紅色,，一個(gè)讓人聯(lián)想起上火的顏色,，卻成為加多寶和王老吉這對(duì)涼茶冤家對(duì)簿公堂的爭(zhēng)奪對(duì)象。
昨天,，被稱為“中國(guó)包裝裝潢第一案”的紅罐涼茶裝潢權(quán)官司在廣東省高級(jí)人民法院開庭審理,。雙方都提出訴訟請(qǐng)求，判令對(duì)方停止使用紅罐包裝,，停止生產(chǎn),、銷售紅罐涼茶等。
打輸官司的一方可能無(wú)法再使用紅罐包裝,，這意味著對(duì)涼茶最直觀外包裝使用權(quán)的喪失,，也意味著在這個(gè)兩三百億規(guī)模的市場(chǎng)上再失先手。
和此前的商標(biāo)仲裁,、“紅綠之爭(zhēng)”一樣,，這又是一場(chǎng)不乏賣點(diǎn)的爭(zhēng)奪。加多寶和王老吉互相訴訟對(duì)方,，由此互為原告和被告,。“二合一”的庭審?fù)ㄟ^(guò)廣東省高院的微博進(jìn)行了直播,，“朝九晚八”仍無(wú)定論,。
法庭內(nèi)的交鋒并非全部，雙方近期又互爆業(yè)務(wù)員被對(duì)方傷害,。二者銷售終端“肉搏”的火藥味也再度彌漫,。
紅罐之爭(zhēng)
打開加多寶的網(wǎng)站，全屏映紅，“5.15紅罐之爭(zhēng)見分曉”的字樣躍入眼簾,。王老吉網(wǎng)站上則以“紅罐屬于王老吉”的口號(hào)隔空應(yīng)對(duì),。
由于雙方均認(rèn)為自己擁有紅罐涼茶的包裝與裝潢歸屬權(quán)，2012年7月,，加多寶和廣藥分別在北京,、廣州就紅罐包裝進(jìn)行起訴，并同時(shí)對(duì)管轄權(quán)提出異議,，當(dāng)年12月,，最高人民法院裁定，由廣東省高院對(duì)此案進(jìn)行一審,。
昨天上午9點(diǎn),，廣東省高院的4樓最大法庭內(nèi)，兩案合并開庭,。其中,，加多寶的擁有方廣東加多寶飲料食品有限公司（下稱“加多寶公司”）訴王老吉的擁有方——廣州藥業(yè)旗下的廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司擅自使用知名商品特有包裝、裝潢糾紛案,；廣州藥業(yè)的股東廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司則以相同理由訴加多寶公司,。
這已經(jīng)是加多寶和王老吉第N輪交鋒。庭審期間,，審判長(zhǎng)一度提醒雙方代理人盡量不要使用攻擊性語(yǔ)言,。
“紅罐之爭(zhēng)”的爭(zhēng)議焦點(diǎn)歸結(jié)為四個(gè)：1.涉案商品是什么，知名商品包裝裝潢是什么,；2.涉案商品特有包裝裝潢歸誰(shuí)所有,；3.涉案商品特有包裝裝潢能否與王老吉商標(biāo)或加多寶公司相分離，到底誰(shuí)構(gòu)成侵權(quán),；4.經(jīng)濟(jì)損失如何計(jì)算,。
在此前雙方證據(jù)交換時(shí)，王老吉方面提出,，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定,，知名商品擁有特有裝潢權(quán)，該裝潢屬于知名商品的合法經(jīng)營(yíng)者,，并可隨商品在不同的合法經(jīng)營(yíng)者之間轉(zhuǎn)移,，因此，在收回紅罐王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)后,，特有裝潢權(quán)也應(yīng)隨之一并收回,。
加多寶方面則堅(jiān)持認(rèn)為，早在1995年3月28日雙方簽訂第一份商標(biāo)許可合同后,，加多寶就設(shè)計(jì)了以紅黃兩色為主色調(diào)的金屬易拉罐“王老吉”涼茶包裝,，還向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng),，并于1997年獲得專利。
“按照誰(shuí)創(chuàng)造誰(shuí)受益的原則,，紅罐屬于加多寶毋庸置疑,。”加多寶集團(tuán)辦公室行政總監(jiān)馮志敏昨日接受記者采訪時(shí)表示,。
加多寶代理律師楊曉巖也在庭上指出,，廣藥在5月8日的庭前質(zhì)證時(shí)曾明確承認(rèn)，其提交的實(shí)物是加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶,，是知名商品,，還承認(rèn)其生產(chǎn)的商品與涉案商品是不同商品。
“（如果）紅罐是加多寶設(shè)計(jì)并最先使用,，那么這個(gè)權(quán)益顯然應(yīng)該歸屬加多寶,。”北京大學(xué)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任鄭勝利分析,。
公開數(shù)據(jù)顯示,，1997年，紅罐包裝裝潢獲得中華人民共和國(guó)專利局頒發(fā)的外觀設(shè)計(jì)專利證書,。
