主題為“保護知識產(chǎn)權(quán)，贏在網(wǎng)絡(luò)時代”的中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展高峰論壇日前在北京召開,，知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域知名專家學(xué)者就互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護和應(yīng)用開展了深入討論,。專家認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟大潮來襲,、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)日益頻繁的今天,，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)全網(wǎng)保護已經(jīng)刻不容緩，企業(yè)應(yīng)當(dāng)將商標(biāo),、域名,、通用網(wǎng)址,、無線網(wǎng)址全網(wǎng)保護，納入企業(yè)戰(zhàn)略,，驅(qū)動企業(yè)創(chuàng)新型發(fā)展,。
網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)從邊緣漸入主流
CNNIC報告顯示，截至2012年底,，我國網(wǎng)民規(guī)模突破5.64億,，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到42.1%。同時,，網(wǎng)購用戶快速增長,，規(guī)模達(dá)到了2.42億；眾多企業(yè)也紛紛進軍互聯(lián)網(wǎng)市場,，開展電子商務(wù),。在網(wǎng)上獲取和發(fā)布信息、進行交易等商業(yè)活動已經(jīng)成為一種趨勢,。在此形勢下,，企業(yè)的域名、通用網(wǎng)址,、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)品牌的價值及重要性就凸顯出來,。
據(jù)了解，域名,、通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址都是基于國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)資源,，是企業(yè)實施全網(wǎng)品牌保護獨一無二的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識，具有權(quán)威性,、唯一性和稀缺性,，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護工作的重中之重。
知名互聯(lián)網(wǎng)律師胡鋼認(rèn)為,，要以發(fā)展的眼光來看待,、研究知識產(chǎn)權(quán)邊界問題。傳統(tǒng)的商標(biāo),、專利,、版權(quán)仍然是知識產(chǎn)權(quán)的主要部分，但也要看到結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點,，衍生或者新創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)正爆發(fā)出勃勃生機,。與傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)相比，我國的中英文域名,、通用網(wǎng)址,、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的總量規(guī)模早已突破了千萬規(guī)模，注冊企業(yè)數(shù)以百萬計,。網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)從邊緣漸入主流,，并擁有廣闊的發(fā)展空間,，代表了時代趨勢。不保護網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán),，將無法借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大,，也就無法贏在網(wǎng)絡(luò)時代。
“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”的全網(wǎng)保護
中華商標(biāo)協(xié)會秘書長趙剛指出,，互聯(lián)網(wǎng)在幫助他人實現(xiàn)商標(biāo)擴張的同時,，也成為商標(biāo)保護的重要工具之一�,；ヂ�(lián)網(wǎng)在為人們生活帶來方便的同時，也導(dǎo)致了許多新的商標(biāo)侵權(quán)形式出現(xiàn),，除利用網(wǎng)絡(luò)直接銷售侵權(quán)假冒商品外,，還存在域名搶注侵犯商標(biāo)權(quán)、文本語言元標(biāo)記對商標(biāo)的隱性侵權(quán),、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)鏈接中使用他人的商標(biāo)等侵權(quán)行為,，引起了人們的廣泛關(guān)注。同時,，研究表明,，企業(yè)品牌商標(biāo)的高重復(fù)率在一定程度上造成了中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌爭議的增加，導(dǎo)致多個持有同一商標(biāo)的企業(yè)爭搶一個通用網(wǎng)址,、無線網(wǎng)址的情況,，企業(yè)品牌資產(chǎn)面臨被分流的危險，而且品牌重復(fù)率越高,，風(fēng)險越大,。
中國電子商務(wù)協(xié)會副理事長、網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進中心主任毛偉認(rèn)為,，域名,、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源,，對企業(yè)品牌發(fā)展,、提高創(chuàng)新力、開展全網(wǎng)絡(luò)營銷具有重要作用,，因此進行保護必不可少,。
在新的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件層出不窮,，各種網(wǎng)絡(luò)品牌搶注克隆,、仿冒欺詐屢禁不止，研究表明,，這些案例受害企業(yè)大部分都在網(wǎng)絡(luò)品牌保護出現(xiàn)疏漏,，致使侵權(quán)行為分流其品牌價值或者損害消費者對真正品牌的忠誠,。相比事后耗時耗力的艱難追討，企業(yè)只有與時俱進,，提早設(shè)防,，及早構(gòu)建一個以“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護”事前防御性品牌體系，才能讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失,。
“戰(zhàn)略+一把手+全員”的管理體系
毛偉認(rèn)為,，企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護有三個重點。一是戰(zhàn)略導(dǎo)向,。網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源,，對其進行保護也是對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的完善，使企業(yè)更具競爭力,，因此需要企業(yè)在戰(zhàn)略層面進行綜合考慮,。二是一把手工程。企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該建立相關(guān)的組織制度并親自過問,。三是全員參與,，這表現(xiàn)在全業(yè)務(wù)、全流程的參與,。
據(jù)悉,，不久前，國家知識產(chǎn)權(quán)局起草制定的《企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》國家標(biāo)準(zhǔn)也已經(jīng)正式實施,。這項政策的出臺,，旨在指導(dǎo)企業(yè)建立科學(xué)、系統(tǒng),、規(guī)范的知識產(chǎn)權(quán)管理體系,，幫助企業(yè)全面落實知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略精神，積極應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)競爭態(tài)勢,，有效提高知識產(chǎn)權(quán)保護和應(yīng)用對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的貢獻(xiàn)水平,。
本次活動啟動了“保護知識產(chǎn)權(quán)，我們在行動,！”暨“網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護評選”大型主題活動,，旨在走進全國各地的企業(yè)，開展網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)宣傳,、保護和評選工作,。多家企業(yè)還獲得“網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護先進單位”的稱號。
中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展高峰論壇由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會,、中國電子商務(wù)協(xié)會指導(dǎo),，中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進中心主辦。來自中華商標(biāo)協(xié)會,、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會,、中國電子商務(wù)協(xié)會,、域名工程研究中心等行業(yè)組織的領(lǐng)導(dǎo)，來自中國政法大學(xué),、北京師范大學(xué),、中科院研究生院的知名教授，與來自最高人民法院,、國際貿(mào)易仲裁委員會網(wǎng)上爭議解決中心,、知名律師事務(wù)所等知識產(chǎn)權(quán)司法保護一線專家一道，共同就網(wǎng)絡(luò)時代的知識產(chǎn)權(quán)保護與應(yīng)用戰(zhàn)略這一新興命題進行探討,。