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實(shí)施近一年的節(jié)能補(bǔ)貼惠民政策將于本月底結(jié)束,，這一刺激政策對(duì)中國(guó)彩電業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響？后節(jié)能補(bǔ)貼時(shí)代彩電企業(yè)該如何發(fā)展,？對(duì)此《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪(fǎng)了家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專(zhuān)家羅清啟先生,。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：節(jié)能補(bǔ)貼惠民政策是國(guó)家推出的一項(xiàng)重要內(nèi)需拉動(dòng)政策,，涵蓋了電視,、空調(diào),、冰箱等產(chǎn)品品類(lèi)，其中彩電業(yè)可以說(shuō)是獲益最大的產(chǎn)業(yè)。具體而言,，這一政策的實(shí)施為彩電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了哪些影響,？
羅清啟：節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施改變了整個(gè)家電業(yè)的兩個(gè)結(jié)構(gòu)，一是市場(chǎng)結(jié)構(gòu),，二是技術(shù)結(jié)構(gòu),，重塑了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“小氣候”，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)需市場(chǎng)基本盤(pán)與產(chǎn)業(yè)供應(yīng)能力間的對(duì)接,。
對(duì)彩電業(yè)來(lái)講,，這種改善作用尤為顯著。節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施顯著改善了原有的整體低迷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：在歐美債務(wù)危機(jī)導(dǎo)致外需市場(chǎng)低迷的情況下,，雖然中國(guó)彩電業(yè)面臨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)低迷等諸多不利因素,，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)仍然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，內(nèi)需市場(chǎng)的相對(duì)穩(wěn)定為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了活力,。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看,，目前市場(chǎng)上的在售平板電視產(chǎn)品有90%以上為節(jié)能產(chǎn)品,，節(jié)能補(bǔ)貼政策為企業(yè)進(jìn)行節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新注入了動(dòng)力,。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：如果節(jié)能補(bǔ)貼政策如期結(jié)束將對(duì)整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么影響？
羅清啟：隨著國(guó)內(nèi)高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)量產(chǎn)以及對(duì)OLED等新型顯示方式的研發(fā)投入不斷提升,，當(dāng)前中國(guó)彩電業(yè)面臨的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬?duì)龐大的產(chǎn)品供應(yīng)與市場(chǎng)需求不對(duì)接上,，一旦節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束，政策紅利的終結(jié)或?qū)⒗^續(xù)放大這種結(jié)構(gòu)性問(wèn)題帶來(lái)的影響,。
一旦節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束,，彩電產(chǎn)業(yè)面臨的最大難題或許就是突然間會(huì)出現(xiàn)巨量的庫(kù)存產(chǎn)品。當(dāng)前彩電業(yè)仍然沿用著傳統(tǒng)的賣(mài)庫(kù)存模式,，也就是企業(yè)先生產(chǎn)出產(chǎn)品然后等到市場(chǎng)旺季再集中銷(xiāo)售,。在這一模式下，即便在節(jié)能補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)下,，截至2012年整個(gè)彩電行業(yè)的庫(kù)存規(guī)模達(dá)到200多億元,。由此可見(jiàn)，節(jié)能補(bǔ)貼政策退出后,，整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)原有的龐大市場(chǎng)供應(yīng)很可能面臨著需求相對(duì)萎縮的狀況,，這或?qū)⑦M(jìn)一步放大彩電企業(yè)面臨的庫(kù)存危機(jī)。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：當(dāng)前全球彩電市場(chǎng)上產(chǎn)品概念頻出,，從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視,，從最初的3D電視到目前全球企業(yè)都在發(fā)力的4K電視，整個(gè)彩電行業(yè)似乎正在掀起一股新品比拼熱潮,，對(duì)此您怎么看,？
羅清啟：事實(shí)上，無(wú)論市場(chǎng)上的產(chǎn)品概念如何變化，彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極命題不會(huì)發(fā)生大的變化,，那就是如何更好地創(chuàng)新用戶(hù)體驗(yàn),，而這又集中體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是產(chǎn)品本身功能及硬件更新，另一個(gè)則是產(chǎn)品播放內(nèi)容的整合,。從產(chǎn)品硬件上講,，從CRT到平板顯示方式，再到當(dāng)前市場(chǎng)上出現(xiàn)的OLED電視,，彩電業(yè)都是沿著顯示方式變革的維度進(jìn)行創(chuàng)新,，只不過(guò)在這一過(guò)程中也伴隨著產(chǎn)品附加功能(如3D)、產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)等方面的優(yōu)化,。在內(nèi)容層面,，智能電視的發(fā)展恰恰是節(jié)目?jī)?nèi)容快速整合的產(chǎn)物，電視終端智能化后可以連接到內(nèi)容云,，這正是創(chuàng)新用戶(hù)使用體驗(yàn)的重要組成,。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：當(dāng)前我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)仍處于相對(duì)低迷期，而國(guó)外市場(chǎng)需求短時(shí)間內(nèi)也很難復(fù)蘇,，在這種情況下,，我國(guó)彩電企業(yè)該如何提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？
羅清啟：當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入智能時(shí)代,，此時(shí)全球彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)階段,，以往單純以硬件為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)被徹底顛覆，圍繞用戶(hù)需求進(jìn)行顛覆成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要邏輯,。也就是說(shuō),，在智能時(shí)代，彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不再是單純的比拼產(chǎn)品價(jià)格或者是產(chǎn)品的單一功能,，而是一種基于用戶(hù)生活狀態(tài)的使用體驗(yàn),，這必然要求企業(yè)的創(chuàng)新焦點(diǎn)發(fā)生轉(zhuǎn)移，從埋頭于實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行技術(shù)研發(fā)轉(zhuǎn)向研究用戶(hù)生活,，以更好地優(yōu)化用戶(hù)的使用體驗(yàn),。
對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)而言，要提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就必須走出當(dāng)前的產(chǎn)品概念比拼競(jìng)爭(zhēng)的低端競(jìng)爭(zhēng),，轉(zhuǎn)而通過(guò)創(chuàng)新用戶(hù)需求提供真正符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,，并構(gòu)建起能夠持續(xù)創(chuàng)新出符合需求產(chǎn)品的發(fā)展生態(tài)。具體來(lái)說(shuō),，彩電企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的焦點(diǎn)還是聚焦到硬件與軟件兩個(gè)維度,，在硬件層面，在國(guó)家政策的引導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)包括面板,、芯片等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源的本土化生產(chǎn)研發(fā)能力,，而在軟件上則是不斷提升節(jié)目?jī)?nèi)容,、軟件應(yīng)用以及操作系統(tǒng)等軟技術(shù)實(shí)力。
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