內(nèi)容與作者,。對于此次調(diào)整，侯小強(qiáng)在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》專訪時表示,，“起點(diǎn)3月份發(fā)生了這場風(fēng)波,，我們的編輯在三周之內(nèi)走了20多人,，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)離開后我們用了三個星期把人招聘完并且做培訓(xùn),。”
事實(shí)上,，2006年2/3的編輯和作家離開盛大文學(xué),；2009年，20多位白金作家相繼離開……然而這期間一系列的人員更迭,，市場給予的關(guān)注都遠(yuǎn)不如今時今日,。用侯小強(qiáng)的話說：“五年前如果這批人離職可能大家也還不太會這么關(guān)注，正是這幾年盛大文學(xué)的快速發(fā)展才使得人們更多地關(guān)注到這個行業(yè),，關(guān)注到盛大文學(xué),�,！被ヂ�(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的迅速崛起,，使得侯小強(qiáng)和占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場半壁江山的盛大文學(xué)隨時站在了風(fēng)口浪尖,。
5月30日，《致關(guān)心起點(diǎn)中文網(wǎng)的朋友們的一封信》的措辭間,，盛大文學(xué)的憤慨之意溢于言表,，而這封信也再度引發(fā)了業(yè)界對于盛大文學(xué)的各種爭議。信中披露了新成立的某文學(xué)公司主要負(fù)責(zé)人,，涉嫌倒賣,、賤賣作者版權(quán)的細(xì)節(jié)。公開信言辭激烈,，盛大文學(xué)稱：“我們從來就會,，而且只會拿起一個武器，那就是法律,�,！辈⑶胰粲兴傅貙⒚^引向背后的某文學(xué)公司背后的金主，“法律面前,，別說你爸是李剛,，李剛本人又如何？”而有消息稱,，此份公開信發(fā)布于創(chuàng)世中文網(wǎng)上線前數(shù)分鐘,，盛大公開信中所指的某文學(xué)公司就是該公司。原起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始成員之一的羅立因盛大文學(xué)舉報(bào)涉嫌倒賣,、賤賣作者版權(quán),，已被警方“刑事拘捕”。據(jù)工信部ICP備案,，創(chuàng)世中文網(wǎng)背后的公司負(fù)責(zé)人和域名持有人均為羅立,。
“暗戰(zhàn)”大數(shù)據(jù) 文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈“謀”局
就在盛大文學(xué)發(fā)布公開信的同日，起點(diǎn)離職團(tuán)隊(duì)宣布和騰訊合作,，整合騰訊網(wǎng)讀書頻道,、“QQ讀書”、WAP閱讀平臺“QQ書城”等平臺資源成立騰訊文學(xué),，隨即新網(wǎng)站“創(chuàng)世中文網(wǎng)”浮出水面,；緊接著的6月8日晚間，百度旗下文學(xué)網(wǎng)站多酷文學(xué)網(wǎng)悄然上線,，并在hao123網(wǎng)址導(dǎo)航上出現(xiàn),；6月7日有消息稱，新浪已將新浪讀書頻道、移動閱讀內(nèi)容進(jìn)行整合,，并拆分讀書頻道,，成立文學(xué)公司。2013年,，一場網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大戰(zhàn)一觸即發(fā),。
在移動客戶端，競爭大幕也已然悄然拉開,。易觀智庫統(tǒng)計(jì),，2013年第一季度，在非電信運(yùn)營商移動閱讀客戶端市場iReader仍居市場領(lǐng)頭羊的地位,，市場份額占比約為15.1%,；QQ閱讀增長勢頭迅猛，搶占13.7%的市場份額,，位居第二位,；而云中書城市場排名雖上升兩位，但市場份額位居第六,。易觀分析師指出,，基于騰訊系產(chǎn)品龐大的用戶基數(shù)，QQ閱讀在終端預(yù)裝渠道有限的情況下,，通過騰訊應(yīng)用商店及第三方市場推廣,，迅速累積了大量的用戶。目前來看,，QQ閱讀增勢良好,，未來有可能挑戰(zhàn)掌閱iReader的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。而另一方面,，坐擁國內(nèi)最大的原創(chuàng)文學(xué)資源,，盛大文學(xué)的內(nèi)容優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，移動閱讀客戶端云中書城正在快速被讀者接納,。此外,，盛大Bambook電子書閱讀器以及Bambook手機(jī)也為云中書城提供了一定數(shù)量的渠道預(yù)裝資源。
擺在盛大文學(xué)面前的路似乎陡然崎嶇了,。與盛大文學(xué)長期積累的大量數(shù)據(jù)類似的是,，騰訊和百度在用戶資源上也具備一定優(yōu)勢。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基礎(chǔ)是文學(xué)作品,，除資金,、流量等外部資源支持,，競爭焦點(diǎn)還是內(nèi)容,。對此，創(chuàng)世中文網(wǎng)總編、原起點(diǎn)中文網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)楊晨在該網(wǎng)站上線時就表示,，第一個舉措就是打破分成合約作者永久失去版權(quán)的“行業(yè)慣例”,，提出了10萬年薪簽約10萬名作家的初期目標(biāo)，其設(shè)定的最低1500元/月的作者低保制度,，亦高于起點(diǎn)中文網(wǎng)的1300元,。“我們的手段包括改變標(biāo)準(zhǔn)分成和合約作者永久失去版權(quán)的狀況,，改變用福利捆綁原創(chuàng)者的潛規(guī)則,，改變作家評級無量化標(biāo)準(zhǔn)的狀況，讓所有作者公平競爭,�,！�
