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自從2011年市場進(jìn)入疲軟期后，時(shí)至今日,，中國冰箱行業(yè)依舊在寒冬中經(jīng)受考驗(yàn),。盡管有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入弱復(fù)蘇階段,，但2013年全年形勢依然不明朗,，冰箱產(chǎn)業(yè)能否走出“霜凍期”尚有待觀察。
冰箱產(chǎn)業(yè)觸底弱復(fù)蘇
日前,，國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2012-2013年中國電冰箱市場研究報(bào)告》(下稱“報(bào)告”),。報(bào)告認(rèn)為，2012年國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯,，至2013年一季度產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)觸底反彈，產(chǎn)品銷售增幅較大,、產(chǎn)業(yè)頹勢有所緩解,，冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入弱復(fù)蘇階段。
之前,，冰箱行業(yè)經(jīng)過幾年的爆發(fā)性增長,，從2011年下半年開始市場疲軟，并蔓延至整個(gè)2012年,，而這一年也被業(yè)內(nèi)稱為冰箱產(chǎn)業(yè)的“霜凍期”,。
據(jù)中國家電協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2012年度我國冰箱總產(chǎn)量為6600萬臺,，同比下降了7.04%,，其中，國內(nèi)冰箱市場銷售總量為4100萬臺,，同比下降約8.89%,；出口2006萬臺，同比小幅增長5%,。
進(jìn)入2013年以后,，冰箱市場緊縮的局面有所緩解：據(jù)國家信息中心重點(diǎn)城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)顯示,，2013年一季度重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模為342萬臺左右，同比增長19.41%,，銷售額同比增幅更是達(dá)到21.92%,，電商平臺的增幅雖然不如傳統(tǒng)渠道迅猛，但也呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長的態(tài)勢,。
易觀國際對我國主流B2C電商平臺的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示,，2013年一季度，冰箱線上銷售量環(huán)比2012年四季度增長了3.8%,，銷售額環(huán)比增長3.6%,。
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩說：“今年一季度冰箱產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)恢復(fù)性增長，主要是因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)層面整體向好,、節(jié)能惠民工程拉動(dòng)效果顯現(xiàn),、企業(yè)節(jié)日促銷活動(dòng)力度加大等因素促使家電行業(yè)呈現(xiàn)相對利好的態(tài)勢，市場整體表現(xiàn)符合業(yè)內(nèi)預(yù)期”,。
市場競爭呈現(xiàn)新特點(diǎn)
報(bào)告認(rèn)為,，2013年冰箱行業(yè)的品牌競爭將呈現(xiàn)出一種多層面，多地域,，多角度的特點(diǎn),。
從今年一季度的數(shù)據(jù)來看，在中國冰箱市場上,，國產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌在冰箱銷售量的占比上已經(jīng)達(dá)到了相對的平衡,。但隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，高端產(chǎn)品的增加,，進(jìn)口品牌在高端產(chǎn)品上的優(yōu)勢將更加明顯,，這在高端產(chǎn)品的銷售額增長、占有比例上都會體現(xiàn)出來,。
報(bào)告顯示,，高端產(chǎn)品的持續(xù)增長對拉動(dòng)冰箱銷售起到了重要作用。據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,，2013年一季度,，3門及以上、對開門冰箱的銷量占比對比2012年仍在增長,，4門及以上冰箱銷售量,、額增幅明顯高于對開門冰箱。其中,，3門及以上冰箱的銷量占比已達(dá)到30.17%,，對開門冰箱占比為15.03%——上述類別在冰箱整體銷售量中的占比已超過45%，比2012年全年提升了2.38個(gè)百分點(diǎn),，占據(jù)近“半壁江山”,，成為帶動(dòng)重點(diǎn)城市冰箱消費(fèi)水平提升的重要基礎(chǔ),。以冰箱的價(jià)格段來看，4500元以上價(jià)格的冰箱產(chǎn)品銷售占比也已經(jīng)達(dá)到18.1%,，比2012年全年提升1.93%,。
冰箱產(chǎn)品價(jià)格方面另一個(gè)重要特征是，內(nèi)外資品牌的均價(jià)差距正在拉大：報(bào)告稱,，2012年一季度,，進(jìn)口、國產(chǎn)冰箱產(chǎn)品的均價(jià)分別為4975元,、2669元,，而2013年一季度，這一數(shù)據(jù)變更為5846元,、2850元,。
雖然產(chǎn)品價(jià)格并未過多影響到品牌對市場份額的搶奪，但低迷的市場環(huán)境正在悄然改變著品牌的集中度,。今年一季度,，前三品牌依然穩(wěn)定在各自的位置，不過其集中度已經(jīng)開始下降：報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，前三品牌的市場份額下降了近7%,，而排名較為靠后的冰箱廠商通過戰(zhàn)略調(diào)整，在競爭中拿到了更多的份額,。
能否走出“寒冬”尚待觀察
綜合信息顯示,，新型城鎮(zhèn)化每年將有大約1000萬人口轉(zhuǎn)移至城市，將持續(xù)釋放出巨大的內(nèi)需潛能,；保障房的交付使用,，也會帶動(dòng)耐用消費(fèi)品的需求。同時(shí),，三、四級及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場在近幾年會步入更新?lián)Q代周期,，三,、四級市場依然被業(yè)內(nèi)視為家電行業(yè)的主要拉動(dòng)力量。
但上述因素能否在2013年全年持續(xù)拉動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)增長,？業(yè)內(nèi)人士對此并不肯定,。
中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，雖然一季度冰箱市場取得了較好的增長業(yè)績,，但從全年來看,，增長態(tài)勢能否保持尚不明朗，“市場依然存在較大的不確定性,，如節(jié)能補(bǔ)貼政策在5月底或?qū)⑼顺�,，另外還受到整體經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)深度調(diào)整和國家房地產(chǎn)新國五條政策等影響,，預(yù)計(jì)今年后幾個(gè)季度冰箱市場將呈現(xiàn)較為復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢，對于2013年全年,，應(yīng)持較為謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度”,。
中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌則認(rèn)為，冰箱產(chǎn)業(yè)仍未走出“霜凍期”,，這與之前一系列扶植政策陸續(xù)推出,、消費(fèi)需求被透支以及嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢有密切關(guān)聯(lián)�,！�
近年來,，家電下鄉(xiāng)、以舊換新,、節(jié)能補(bǔ)貼等政策驅(qū)動(dòng)帶來強(qiáng)大的產(chǎn)品需求,，冰箱市場處于快速上升通道。當(dāng)行情出現(xiàn)上漲,，企業(yè)會積極的擴(kuò)張產(chǎn)能,，通過低價(jià)策略搶奪市場份額。這導(dǎo)致不少企業(yè)通過募集資金或自籌資金的形式上馬新的生產(chǎn)線,。如此一來,，盡管行業(yè)環(huán)境惡劣，市場需求放緩,，但國內(nèi)冰箱行業(yè)卻出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的跡象,。
洪仕斌認(rèn)為，市場這只無形的手會在冗繁的冰箱市場中剔除一些運(yùn)營不良的企業(yè)來平衡,，因而今后的競爭會更加激烈,。