投入總額達265億元的家電節(jié)能補貼政策于5月底正式到期。專家表示，國內家電企業(yè)需理性面對政策結束,，并逐步擺脫之前的“政策依賴癥”,，家電業(yè)未來出路仍在于結構轉型和升級。
補貼政策撬動千億元消費
“親，您錯過了家電下鄉(xiāng)，錯過了以舊換新，不能再錯過了節(jié)能補貼,！”連日來家電賣場撲面而來的廣告熱心地提醒消費者——家電節(jié)能補貼的“末班車”即將到站。
家電節(jié)能補貼政策是繼“家電下鄉(xiāng)”,、“以舊換新”后,，國家于2012年6月1日啟動的一項家電補貼政策。國務院安排財政補貼265億元啟動推廣符合節(jié)能標準的空調,、平板電視,、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類產品,，補貼期限為一年,。
政策實施一年來，有效帶動了相關產品的市場銷售,。市場機構中怡康的數(shù)據(jù)顯示,，家電節(jié)能補貼政策共帶動3270多萬臺高效節(jié)能家電的銷售；另一調查機構數(shù)據(jù)顯示,，節(jié)能補貼政策拉動消費需求超過2500億元,。
受益于節(jié)能補貼政策的帶動效應，家電行業(yè)自2012年第四季度以來也逐漸告別前兩年的低谷,，出現(xiàn)回暖跡象,。中金報告認為，在節(jié)能補貼政策效果最顯著的2012年四季度和2013年一季度,，家電板塊又大幅跑贏市場指數(shù),。
而受“末班車”效應影響，近期一些城市家電賣場異常火爆,，節(jié)能家電銷量劇增。家電連鎖企業(yè)蘇寧云商稱,，進入5月,，空調平均單日銷量約3萬臺，同比增幅達50%,，除了季節(jié)因素外,，主要是因為不少消費者都算了筆賬：空調補貼力度一般在180-400元之間，6月以后如果沒有新的替代性政策出臺,，購買空調差不多要多支出10%,。
推廣節(jié)能家電不能靠“運動戰(zhàn)”
隨著家電節(jié)能補貼政策截止期限的臨近，節(jié)能惠民政策的去留問題成為業(yè)界討論重點,。商務部新聞發(fā)言人沈丹近日在商務部例行記者會上表示,，節(jié)能補貼政策到期的問題，商務部一直在跟財政部,、工業(yè)部門以及相關的部門研究,，目前還沒有新的方案。
中國家用電器協(xié)會副理事長王雷近日曾向媒體表示,，家電節(jié)能補貼政策或不再延續(xù),。近期中國家電協(xié)會已上書發(fā)改委、財政部,、工信部三部委,，建議節(jié)能惠民政策要有序退出。
“當初出臺優(yōu)惠政策的目的是為了刺激節(jié)能家電消費,，現(xiàn)在來看目的基本上已經達到,，市場的事情應該還給市場來解決，現(xiàn)在如果再推出新的補貼政策反而容易透支未來的市場需求,�,！鄙虾＝患译娚虡I(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華稱。
在專家看來,，雖然節(jié)能補貼政策極大地推動了家電產品的銷量,，但銷量的提升并不等同于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。節(jié)能補貼的實施,，在促進節(jié)能創(chuàng)新研發(fā)的同時,，也淡化了企業(yè)在其他技術層面的追求。從長遠看,，家電企業(yè)應該理性面對政策結束,，逐漸擺脫政策依賴。
申銀萬國證券分析師周海晨認為,，商務部的發(fā)言使得市場短期內對后續(xù)政策的預期暫時落空,。參考“以舊換新”,、“家電下鄉(xiāng)”以及“空調節(jié)能惠民工程”的退出效應，預計5月份家電產品的銷售情況存在末班車效應,，6-8月政策退出之后或存在一定的需求調整,。
轉型升級仍為家電業(yè)主題
“因為節(jié)能補貼政策到期，新飛電器需要根據(jù)市場情況調整生產線及產品結構,�,！眹鴥壤吓萍译娖髽I(yè)新飛電器日前被報道出現(xiàn)部分停工和裁員現(xiàn)象，為此公司發(fā)布聲明解釋稱,，停產是因為節(jié)能補貼政策退出后需要消化庫存,。
“新飛公司將積極應對形勢變化，調整戰(zhàn)略,，科學部署各項工作,。”新飛電器相關負責人表示,。
新飛電器有限公司董事長高嘉琳此前在上海接受記者采訪時曾表示,，近幾年在一系列政策刺激下，家電市場空前活躍,，但隨著補貼政策的退出,，家電業(yè)陷入了迷茫和蕭條，產能過剩,、市場飽和,、供大于求等矛盾就擺在了家電企業(yè)面前。家電廠商走出低谷不能長期依賴政策補貼,，而要通過品牌張力,，加大技術創(chuàng)新和產品結構調整，只有這樣企業(yè)才能在危機四伏的市場競爭中闖出一條生路,。
在業(yè)界看來,，中國家電業(yè)原有的爆發(fā)式增長期已經過去，無論是城市還是農村,，家電的普及率都已大幅提升,，產業(yè)的競爭將更加激烈。
“目前家電業(yè)總體處在多層次的需求拉動和優(yōu)化升級階段,，更新?lián)Q代和消費升級將成為產業(yè)新的主要增長點,。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)近期表示,，形勢倒逼家電行業(yè)必須要從數(shù)量效益型轉變?yōu)橘|量效益型,，加快產業(yè)結構調整和發(fā)展方式轉變。