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近日,，網(wǎng)絡(luò)巨頭谷歌以11億美元收購(gòu)地圖軟件Waze,。據(jù)悉,，facebook和蘋(píng)果等巨頭也曾競(jìng)購(gòu)過(guò)waze,。一個(gè)月前，阿里巴巴也以近3億美元入股高德地圖,。此外,，地圖也是騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群四大攻堅(jiān)業(yè)務(wù)之一。百度更是早就布局地圖業(yè)務(wù),，目前已穩(wěn)居手機(jī)地圖頭把交椅,。自此，國(guó)內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭悉數(shù)發(fā)力地圖業(yè)務(wù),。
小小的地圖,，為何引得網(wǎng)絡(luò)巨頭爭(zhēng)相進(jìn)入？數(shù)據(jù)顯示,，電子地圖已成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口,，對(duì)于搶奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“船票”的巨頭來(lái)說(shuō)，這是一塊需及早圈地的新領(lǐng)域,。
在CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)5月公布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示,，手機(jī)地圖在我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率超過(guò)1/3。盡管手機(jī)網(wǎng)民使用最多的是路線導(dǎo)航和地點(diǎn)查找,，值得注意的是,，周邊生活信息等熱點(diǎn)查詢(xún)比例接近30%，簽到或位置信息分享比例也超過(guò)10%,。這表明,，電子地圖逐漸從工具應(yīng)用向平臺(tái)應(yīng)用發(fā)展，開(kāi)始滿足用戶(hù)多元化的生活需求,。
一個(gè)生動(dòng)的例子是,，在“4·20”蘆山地震發(fā)生后僅4天，百度就推出救災(zāi)地圖,。它能及時(shí)顯示災(zāi)區(qū)各地對(duì)水、食物等救災(zāi)物資的需求,，還能及時(shí)更新災(zāi)區(qū)人口分布,。可見(jiàn)，若地圖中嵌入更多的實(shí)用信息,，地圖的作用就不止是指路了,。
對(duì)于電子地圖的商業(yè)價(jià)值，易觀國(guó)際分析師閆小佳說(shuō)：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，借助地理定位,，地圖能提供大量身邊的信息，幫我們‘就近’找到價(jià)格合適的服務(wù)或商品,�,！庇袝r(shí)候，更近的距離比更低的價(jià)格更具吸引力,。
目前,，百度地圖已整合百度團(tuán)購(gòu)和百度旅游。當(dāng)你用手機(jī)打開(kāi)百度地圖,，不僅能看到附近商戶(hù)的信息,，還可以查看它們是否有團(tuán)購(gòu)活動(dòng)以及網(wǎng)友評(píng)價(jià)。CNNIC數(shù)據(jù)顯示,，百度地圖以接近41%的份額占據(jù)手機(jī)地圖首位,，約為谷歌地圖和高德地圖份額之和�,？梢灶A(yù)見(jiàn),，百度地方將成手機(jī)消費(fèi)的重要入口之一。
阿里巴巴也不甘落后,。閆小佳分析,，阿里巴巴之所以入股高德地圖，其重要?jiǎng)恿褪俏謾C(jī)用戶(hù)消費(fèi),。
數(shù)據(jù)顯示,，負(fù)責(zé)手機(jī)購(gòu)物的無(wú)線淘寶2012年交易額超500億元，而2010年只有18億元,。盡管增速很快,，但和淘寶、天貓2012年超萬(wàn)億元的交易額比起來(lái),，比重還不足5%,。與此同時(shí)，2012年所有網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民比為1：0.74,，更顯手機(jī)消費(fèi)比重太低,。
所以，淘寶無(wú)線事業(yè)部商場(chǎng)負(fù)責(zé)人盧中濤曾表示：“淘寶無(wú)線2013年主題之一就是客戶(hù)端的變形,，我們希望能夠讓產(chǎn)品更移動(dòng),，要符合用戶(hù)移動(dòng)日子的習(xí)氣,。”地圖正是他們拉動(dòng)手機(jī)消費(fèi)的切入口之一,。
值得注意的是,，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)巨頭將商業(yè)信息引入地圖時(shí)，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)入口的掌控權(quán)再度增強(qiáng),。目前,，在百度地圖和“阿德”(阿里巴巴-高德)地圖之外，其它地圖產(chǎn)品尚未形成氣候,，寡頭格局逐漸成形,。
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