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記者
李鑫/攝 |
日前,，中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)銀聯(lián)共同推出了移動(dòng)支付聯(lián)合產(chǎn)品——手機(jī)錢包,。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，大規(guī)模商用即將拉開序幕,，產(chǎn)業(yè)鏈諸多環(huán)節(jié)如運(yùn)營(yíng)商,、銀行將不同程度受益,，但市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)仍在于培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣以及具有用戶黏性的創(chuàng)新產(chǎn)品。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推手機(jī)錢包
日前,，中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)銀聯(lián)共同打造的移動(dòng)支付平臺(tái)正式上線,。移動(dòng)支付平臺(tái)是中國(guó)銀聯(lián)與中國(guó)移動(dòng)以TSM(可信服務(wù)管理)系統(tǒng)為核心，為各方提供基于安全支付載體的智能卡應(yīng)用發(fā)行和管理服務(wù)平臺(tái),，是聯(lián)接移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)各方的“橋梁”,。
中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華表示，中國(guó)移動(dòng)今年將把手機(jī)錢包作為重點(diǎn)業(yè)務(wù),，加快在全網(wǎng)范圍內(nèi)的規(guī)模推廣,，全年計(jì)劃銷售NFC(近距離無(wú)線通訊技術(shù))終端超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)。
據(jù)介紹,，中國(guó)移動(dòng)將在北京,、上海等14座城市率先推廣手機(jī)錢包業(yè)務(wù)，并逐步推廣至全國(guó),。在應(yīng)用領(lǐng)域除了銀行卡外,，陸續(xù)將引入市政卡、公交卡、校園卡,、企業(yè)卡和會(huì)員卡等重點(diǎn)應(yīng)用,。預(yù)計(jì)到今年9月底，將有多款TD-S/L NFC手機(jī)上市,，涵蓋國(guó)內(nèi)外主要手機(jī)品牌,，價(jià)位全面覆蓋從500元至5000元各個(gè)檔次，支持最新版本的Android系統(tǒng)和Windows phone系統(tǒng),。
中國(guó)銀聯(lián)相關(guān)人員表示,，目前小額快速支付業(yè)務(wù)已經(jīng)建立了超過(guò)100個(gè)示范商圈，中國(guó)銀聯(lián)超過(guò)126萬(wàn)臺(tái)受理終端已經(jīng)全部完成升級(jí)改造,。本次推出的手機(jī)錢包產(chǎn)品可以在中信書店,、屈臣氏、哈根達(dá)斯,、星巴克等商戶內(nèi)進(jìn)行非接刷手機(jī)消費(fèi),，在一些大城市的連鎖超市和自動(dòng)售賣機(jī)也都加入了中國(guó)銀聯(lián)Quick pass閃付功能。
中信建投證券分析師戴春榮表示,，目前國(guó)內(nèi)近場(chǎng)支付已經(jīng)逐漸形成了初步的“運(yùn)營(yíng)商+銀聯(lián)+銀行”三方共同合作模式,，行業(yè)發(fā)展即將駛?cè)肟燔嚨馈?/P>
今年全球交易值將達(dá)2354億美元
全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner指出，2013年全球移動(dòng)支付交易值將達(dá)到2354億美元,，與2012年1631億美元的交易價(jià)值相比,，增長(zhǎng)達(dá)44%。2013年,，移動(dòng)支付用戶數(shù)量將達(dá)到2.452億,，高于2012年的2.008億。
NFC是一種短距離無(wú)線技術(shù),，用戶可以使用NFC的手機(jī)或者其他設(shè)備與10厘米或更短距離(小于4英寸)內(nèi)的另一臺(tái)NFC設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸,。數(shù)據(jù)可能包括優(yōu)惠券或現(xiàn)金卡或信用卡付款授權(quán)。
Gartner分析師Sandy Shen表示,，移動(dòng)支付的主要貨幣價(jià)值來(lái)自匯款,，這將占2013年2354億美元總值的71%，而通過(guò)手機(jī)和平板電腦的商品購(gòu)買將占21%,。如果在移動(dòng)設(shè)備上的購(gòu)買體驗(yàn)變得更加簡(jiǎn)單的話,，手機(jī)購(gòu)買商品可能會(huì)更多,。
