加多寶與廣藥的混戰(zhàn)已持續(xù)了太長(zhǎng)時(shí)間,，一年多的時(shí)間里,，曾因“裝潢權(quán)”、“商標(biāo)權(quán)”甚至“廣告語(yǔ)”之爭(zhēng)就數(shù)次對(duì)簿公堂,；為博得輿論支持,，雙方還在兩會(huì)前后掀起多次隔空對(duì)峙,，引來(lái)眾多圍觀者的同時(shí)卻無(wú)任何實(shí)質(zhì)定論；這一系列紛爭(zhēng)不僅沒(méi)有給涼茶市場(chǎng)帶來(lái)和平,，最可悲的是還導(dǎo)致了雙方企業(yè)員工大打出手,，并造成多人受傷。難免讓人感嘆,，雙方究竟是在奪市場(chǎng),，還是只為了爭(zhēng)口氣？
廣藥借陳鴻道再度施壓
除了5月中旬開(kāi)庭審理的“裝潢權(quán)”案件懸而未決,，近期,，廣藥集團(tuán)發(fā)給多家媒體的公開(kāi)資料又引起了人們對(duì)這個(gè)案件的關(guān)注。
據(jù)廣藥集團(tuán)發(fā)給媒體的材料顯示,，5月29日,，在廣州市新聞中心召開(kāi)的王老吉涼茶媒體溝通會(huì)上，廣州市檢察院反貪局相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,，目前對(duì)陳鴻道的追捕仍在進(jìn)行中,；廣州市國(guó)資委官員也表示，王老吉屬于國(guó)有資產(chǎn),，由廣藥擁有,；廣州市公證處則稱，廣藥擁有王老吉獨(dú)家秘方,。
據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)14日?qǐng)?bào)道,，加多寶有關(guān)負(fù)責(zé)人6月9日就此表示，上述宣傳報(bào)道嚴(yán)重違背歷史客觀現(xiàn)實(shí),，且以國(guó)家機(jī)關(guān)的名義做廣告宣傳，已違反《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī),，他們已經(jīng)就此事向各媒體和廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)出《律師函》,。
針對(duì)廣藥拉攏一些地方部門(mén)為自己撐腰的事情，加多寶在發(fā)給廣藥的律師函中稱,，廣藥集團(tuán)及廣州大健康公司在軟文廣告中,，借助廣州市檢察院、廣州市國(guó)資委和廣州市公證處等機(jī)構(gòu)為自己證言,，已明顯涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第七條第二款“不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義”的相關(guān)規(guī)定,。
中國(guó)政法大學(xué)副教授吳法天就此認(rèn)為，“廣藥軟廣告涉嫌法律‘硬傷’,，廣藥集團(tuán)發(fā)布的這個(gè)軟廣告,，至少違反了《廣告法》規(guī)定的不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義、不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù),、廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性,，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告,、大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告等幾條規(guī)定�,！�
是奪市場(chǎng) 還是爭(zhēng)口氣,？
歸根結(jié)底，廣藥和加多寶的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)就是涼茶市場(chǎng),。而為什么他們沒(méi)有在銷(xiāo)售渠道上劍拔弩張,，沒(méi)有真正在市場(chǎng)上開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，沒(méi)有在樹(shù)立企業(yè)品牌和服務(wù)上你追我趕……或許這與雙方解決問(wèn)題的方法迥異有著密切關(guān)系,。
加多寶評(píng)價(jià)廣藥集團(tuán)：“只會(huì)打官司”,，雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)價(jià)必定存在偏頗之處，但不得不承認(rèn),，廣藥集團(tuán)面對(duì)市場(chǎng)糾紛,，急于訴諸法律解決的特點(diǎn)確實(shí)很明顯。
2012年5月廣藥集團(tuán)在“商標(biāo)案”中獲得勝訴,，不但沒(méi)能成為“落點(diǎn)”,，反而成了日后雙方諸多紛爭(zhēng)的“起點(diǎn)”。同年11月,，廣藥以加多寶廣告語(yǔ)“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶更名加多寶”涉嫌虛假宣傳為由再次提起訴訟,。不料，加多寶在今年3月更改的新廣告語(yǔ)卻也只“贏來(lái)”廣藥的兩項(xiàng)追加訴求,。
一波未平,，一波又起。眼見(jiàn)“廣告案”讓加多寶涼茶銷(xiāo)量不降反升,，廣藥怎能就此罷休,。5月15日，廣藥起訴加多寶涼茶紅罐裝潢涉嫌侵權(quán)的案件正式開(kāi)庭審理,，與此前不同的是,，這次訴訟因?yàn)槭请p方互訴沒(méi)有原被告，看來(lái)加多寶也“學(xué)會(huì)”了,。
如此看來(lái),，廣藥集團(tuán)難免被貼上“愛(ài)打官司”、“不懂營(yíng)銷(xiāo)”的標(biāo)簽,�,？伤自捳f(shuō)：一個(gè)巴掌拍不響，回想加多寶前后兩則極具爭(zhēng)議的廣告語(yǔ)：“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶更名加多寶”,、“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶,，7罐加多寶”。其宣傳噱頭都直指銷(xiāo)量二字，可見(jiàn)加多寶對(duì)市場(chǎng)的把脈精準(zhǔn),，而對(duì)于經(jīng)營(yíng)情況不佳的廣藥集團(tuán),，刺激作用更不必言說(shuō)。