時尚行業(yè)永遠是幾家歡喜幾家愁,，快時尚亦逃不出這樣的規(guī)律,。
來自西班牙的快時尚品牌Mango近來一直在走下坡路。比起同樣來自西班牙的競爭者ZARA，具備渠道優(yōu)勢的Mango近來頻頻曝出撤柜關(guān)店的消息,。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，Mango產(chǎn)品平平,、缺乏快時尚特質(zhì),，缺乏競爭力。由于其產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)問題,，如果未來無較大改變,，那么退出中國市場將成為其無奈的選擇。
多個城市頻頻撤店
同Zara一樣來自西班牙,，2002年開設(shè)中國首家門店,，用十年時間在國內(nèi)80個城市布局了200個零售網(wǎng)點，Mango的動作相比而言是最快的,。Mango大中華區(qū)行政總裁2012年曾表示,，未來三年，將在中國增開500家零售網(wǎng)點,，覆蓋超過100個城市,。
然而，在去年優(yōu)衣庫和H&M中國新增門店數(shù)分別達71家和339家的背景下,，“撤店”卻成了Mango在中國的一個無奈動作,。
據(jù)了解，在北京市場,，Mango在東直門銀座百貨,、崇文門新世界百貨以及大鐘寺尚客百貨的專柜相繼撤店，武漢,、大連等地也傳出了Mango專柜關(guān)張的消息,。而近日，有業(yè)內(nèi)人士爆出,，Mango在南京及上海出現(xiàn)不少撤柜,。
對此，記者匿名致電了其相關(guān)工作人員,，得到的答復(fù)是上海地區(qū)并未關(guān)店撤柜,。不過，有關(guān)注Mango的消費者表示，其在上海五角場的一家門店早已撤離,。
近年來,，中國市場成為快時尚大力發(fā)展的市場。不僅是Zara,、優(yōu)衣庫,、H&M，相對發(fā)展弱勢一些的GAP等紛紛宣布了在中國市場的新發(fā)展規(guī)劃,。然而,，對于Mango在中國市場的發(fā)展規(guī)劃，Mango品牌總經(jīng)理EnricCasi卻顯得較為謹慎,，他表示公司會對中國市場進行全面的研究和規(guī)劃,，以確定未來的發(fā)展計劃。
“經(jīng)過多年發(fā)展受阻后,，Mango或?qū){(diào)整在華的投資,、經(jīng)營策略，其將會更加謹慎地對待中國市場,，在渠道,、模式、價格,、業(yè)務(wù),、定位等多方面進行規(guī)劃�,！敝型额檰柫闶坌袠I(yè)研究員杜巖宏指出,，就目前來看，Mango勢必會放緩在華擴張的步伐,。
跑輸同類品牌
盡管近年來國外時尚品牌在我國發(fā)展較為迅速,，但經(jīng)營成本不斷上漲、市場競爭的日漸激烈使得時尚品牌的經(jīng)營并不樂觀,。杜巖宏告訴記者,，雖然Mango是最早進入我國的快時尚品牌，并在全國迅速鋪開了營銷網(wǎng)點,，但其價格相對較高,、品類相對較少，使得其并不太受消費者的青睞,，而成本的上漲更讓其陷入經(jīng)營困境,。
分析人士指出,，產(chǎn)品平平,、缺乏價格優(yōu)勢也許是Mango被“邊緣化”的主因。有消費者向記者抱怨，Mango的服裝質(zhì)量款式缺乏新意,，但價格相比H&M等卻不低,。
“Mango有點給人不上不下的感覺，門店布局不多,，其實主要是其在快時尚品牌方面沒有太多的特色,。”在九派咨詢管理總經(jīng)理邵立剛看來,，Mango算快時尚,，但其定位卻是存在問題的�,！氨热�,，款式的時尚性不如Zara做得好，在整個品類,、規(guī)模,、速度上又不如優(yōu)衣庫做得好，價格上又不比C&A,、H&M便宜,，沒有鮮明的特色�,！�
除了產(chǎn)品性價比不高,，更有分析人士將矛頭指向了Mango的經(jīng)營模式。在“撤店”大潮中,，其代理商模式也出現(xiàn)了盈利不佳的問題,。
和“西班牙兄弟”Zara一直堅持的直營相反，Mango更多的是特許經(jīng)營,。記者了解到,，Mango目前擁有的2600間店鋪中，60%屬于特許經(jīng)營性質(zhì),，40%為獨立持有,。
代理模式往往更加容易打開市場，相比直營,，品牌商的成本會減少很多,。但有利必有弊，在分析人士看來,，為抓住終端渠道,，品牌商需要給渠道商種種優(yōu)惠條件，侵蝕其利潤,。另外,，代理商的加入使得中間成本過高,，且與企業(yè)之間無法形成有利于庫存控制的機制，造成庫存大,、賬期長的問題,。
對于正在逐漸改變的Mango，業(yè)內(nèi)人士告訴記者其前景仍不明朗,�,！耙恢辈惶春肕ango，在中國發(fā)展的時間很長了,，包括店鋪陳列一直沒有太大的變化,。”邵立剛認為,，如果后續(xù)Mango沒有做出較大改變,，那么退出中國市場或?qū)⒊蔀槠渥詈蟮倪x擇�,！皻w根到底還是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)問題,。”