記者日前從光大銀行了解到,，作為首批與銀聯(lián)TSM平臺(tái)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)對(duì)接的商業(yè)銀行，光大銀行銀聯(lián)移動(dòng)支付卡產(chǎn)品可以通過(guò)手機(jī)屏幕實(shí)現(xiàn)與用戶之間,、后臺(tái)系統(tǒng)之間的交互,，為消費(fèi)者帶來(lái)超越傳統(tǒng)IC卡的用戶體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士表示，某一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的快速發(fā)展,，或者借助某種創(chuàng)新的移動(dòng)支付產(chǎn)品都有可能改變當(dāng)前的市場(chǎng)格局,。
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此前，困擾移動(dòng)支付領(lǐng)域發(fā)展的焦點(diǎn)一直在于中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)的2.4GHz標(biāo)準(zhǔn)與中國(guó)銀聯(lián)主導(dǎo)的13.56MHz標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng),。2012年6月中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)銀聯(lián)在上海簽署了《關(guān)于移動(dòng)支付業(yè)務(wù)合作框架協(xié)議》,，就采取NFC-SWP技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成一致意見，為此掃除了障礙,。
中國(guó)銀聯(lián)董事長(zhǎng)蘇寧指出,，雙方的合作將通信功能、金融功能與行業(yè)功能有效整合,，對(duì)各種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的金融創(chuàng)新模式和移動(dòng)支付產(chǎn)品提供了有力支撐,。
縱觀整個(gè)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈，涉及包括運(yùn)營(yíng)商,、銀行,、軟件平臺(tái)商、硬件提供商等諸多環(huán)節(jié),。相應(yīng)地,，大規(guī)模商業(yè)化的推進(jìn)將對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上的不同參與者帶來(lái)不同程度的影響。
例如對(duì)銀行而言,，手機(jī)錢包將提供全新的發(fā)卡渠道,、進(jìn)一步降低發(fā)卡成本、提高運(yùn)營(yíng)效率,。對(duì)終端廠商而言,，手機(jī)錢包將進(jìn)一步增加終端的創(chuàng)新特色應(yīng)用，成為繼多媒體,、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后,，新一輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。
長(zhǎng)江證券分析師陳志堅(jiān)看來(lái),，由于電信運(yùn)營(yíng)商需要展開以下兩個(gè)方面的硬件條件準(zhǔn)備,，一是定制支持NFC技術(shù)的手機(jī)終端；二是采購(gòu)帶安全模塊的NFC-SIM卡或NFC全卡,，以適應(yīng)不同用戶使用,。因此，NFC-SIM卡的供應(yīng)商將是電信運(yùn)營(yíng)商加速推進(jìn)移動(dòng)支付發(fā)展的最優(yōu)先受益者,。
規(guī)模應(yīng)用成難題
雖然一系列的條件均已成熟,，但我國(guó)在移動(dòng)支付的發(fā)展上起步相對(duì)較晚，仍然處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段,。日本的移動(dòng)支付發(fā)展無(wú)論用戶規(guī)模和受理環(huán)境均走在了世界前列,，截至2012年已經(jīng)有超過(guò)5000萬(wàn)NFC終端用戶。
據(jù)GSMA對(duì)300名移動(dòng)專業(yè)人士進(jìn)行的移動(dòng)支付調(diào)查顯示，超過(guò)1/3的受訪者相信,，消費(fèi)者認(rèn)知的缺乏和市場(chǎng)過(guò)于混亂是阻礙手機(jī)錢包發(fā)展的兩大主因,。
實(shí)際上，規(guī)模應(yīng)用是我國(guó)移動(dòng)支付后續(xù)發(fā)展的重中之重,。HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光表示,，移動(dòng)支付將獲得高速發(fā)展是毋庸置疑的，目前問(wèn)題在于如何能盡快實(shí)現(xiàn)大規(guī)模普及,，一方面在終端層面,，另一方面在受理環(huán)境以及應(yīng)用場(chǎng)景。HTC也在積極布局,，在最新的HTC one中加入NFC功能,，并且在后續(xù)推出的產(chǎn)品中，NFC功能將成為標(biāo)配,。
業(yè)內(nèi)人士指出,，移動(dòng)支付各方的專業(yè)化分工將會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，合作是移動(dòng)支付未來(lái)發(fā)展大趨勢(shì),。如本次中國(guó)銀聯(lián)與中國(guó)移動(dòng)合作推出手機(jī)錢包業(yè)務(wù)便是一個(gè)成功的案例,。