百度多酷以類似的姿態(tài)加入本輪“戰(zhàn)局”。有消息稱,，百度多酷將八成的收入給予作者,，并快速墊付稿酬，明顯高于起點(diǎn)等競爭對手的五五分成,。其次,，百度獲得的僅是作品的互聯(lián)網(wǎng)和無線版權(quán),，游戲,、圖書、影視,、漫畫改編權(quán)仍歸作者,，作者可自行銷售，這也與其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的版權(quán)需歸屬網(wǎng)站所有的方式完全不同,。有市場人士指出,，文學(xué)是整個文化產(chǎn)業(yè)鏈條中最為上游的部分,，除了直接產(chǎn)生價(jià)值之外,，它還可以有非常多樣化的版權(quán)衍生和二次價(jià)值變現(xiàn)方式,，如游戲、影視等等,。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)除了具有向視頻、出版行業(yè)等輸送內(nèi)容的能力,，以及與類似百度貼吧,、騰訊游戲這樣的平臺打通的能力,，在此基礎(chǔ)上還有無限可能。
而有消息稱盛大文學(xué)也在相應(yīng)的調(diào)整策略,，據(jù)內(nèi)部人士透露,，起點(diǎn)中文網(wǎng)擬調(diào)整版權(quán)合作機(jī)制,，作者可參與版權(quán)出售環(huán)節(jié),，包括作品的定價(jià)、宣傳及作品改編等,，同時將開設(shè)版權(quán)競價(jià)合作頻道公示版權(quán)合作全過程,，以追求版權(quán)合作競價(jià)機(jī)制的透明公開化,。
事實(shí)上,，這也已經(jīng)不是百度和騰訊首次嘗試挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域,，“像騰訊一直在做閱讀，他們十年前就騰訊讀書,，三年前又做了華夏文學(xué)網(wǎng),。當(dāng)時華夏文學(xué)網(wǎng)的時候,，投入也很高,，人員的級別也很高,，不過后來都沒有成功,。百度之前在這方面的嘗試也沒有起色,�,！币晃皇袌鋈耸拷榻B說。而對于來自騰訊,、百度等網(wǎng)絡(luò)巨頭的“攪局”,，侯小強(qiáng)則自信的指出：“我們已經(jīng)建立起了較為完整的從作家的生產(chǎn)機(jī)制，到產(chǎn)品的分銷機(jī)制,，我們多年來只專注于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域,，并且有著大量相關(guān)數(shù)據(jù)的積累，這些都是競爭優(yōu)勢所在,�,！薄�
多模式創(chuàng)新 移動閱讀發(fā)力
“有競爭對手進(jìn)來，我們也會不斷改變自己的策略,�,！睂τ谶@次創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的更迭的影響,，侯小強(qiáng)言語間謹(jǐn)慎而自信，“經(jīng)常有人說我們開創(chuàng)了付費(fèi)模式新紀(jì)元,，但是這個光環(huán)有時候在一定意義上也是一種包袱。還是需要不斷地創(chuàng)新,，模式上突破，不拘泥于現(xiàn)今模式,�,！�2013年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場是喧囂的，而在爭議漩渦中,，面對未來可能更為激烈的競爭，商業(yè)模式的創(chuàng)新至關(guān)重要,。
5月14日,，盛大文學(xué)宣布與YY正式達(dá)成戰(zhàn)略合作意向,，將雙方最優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合，聯(lián)手打造“美女讀書”類直播節(jié)目，并將于近期實(shí)現(xiàn)平臺對接,，打造一種全新的極具實(shí)時互動性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式,；5月29日,，盛大文學(xué)起點(diǎn)中文網(wǎng)發(fā)布公告稱：近日有某企業(yè)通過盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)官方渠道，一次性購買兩百億起點(diǎn)幣(折合人民幣兩億元)。根據(jù)起點(diǎn)中文網(wǎng)與該企業(yè)的協(xié)議可確認(rèn),，該企業(yè)一次性投入兩億人民幣購買兩百億起點(diǎn)幣,，將在近期用于配合該企業(yè)的整體推廣計(jì)劃。在采訪中,，侯小強(qiáng)則表示,，具體企業(yè)相關(guān)信息,、推廣時間及推廣方式等將在6月下旬進(jìn)行披露。
