６月１８日,，浙江億家電子商務有限公司及旗下的“萬家購物”網(wǎng)站涉嫌組織,、領導傳銷活動案在金華市婺城區(qū)法院開庭審理，應建成等１５名涉案公司高管集體受審,。
此案涉及金額高達２４０．４５億元,，涉案人員近兩百萬人,，遍布全國３１個�,。▍^(qū)市）的２３００多個縣（市）,，是目前已知全國最大的網(wǎng)絡傳銷案件。
警方調查表明：“萬家購物”為代表的電子商務購物返利模式,，已經(jīng)從返利促銷模式逐漸演變成為網(wǎng)絡傳銷的“吸金黑洞”,。
“爆炸式”發(fā)展內核乃“十個瓶子八個蓋”的騙局
作為中國最大的“購物返利”類電子商務網(wǎng)站，總部位于浙江金華的“萬家購物”網(wǎng)站成立于２０１０年５月,。成立之初，“萬家購物”只是一家年目標營業(yè)額１６５萬元的第三方導購網(wǎng),。然而到２０１１年公司年度營業(yè)額目標飆升到１００億元,。
截至２０１２年６月被金華警方查封前，“萬家購物”已在全國２６００多個縣區(qū)設有代理點,，實體聯(lián)盟店遍布全國２３００多個縣市,，共有超過１０萬個加盟商，近１９０萬名會員,，其中擁有分紅權的高級會員７５萬多人,。
如此“爆炸式”發(fā)展的秘訣只有一個——超高回報的“購物返利”�,！叭f家購物的模式,，我借鑒了很多營銷模式，汲取其精髓，將客戶的利益最大化,�,！惫矩撠熑藨ǔ蛇@樣跟別人介紹自己的經(jīng)營模式。按照“萬家購物”返利模式規(guī)定,，加盟商每銷售５００元金額的產(chǎn)品,，需上繳１６％的傭金給“萬家購物”，“萬家購物”承諾“每天拿出１０％的傭金給累計消費滿５００元的會員均分,�,！边@１６％就是返利來源。
對消費者而言,，“萬家購物”以每５００元劃為１個分紅權,，消費者購買５００元商品，就可以得到１個分紅權,，１０００元就是２個分紅權,。每個分紅權每天最多可返利１元。從理論上分析,，５００天后,，消費者便可能收回全部消費款，最終成為“零消費”,。
“從表面上看,，這是一個很大的蛋糕，但事實上,，這種返利模式是建立在公司銷售業(yè)績不斷以幾何級數(shù)增長的前提下的,。”金華市委副書記陶誠華表示,。
公司內部人員也認識到了風險,。股東邵康表示：“購物返利實質是以后人的消費來支付前人的返利，十個瓶子八個蓋,，遲早要出問題,。”公司的財務負責人唐建青在２０１２年年初進入億家,，賬面上急速上升的數(shù)字讓他感到恐懼,。他說：“公司的初始投資金額不高，也沒有積累,。這樣不正常的發(fā)展速度不可能持續(xù)經(jīng)營,，遲早破產(chǎn)�,！�
根據(jù)金華市政府最新提供的數(shù)據(jù),，億家公司被有關部門查處時,，實際資產(chǎn)不到２億元，需支付返利金額高達７．７３多億元,，最終將會形成對會員的待分配分紅返利債務高達２４０多億元,。
修改核心數(shù)據(jù)掩蓋公司虧損
“萬家購物”的返利模式最初被看成是一種電子商務的創(chuàng)新模式，但是在發(fā)展過程中,，這種第三方導購平臺的初級模式逐漸發(fā)生了變異,。
一位來自福建的消費者王先生告訴記者，其實“萬家購物”上的不少商品實際價格比普通商店的價格要高不少,，他之所以投入重金,，看重的還是投資回報。為此他和不少會員都鉆了返利購物模式的漏洞,，只繳納１６％的“傭金”,，不再進行線下商品交易，卻繼續(xù)獲得返利,，這實際上是虛假消費,，但“萬家購物”卻沒有制止，消費返利也就變成了投資返利,。
“雖然網(wǎng)站也發(fā)表聲明要求嚴厲打擊虛假消費,，但實際上卻為了收取更多的資金一直在變相縱容�,！苯鹑A市政府副秘書長傅關福說,。
據(jù)警方調查，為吸引更多的消費者,，“萬家購物”負責人應建成還在公司資金鏈出現(xiàn)問題的時候,，修改了公司財務系統(tǒng)的數(shù)據(jù)。
負責“萬家購物”網(wǎng)站系統(tǒng)的維護和優(yōu)化的公司技術總監(jiān)許峰承認,，公司的財務數(shù)據(jù)在應建成的指示下做過修改,。“起初,，他每天給一個準確的數(shù)字讓我修改,，后來就讓我按一定的比例直接往上加�,！痹S峰說。應建成則稱：“這是開拓市場的需要,，也是競爭的需要,。”
通過修改數(shù)據(jù)將營業(yè)額的數(shù)據(jù)提高,，也就意味著并沒有按照公司的實際經(jīng)營所得按照一定比例返利給客戶,，而是將返利虛假提高,，來吸引更多的消費者加入網(wǎng)站會員。
“電子外衣”令傳銷犯罪危害倍增
記者了解到,，為了更好地蒙蔽傳銷對象,，億家公司通過花錢購買、贊助,、提供支持等手段獲取了一些所謂的政府,、機構榮譽來裝點門面。事實上,，億家公司在榮譽的背后卻大行網(wǎng)絡傳銷的害人勾當,。其計酬方式、公司分層級的架構,、發(fā)展下線的做法都具有鮮明的傳銷特征,。
近年來，傳銷犯罪活動依托網(wǎng)絡電子商務呈現(xiàn)出一些新的特點和趨勢：網(wǎng)絡傳銷活動手段多變,，蔓延速度更快,，隱蔽性、欺騙性更強,；不少傳銷組織采取各種辦法掩蓋違法犯罪實質,，蠱惑人心的伎倆層出不窮；傳銷犯罪與集資詐騙犯罪交織明顯,。
金華市政府副秘書長傅關福介紹,，由于“萬家購物”巧妙地從表面上規(guī)避了典型非法傳銷現(xiàn)象中的拉人頭、入會需門檻,、金字塔模式等特點,，隱蔽性很強�,！叭f家購物”的返利模式不同于傳統(tǒng)的實體傳銷,，沒有人頭傳遞，加入的會員也不需要門檻,，只要網(wǎng)站注冊即可加入,，沒有金字塔模式、更沒有對會員進行洗腦培訓,。而隨著外界爭議的逐漸增多,，“萬家購物”不斷地根據(jù)社會質疑聲進行調整規(guī)避，使其非法傳銷的內核更具隱蔽性和復雜性,。
業(yè)界人士認為,，應加強對新型電子商務類營銷的規(guī)范，讓管理單位有法可依,，防止出現(xiàn)打著電子商務招牌的不法經(jīng)營行為,。