經(jīng)濟(jì)損失牽扯出的賠償金額是又一個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn),。
廣藥方面提出了1.5億元的經(jīng)濟(jì)賠償請(qǐng)求,，加多寶則表示索賠金額暫定為3096萬(wàn)元,。廣州藥業(yè)年報(bào)顯示，2012年度,，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司的凈利潤(rùn)為人民幣3096.2萬(wàn)元,。
廣藥代理律師在庭上解釋，加多寶2012年銷售200億元是其計(jì)算索賠金額的依據(jù)基礎(chǔ),，但這一銷售數(shù)字被加多寶代理律師在庭上否認(rèn),。
值得關(guān)注的是，加多寶網(wǎng)站曾援引過(guò)一位飲料行業(yè)資深人士的話稱,，公開資料顯示加多寶2012年銷量超過(guò)200億元,。
基于現(xiàn)在雙方的市場(chǎng)格局，紅罐歸屬將決定兩家下一步的生存狀態(tài),�,！斑^(guò)去17年我們培育這個(gè)品牌投入了300多億，如果訴訟失敗,，對(duì)我們會(huì)是一個(gè)巨大的打擊,，我們還是會(huì)上訴到最高法院�,！瘪T志敏表示,。
渠道之爭(zhēng)
加多寶方面3月份援引一份第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，去年7月~12月，更名后的加多寶罐裝涼茶占據(jù)罐裝涼茶市場(chǎng)份額為80%,。如果按照上述行業(yè)對(duì)加多寶2012年銷量200億元的估算計(jì)算,，罐裝涼茶市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到250億元左右。
正是一年前的商標(biāo)之爭(zhēng)拉開了雙方的恩怨序幕,。2012年5月9日,，根據(jù)中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決，廣藥集團(tuán)正式收回此前授權(quán)給加多寶集團(tuán)母公司香港鴻道集團(tuán)紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán),。于是,，加多寶問(wèn)世，營(yíng)銷大戰(zhàn)亦開始硝煙彌漫,。此后,，因?yàn)閺V州市中級(jí)人民法院下達(dá)的訴中禁令，“王老吉改名為加多寶”“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”又被禁用,。一年來(lái),，雙方還就涼茶配方等問(wèn)題展開爭(zhēng)奪。
一邊是官司不斷,，一邊卻是兩大涼茶企業(yè)銷售的水漲船高,。
國(guó)信證券等券商按廣州藥業(yè)一季報(bào)估算，紅罐王老吉涼茶銷售額約13億元,，凈利潤(rùn)約5000萬(wàn)元,，預(yù)計(jì)全年銷售額能達(dá)到50億元。
王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)吳長(zhǎng)海對(duì)記者稱：“目前我們?cè)谌珖?guó)各大省份的鋪貨已經(jīng)完成,，全國(guó)市場(chǎng)終端網(wǎng)點(diǎn)的鋪貨率已經(jīng)達(dá)到70%,。”
“2012年銷售額同比2011年增長(zhǎng)了50%,，我們2013年的目標(biāo)也是這個(gè)數(shù)字,。”加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴向記者透露,。
申銀萬(wàn)國(guó)[微博]投資顧問(wèn)譚飛分析稱：“開拓新市場(chǎng)業(yè)務(wù)面臨巨大困難,，尤其是在加多寶長(zhǎng)期形成市場(chǎng)渠道壟斷的情況下，給王老吉制造了很大的障礙,�,！眹�(guó)信證券的草根調(diào)研結(jié)果顯示，王老吉的銷量在城郊優(yōu)于加多寶,，而城市銷量和餐飲渠道銷量還不如加多寶,。
雙方對(duì)市場(chǎng)的寸土必爭(zhēng)在一些銷售終端渠道上卻異化成拳腳相向。就在上周,，王老吉稱其廣州白云辦事處三名業(yè)務(wù)人員“被加多寶公司人員非法圍攻毆打”,；而此前,，加多寶業(yè)務(wù)員在東莞拜訪客戶時(shí)被廣藥員工毆打的消息也見諸媒體，事后廣藥方面提出調(diào)解要求,，并在調(diào)解書中保證以后不再發(fā)生類似事件,。
王老吉在深圳羅湖火車站及華強(qiáng)北一帶的業(yè)務(wù)員小志（化名）告訴記者，為了避免貨物被換,，他們只能加強(qiáng)造訪雜貨店,，維護(hù)貨源。