談及與YY的合作，“我們很高興與YY展開合作,，我們期待著YY在數(shù)億用戶中崛起的優(yōu)質(zhì)說唱者，與我們最優(yōu)質(zhì)的作家,、作品資源整合,�,！逼瘘c(diǎn)中文網(wǎng)副總經(jīng)理周奕明表示,，“期待類似創(chuàng)新在盛大文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈布局中發(fā)揮重要作用,。我們將從起點(diǎn)中文網(wǎng)開始嘗試,，并逐步推廣到旗下所有網(wǎng)站和出版公司,�,！�
相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，日前盛大文學(xué)與YY平臺已就熱門作品《將夜》進(jìn)行了合作試點(diǎn),，活動期間超過十萬用戶參加了“尋找《將夜》說書人”活動,，超過13000用戶參加了說書人主播選秀，共表演42000余場次,。據(jù)介紹,，此次合作由盛大文學(xué)提供起點(diǎn)中文網(wǎng)排行榜熱門作品，YY提供最熱門的人氣美女主播,，在雙方共有平臺上,，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者及YY用戶提供一款專享“美女讀書”類節(jié)目，用戶不僅可以“聽書”,，更可以“看說書”,。借助美女主播對盛大文學(xué)起點(diǎn)中文網(wǎng)原創(chuàng)作品的演繹，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者可以享受到全新的閱讀體驗(yàn),，滿足其閱讀需求,，同時，作者和主播可以收到用戶的虛擬物品打賞，從而獲得新的收益渠道,。通過這種模式,，能夠激發(fā)更適合該節(jié)目的作品和主播的出現(xiàn)，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及YY平臺的發(fā)展都會產(chǎn)生推動作用,。關(guān)于兩百億起點(diǎn)幣的合作,，雖然侯小強(qiáng)暫未透露詳情，但他對記者坦言：“這是可能是我們在模式上的又一個創(chuàng)新,，我們最近在嘗試研發(fā)新的B2B模式,，商家替讀者付費(fèi)(買小說)，同時讀者也可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)免費(fèi),。我們現(xiàn)在也在嘗試不同的可能性,，過去主要是B2C模式，也許未來你看書是由企業(yè)買單,，而類似這樣的模式事實(shí)上我們很早之前就想嘗試,。”
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，基于網(wǎng)絡(luò)的閱讀領(lǐng)域也是眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的必爭之地,，盛大文學(xué)自然也是沒有放過�,！懊刻齑蠹s有2.3億人在看網(wǎng)絡(luò)小說,，網(wǎng)上和手機(jī)閱讀，去年通過手機(jī)閱讀的還不到1個億,，智能手機(jī)的出現(xiàn)也使得手機(jī)閱讀的群體進(jìn)一步擴(kuò)大”侯小強(qiáng)表示,，“從去年開始，起點(diǎn)中文網(wǎng)就推出了自己的移動客戶端,，而短短時間內(nèi),，移動客戶端的收入已經(jīng)占了起點(diǎn)中文網(wǎng)總閱讀收入的1/3了。我們的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,，今年來自于起點(diǎn)中文網(wǎng)客戶端的收入可能會是去年的四倍左右,。”另外,，“移動互聯(lián)網(wǎng)上打擊盜版會相對更加容易,，有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的健康發(fā)展�,！�
易觀智庫分析依據(jù)今年一季度移動閱讀客戶端市場的分析指出,，移動閱讀客戶端市場格局未定，未來仍有很大變數(shù),。目前來看,，終端預(yù)裝對于客戶端推廣仍然至關(guān)重要，在此投入較多的iReader，塔讀文學(xué)都獲得了不錯的市場地位,。此外,，隨著移動閱讀市場的發(fā)展，“內(nèi)容+平臺服務(wù)”提供商如QQ閱讀,，塔讀文學(xué)及盛大文學(xué)自有內(nèi)容優(yōu)勢將會逐漸顯現(xiàn),，高質(zhì)量差異化的內(nèi)容資源將會吸引更多的讀者，帶來基于內(nèi)容的更為多元化的盈利模式,，在未來會有更多的機(jī)會爭取更好的市場地位,。
不過，侯小強(qiáng)也保持著時刻的警惕,，“未來移動互聯(lián)網(wǎng)能不能還像現(xiàn)在這樣也不好說,，也許還會有新的形勢出來，不能說移動互聯(lián)網(wǎng)就是智能機(jī),，還有變數(shù),，但大家也都還不知道。移動互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個不斷自我顛覆的機(jī)制,�,！�
侯小強(qiáng)的腦子里時刻都在“想點(diǎn)子”，或許這也是他再不如前幾年滿頭黑發(fā)的重要原因,。談話間,，他提出的文學(xué)金融創(chuàng)新又提起了記者的興趣�,！拔覀兺ㄟ^從最初網(wǎng)上小說支付,，到后來推出的打賞,，來一步步實(shí)現(xiàn)作家的增值,。而未來，我也在試想有沒有可能實(shí)現(xiàn)作家作品如金融產(chǎn)品一樣的‘IPO’,，就是把作家和作品作為一個金融產(chǎn)品去運(yùn)營,，比如將作家作品切割為很多股份，讓網(wǎng)友認(rèn)購,，如果賣得好,，作家成長的非常快,，作家和網(wǎng)友都能從中收益,。”