“謝謝中國(guó)！”這是近年來(lái)瑞士鐘表業(yè)常說(shuō)的一句話,，而贏得感謝的正是來(lái)自中國(guó)游客驚人的購(gòu)買(mǎi)力,。
近日,，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者來(lái)到了上海市國(guó)金購(gòu)物商場(chǎng)，雖然是工作日的中午,，但匯聚了古馳(GUCCI),、路易威登(LV)、愛(ài)馬仕(Hermès),、香奈兒(CHANEL)等眾多奢侈品品牌的這里依然門(mén)庭若市,。
記者發(fā)現(xiàn),，這里有兩個(gè)地方值得關(guān)注：一是打折的標(biāo)牌幾乎未見(jiàn)。在其他商場(chǎng),，滿減,、促銷(xiāo)、清倉(cāng)的標(biāo)牌比比皆是,，即使是此商場(chǎng)的其他樓層也標(biāo)出“1折清倉(cāng)等字樣”,，而在奢侈品牌樓層，幾乎沒(méi)有一家品牌有打折的信息,。記者咨詢了幾家品牌后均被告知,，除非一次性購(gòu)買(mǎi)十萬(wàn)元以上，否則很難打折,；即使購(gòu)買(mǎi)了十萬(wàn)元以上,，折扣力度也非常小。
二是年齡層次也頗具特點(diǎn),。與國(guó)外很多奢侈品牌消費(fèi)大多為中年人士不同的是,，在這家商場(chǎng)的多個(gè)奢侈品專(zhuān)賣(mài)店中，既有40多歲的商務(wù)人士,，也有20多歲的年輕女性,，還有很多“拖家?guī)Э凇边^(guò)來(lái)選購(gòu)奢侈品的“家族”購(gòu)買(mǎi)客，很多手上都提著剛剛購(gòu)買(mǎi)的奢侈品,。
記者在愛(ài)馬仕的專(zhuān)賣(mài)店觀察了近半個(gè)小時(shí),，有十幾位客戶前來(lái)試戴絲巾、試穿皮鞋等,，包括一位40多歲的男子,、一對(duì)年輕的夫婦等在內(nèi)的三四位顧客最后都“滿載而歸”。
一位正在挑選絲巾的女性看起來(lái)和導(dǎo)購(gòu)員非常熟稔,，在挑選了十分鐘之后,，她一口氣購(gòu)買(mǎi)了三條絲巾，每條的價(jià)格都在4000元左右,�,！斑@次我要吸取前幾次的教訓(xùn)，前幾次都是看中好幾條結(jié)果沒(méi)有全部購(gòu)買(mǎi),，第二天來(lái)看同樣的花色就賣(mài)完了,，后悔都來(lái)不及”。
不過(guò),，一些品牌銷(xiāo)售人員也表示,，在反腐力度不斷加大的背景下，部分消費(fèi)呈現(xiàn)走弱的態(tài)勢(shì),。
有專(zhuān)家指出,，中國(guó)消費(fèi)者在很大程度上正在拯救歐洲,，瑞士手表、名牌時(shí)裝,、珠寶首飾,、香水皮具，伴隨著中國(guó)游客不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)能力和逐漸變化的消費(fèi)觀念,，許多國(guó)家以及奢侈品品牌對(duì)中國(guó)游客的重視已經(jīng)達(dá)到前所未有的程度。
記者曾走訪北京,、上海等近日舉辦的各種奢侈品展,，看到很多新的歐美品牌都首次在中國(guó)設(shè)置專(zhuān)柜，表達(dá)出進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的愿望,。在2012年舉行的上海國(guó)際奢華生活博覽會(huì)上,，匯集了100個(gè)頂級(jí)品牌，其中三分之一都是首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。
瑞士獨(dú)立制表人協(xié)會(huì)就攜旗下8個(gè)品牌在上海展出自己的訂制手表,，其中一些品牌已經(jīng)在中國(guó)設(shè)立辦事處，擬進(jìn)軍中國(guó)一線城市市場(chǎng),，普通款售價(jià)在20萬(wàn)人民幣左右,，定制款在40萬(wàn)-60萬(wàn)之間不等。
品牌“LANG&HEYNE”銷(xiāo)售主管就曾告訴記者,，國(guó)內(nèi)客戶已經(jīng)越來(lái)越注重個(gè)性和訂制,，對(duì)品牌的追求也越來(lái)越高。雖然品牌以前多在歐美和中國(guó)香港扎根,，但現(xiàn)在更看好內(nèi)地的消費(fèi)能力,。“我們未來(lái)會(huì)將亞洲的重心從日本,、中國(guó)香港,、東南亞一帶轉(zhuǎn)入中國(guó)內(nèi)地，目前正在尋找經(jīng)銷(xiāo)商,�,！�
“每到圣誕季等購(gòu)物狂歡季節(jié)，很多英國(guó)的百貨公司都擠滿了中國(guó)人”,。長(zhǎng)期旅居英國(guó)的中國(guó)人張女士介紹,，在倫敦的博柏利(BURBERRY)工廠店里，即使沒(méi)有試衣間,，也有很多中國(guó)游客排隊(duì)購(gòu)買(mǎi),，常常看到一個(gè)中國(guó)游客挎著好幾只同樣款式的手提包,。
張女士介紹,，為了吸引中國(guó)人,，包括英國(guó)的哈羅茲在內(nèi)的很多大型商場(chǎng)都陸續(xù)安裝了銀聯(lián)消費(fèi)終端機(jī)，香奈兒等專(zhuān)賣(mài)店還配備了中文導(dǎo)購(gòu)員,，為中國(guó)顧客提供了更多便捷的服務(wù),，也使得銷(xiāo)售額不斷攀升，一些媒體還創(chuàng)造出“北京鎊”這一詞語(yǔ),，用于形容中國(guó)人在境外消費(fèi)的英鎊,。“有著標(biāo)志性LOGO的款式特別受歡迎,，國(guó)內(nèi)就認(rèn)這個(gè)”,。