加多寶與廣藥的混戰(zhàn)已持續(xù)了太長時間,，一年多的時間里，曾因“裝潢權(quán)”,、“商標(biāo)權(quán)”甚至“廣告語”之爭就數(shù)次對簿公堂,；為博得輿論支持，雙方還在兩會前后掀起多次隔空對峙,，引來眾多圍觀者的同時卻無任何實質(zhì)定論,；這一系列紛爭不僅沒有給涼茶市場帶來和平，最可悲的是還導(dǎo)致了雙方企業(yè)員工大打出手,，并造成多人受傷,。難免讓人感嘆，雙方究竟是在奪市場,，還是只為了爭口氣,？
廣藥借陳鴻道再度施壓
除了5月中旬開庭審理的“裝潢權(quán)”案件懸而未決，近期,，廣藥集團發(fā)給多家媒體的公開資料又引起了人們對這個案件的關(guān)注,。
據(jù)廣藥集團發(fā)給媒體的材料顯示，5月29日,，在廣州市新聞中心召開的王老吉涼茶媒體溝通會上,，廣州市檢察院反貪局相關(guān)負責(zé)人稱，目前對陳鴻道的追捕仍在進行中,；廣州市國資委官員也表示,，王老吉屬于國有資產(chǎn),，由廣藥擁有；廣州市公證處則稱,，廣藥擁有王老吉獨家秘方,。
據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)14日報道，加多寶有關(guān)負責(zé)人6月9日就此表示,，上述宣傳報道嚴重違背歷史客觀現(xiàn)實,，且以國家機關(guān)的名義做廣告宣傳，已違反《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī),，他們已經(jīng)就此事向各媒體和廣告經(jīng)營者發(fā)出《律師函》,。
針對廣藥拉攏一些地方部門為自己撐腰的事情，加多寶在發(fā)給廣藥的律師函中稱,，廣藥集團及廣州大健康公司在軟文廣告中,，借助廣州市檢察院、廣州市國資委和廣州市公證處等機構(gòu)為自己證言,，已明顯涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第七條第二款“不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義”的相關(guān)規(guī)定,。
中國政法大學(xué)副教授吳法天就此認為，“廣藥軟廣告涉嫌法律‘硬傷’,，廣藥集團發(fā)布的這個軟廣告,，至少違反了《廣告法》規(guī)定的不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義、不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù),、廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,，能夠使消費者辨明其為廣告、大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告等幾條規(guī)定,。”
是奪市場 還是爭口氣,？
歸根結(jié)底,，廣藥和加多寶的爭奪焦點就是涼茶市場。而為什么他們沒有在銷售渠道上劍拔弩張,，沒有真正在市場上開打價格戰(zhàn),，沒有在樹立企業(yè)品牌和服務(wù)上你追我趕……或許這與雙方解決問題的方法迥異有著密切關(guān)系。
加多寶評價廣藥集團：“只會打官司”,，雖然競爭對手的評價必定存在偏頗之處,，但不得不承認，廣藥集團面對市場糾紛,，急于訴諸法律解決的特點確實很明顯,。
2012年5月廣藥集團在“商標(biāo)案”中獲得勝訴，不但沒能成為“落點”,，反而成了日后雙方諸多紛爭的“起點”,。同年11月,，廣藥以加多寶廣告語“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶更名加多寶”涉嫌虛假宣傳為由再次提起訴訟。不料,，加多寶在今年3月更改的新廣告語卻也只“贏來”廣藥的兩項追加訴求,。
一波未平，一波又起,。眼見“廣告案”讓加多寶涼茶銷量不降反升,，廣藥怎能就此罷休。5月15日,，廣藥起訴加多寶涼茶紅罐裝潢涉嫌侵權(quán)的案件正式開庭審理,，與此前不同的是，這次訴訟因為是雙方互訴沒有原被告,，看來加多寶也“學(xué)會”了,。
如此看來，廣藥集團難免被貼上“愛打官司”,、“不懂營銷”的標(biāo)簽,。可俗話說：一個巴掌拍不響,，回想加多寶前后兩則極具爭議的廣告語：“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶更名加多寶”,、“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”,。其宣傳噱頭都直指銷量二字,，可見加多寶對市場的把脈精準，而對于經(jīng)營情況不佳的廣藥集團,，刺激作用更不必言說,。