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記者
李鑫/攝 |
日前,，中國移動與中國銀聯(lián)共同推出了移動支付聯(lián)合產(chǎn)品——手機錢包。業(yè)內(nèi)預(yù)計,，大規(guī)模商用即將拉開序幕,，產(chǎn)業(yè)鏈諸多環(huán)節(jié)如運營商、銀行將不同程度受益,，但市場未來增長仍在于培養(yǎng)消費者習(xí)慣以及具有用戶黏性的創(chuàng)新產(chǎn)品,。
強強聯(lián)合推手機錢包
日前，中國移動與中國銀聯(lián)共同打造的移動支付平臺正式上線,。移動支付平臺是中國銀聯(lián)與中國移動以TSM(可信服務(wù)管理)系統(tǒng)為核心,，為各方提供基于安全支付載體的智能卡應(yīng)用發(fā)行和管理服務(wù)平臺，是聯(lián)接移動支付產(chǎn)業(yè)各方的“橋梁”,。
中國移動董事長奚國華表示,，中國移動今年將把手機錢包作為重點業(yè)務(wù)，加快在全網(wǎng)范圍內(nèi)的規(guī)模推廣,，全年計劃銷售NFC(近距離無線通訊技術(shù))終端超過千萬臺,。
據(jù)介紹，中國移動將在北京,、上海等14座城市率先推廣手機錢包業(yè)務(wù),，并逐步推廣至全國。在應(yīng)用領(lǐng)域除了銀行卡外,，陸續(xù)將引入市政卡,、公交卡、校園卡,、企業(yè)卡和會員卡等重點應(yīng)用,。預(yù)計到今年9月底，將有多款TD-S/L NFC手機上市,，涵蓋國內(nèi)外主要手機品牌,，價位全面覆蓋從500元至5000元各個檔次，支持最新版本的Android系統(tǒng)和Windows phone系統(tǒng),。
中國銀聯(lián)相關(guān)人員表示,，目前小額快速支付業(yè)務(wù)已經(jīng)建立了超過100個示范商圈，中國銀聯(lián)超過126萬臺受理終端已經(jīng)全部完成升級改造,。本次推出的手機錢包產(chǎn)品可以在中信書店,、屈臣氏、哈根達斯,、星巴克等商戶內(nèi)進行非接刷手機消費,，在一些大城市的連鎖超市和自動售賣機也都加入了中國銀聯(lián)Quick pass閃付功能。
中信建投證券分析師戴春榮表示,，目前國內(nèi)近場支付已經(jīng)逐漸形成了初步的“運營商+銀聯(lián)+銀行”三方共同合作模式,，行業(yè)發(fā)展即將駛?cè)肟燔嚨馈?/P>
今年全球交易值將達2354億美元
全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner指出,，2013年全球移動支付交易值將達到2354億美元,，與2012年1631億美元的交易價值相比,，增長達44%。2013年,，移動支付用戶數(shù)量將達到2.452億,，高于2012年的2.008億。
NFC是一種短距離無線技術(shù),，用戶可以使用NFC的手機或者其他設(shè)備與10厘米或更短距離(小于4英寸)內(nèi)的另一臺NFC設(shè)備進行數(shù)據(jù)傳輸,。數(shù)據(jù)可能包括優(yōu)惠券或現(xiàn)金卡或信用卡付款授權(quán)。
Gartner分析師Sandy Shen表示,，移動支付的主要貨幣價值來自匯款,，這將占2013年2354億美元總值的71%，而通過手機和平板電腦的商品購買將占21%,。如果在移動設(shè)備上的購買體驗變得更加簡單的話,，手機購買商品可能會更多。
記者日前從光大銀行了解到,，作為首批與銀聯(lián)TSM平臺實現(xiàn)生產(chǎn)對接的商業(yè)銀行,，光大銀行銀聯(lián)移動支付卡產(chǎn)品可以通過手機屏幕實現(xiàn)與用戶之間、后臺系統(tǒng)之間的交互,，為消費者帶來超越傳統(tǒng)IC卡的用戶體驗,。
業(yè)內(nèi)人士表示，某一個細分市場的快速發(fā)展,，或者借助某種創(chuàng)新的移動支付產(chǎn)品都有可能改變當(dāng)前的市場格局,。
產(chǎn)業(yè)鏈受益程度不均
此前，困擾移動支付領(lǐng)域發(fā)展的焦點一直在于中國移動主導(dǎo)的2.4GHz標準與中國銀聯(lián)主導(dǎo)的13.56MHz標準之爭,。2012年6月中國移動和中國銀聯(lián)在上海簽署了《關(guān)于移動支付業(yè)務(wù)合作框架協(xié)議》,，就采取NFC-SWP技術(shù)標準達成一致意見，為此掃除了障礙,。
中國銀聯(lián)董事長蘇寧指出,，雙方的合作將通信功能、金融功能與行業(yè)功能有效整合,，對各種基于移動互聯(lián)網(wǎng)的金融創(chuàng)新模式和移動支付產(chǎn)品提供了有力支撐,。
縱觀整個移動支付產(chǎn)業(yè)鏈，涉及包括運營商,、銀行,、軟件平臺商、硬件提供商等諸多環(huán)節(jié),。相應(yīng)地,，大規(guī)模商業(yè)化的推進將對產(chǎn)業(yè)鏈上的不同參與者帶來不同程度的影響,。
例如對銀行而言，手機錢包將提供全新的發(fā)卡渠道,、進一步降低發(fā)卡成本,、提高運營效率。對終端廠商而言,，手機錢包將進一步增加終端的創(chuàng)新特色應(yīng)用,，成為繼多媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)之后,，新一輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力,。
長江證券分析師陳志堅看來，由于電信運營商需要展開以下兩個方面的硬件條件準備,，一是定制支持NFC技術(shù)的手機終端,；二是采購帶安全模塊的NFC-SIM卡或NFC全卡，以適應(yīng)不同用戶使用,。因此,，NFC-SIM卡的供應(yīng)商將是電信運營商加速推進移動支付發(fā)展的最優(yōu)先受益者。
規(guī)模應(yīng)用成難題
雖然一系列的條件均已成熟,，但我國在移動支付的發(fā)展上起步相對較晚,，仍然處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段。日本的移動支付發(fā)展無論用戶規(guī)模和受理環(huán)境均走在了世界前列,，截至2012年已經(jīng)有超過5000萬NFC終端用戶,。
據(jù)GSMA對300名移動專業(yè)人士進行的移動支付調(diào)查顯示，超過1/3的受訪者相信,，消費者認知的缺乏和市場過于混亂是阻礙手機錢包發(fā)展的兩大主因,。
實際上，規(guī)模應(yīng)用是我國移動支付后續(xù)發(fā)展的重中之重,。HTC中國區(qū)總裁任偉光表示,，移動支付將獲得高速發(fā)展是毋庸置疑的，目前問題在于如何能盡快實現(xiàn)大規(guī)模普及,，一方面在終端層面,，另一方面在受理環(huán)境以及應(yīng)用場景,。HTC也在積極布局,，在最新的HTC one中加入NFC功能，并且在后續(xù)推出的產(chǎn)品中,，NFC功能將成為標配,。
業(yè)內(nèi)人士指出,，移動支付各方的專業(yè)化分工將會促進市場的繁榮發(fā)展，合作是移動支付未來發(fā)展大趨勢,。如本次中國銀聯(lián)與中國移動合作推出手機錢包業(yè)務(wù)便是一個成功的案例,。